Dota 2 (1)

1.

Первое в истории
пиво для
киберспортсменов и
сообщества Dota 2 в
России.

2.

Что такое Dota2?
Dota 2 — многопользовательская командная компьютерная игра в жанре MOBA, разработанная и изданная
корпорацией Valve. Игра является продолжением DotA — пользовательской карты-модификации для игры
Warcraft III: Reign of Chaos и дополнения к ней Warcraft III: The Frozen Throne. Игра изображает сражение на
карте особого вида; в каждом матче участвуют две команды по пять игроков, управляющих разными «героями»
— персонажами с различными наборами способностей и характеристиками. Для победы в матче команда должна
уничтожить особый объект — «крепость», принадлежащий вражеской стороне, и защитить от уничтожения
собственную «крепость».
Ежедневно миллионы игроков по всему миру вступают в битву от лица одного из более сотни героев Dota 2. По
состоянию на июнь 2024г пиковое количество одновременно играющих превысило 940 тыс человек. Большая
часть аудитории (50% и более) игроков приходится на Россию и другие русскоговорящие страны. По разным
оценкам, количество активных игроков в мире насчитывает от 9.3 миллиона до 10 миллионов игроков.

3.

История зарождения проекта:
Продукт разработан в сотрудничестве между Волковской Пивоварней, блоггером
СереГГой и баром “Волковская пивоварня” на Шоссе Энтузиастов 48/1 (ООО ХСБ)
Ключевым фактором создания проекта стала популярная на сегодняшний день
сфера киберспорта, а также знакомство с блогером СереГГой, который не
сегодняшний день является одним из самых популярным блогером сообщества
Dota 2 среди русской аудитории.
Дизайн этикетки для банки был представлен одним из подписчиков СереГГи художником Valeska.
СереГГа является амбассадором продукта, ежедневно популяризируя бренд в своей
медийной работе.

4.

Кто такой СереГГа?
СереГГа - российский блогер.
Автор и владелец Телеграмм-канала “это же sereGGa”, а также Youtube блогер. На сегодняшний день аудитория Телеграмм-канала
составляет 45к подписчиков, youtube канал с аудиторией в 319к подписчиков, а также 1 млн уникальных зрителей.

5.

Аудитория СереГГи:

6.

Статистика по просмотру публикаций о проекте
(на базе Телеграм-канала):
- 38,4к просмотров
- 329 реакий
- 935 репостов

7.

О продукте:
“Драка на поляне” - Светлый бельгийский эль, сваренный на основе ячменного и пшеничного солодов, воды, хмеля
и пивных дрожжей. Пиво обладает плотностью 16,5% и ненавязчивой горчинкой. Во вкусе пива гармонично
сочетаются солодовая сладость и хмелевая пряность. Пиво может употребляться в качестве дижестива, а также в
паре с мясными блюдами, барбекю, мясом на гриле, паштетами и сырами.Крепость, %: 6.5

8.

Отчет о проделанных активностях:
Июнь 2024
- анонс о запуске проекта и объявление конкурса на лучшую этикетку для пива;
- первая сходка сообщества Dota 2 в баре Волковская пивоварня на Энтузиастов
Июль 2024
- выбор победителя, создавшего этикетку и анонс проведения презентации пива на в Волковской на Арме
Август 2024
17 и 18 августа - два дня презентации пива “Драка на поляне” и сходка представитлей сообщества Dota 2, которую
посетило более 1200 человек.
17 августа - старт продаж пива “Драка на поляне” в барах Волковская на Арме и Шоссе Энтузиастов.
25 августа - старт продаж пива “Драка на поляне” в баре Волковская на Лазоревом проезде.

9.

Ссылки
“НЕУДОБНЫЕ ВОПРОСЫ ОТ ПОДПИСЧИЦ И ПОДПИСЧИКОВ | КАК ПРОШЛА СХОДКА
В МОСКВЕ?”
https://www.youtube.com/watch?v=YqFvpq4fb9Y
“Драка на поляне // Два дня с Сереггой на презентации его пива”
https://www.youtube.com/watch?v=R0sEkHU6IUI
Телеграм канал СереГГи
https://t.me/sereggadota

10.

Статистика продаж пива после презентации:
Во время презентации в баре на Арме было продано более 2000 банок
пива, а также более 120 литров пива из кег.
С 17 августа по 16 сентября в баре на Шоссе Энтузиастов было продано
943 банки, а также 40 литров пива из кег, что является ТОП-1 позицией в
баре.
Цена порции пива из кег, а также цена банки во всех случаях равнялась
300 рублей.
Рекомендованная цена в розничных сетях - 150 рублей, что более
соответствует ценовым ожиданиям потребителя.

11.

Отзывы потребителей о ДРАКЕ НА ПОЛЯНЕ:

12.

Маркетинговый план до конца 2024 г.
Октябрь - проведем собственный турнир по Dota 2 под названием “Драка на поляне”, примерное
количество команд - 16 (80 чел), приоритет отдается ютуберам (дальнейшее ознакомление рынка с
выпущенным продуктом)
Октябрь - произведем мерч Драка на поляне, первая партия которого будет призом на турнире.
Октябрь - выпуск партии пива для розницы, заключение контракта с розничной сетью. Мы уверены,
что выход продукта на розничные площадки приведет к существенному увеличению узнаваемости
продукта и как следствие продаж. Нам нужен толчок для дальнейшего развития!
Ноябрь - разработка безалкогольного лимонада с целью покрыть несовершеннолетнюю аудиторию
Dota 2.
Ноябрь - разработка второго сорта пива для Геймеров (лагер)
Декабрь - презентация новых сортов на Арме.
2025 г. - экстраполяция продукта на геймерскую (не только Dota 2) аудиторию.

13.

Предполагаемый объем рынка и продаж:
Закупочная цена, руб
100
Рекомендованная розничная цена, руб
150
Прибыль розничной сети с банки, руб
50
Вероятные продажи по текущей аудитории
Аудитория SereGGa, чел
300 000
Совершеннолетние, чел
285 000
Выпивающие оценочно, чел
Перспектива роста рынка
Аудитория Dota 2 в России оценочно, чел
4 557 000
95%
Совершеннолетние, чел
2 962 050 65%
185 250
65%
Выпивающие оценочно, чел
1 925 333 65%
Покупающие пиво постоянно оценочно, чел
55 575
30%
Покупающие пиво постоянно оценочно, чел
577 600 30%
Банок в месяц на чел
111 150
2
Банок в месяц на чел
1 155 200
Прибыль розничной сети в месяц, руб
5 557 500
Прибыль розничной сети в месяц, руб
57 760 000
2