кейс 2 Халина ОБ 22-26

1.

КЕЙС 2: СОСТОЯНИЕ И
ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ
ИНДУСТРИИ СПОРТА
ВЫПОЛНИЛА ХАЛИНА АНГЕЛИНА ГРУППА ОБ 22-26

2.

ОСНОВНЫЕ МОМЕНТЫ КЕЙСА №2
• Темпы роста: Российский спортивный рынок демонстрирует рост на уровне
5,6%, что говорит о его становлении и потенциале для дальнейшего развития.
• Спонсорство: Это один из самых быстрорастущих источников доходов в
спортивной индустрии, как на международном уровне, так и в регионе ЕБВА.
Успех будет зависеть от способности клубов интегрировать спонсоров в
взаимодействие с болельщиками.
• Продажа билетов: Снижение доходов от продажи билетов на 3,9% из-за
пандемии ожидается, что крупные мероприятия помогут восстановить этот
сегмент с прогнозом роста на 2% в год.

3.

• Права на трансляцию: Ожидается рост на 4% в год, но правообладатели
должны адаптироваться к новым технологиям и способам потребления контента.
• Мерчандайзинг: Темпы роста составят 2,6%, с акцентом на онлайн-продажи,
которые постепенно увеличиваются по мере привыкания покупателей к интернетторговле.
• Инновации и развлечение: Ключевым фактором успеха будет создание
комплексных развлекательных мероприятий и оптимизация соотношения цены и
качества.

4.

ПРИЗНАКИ ИНДУСТРИИ СПОРТА —
ЭТО
Х А РА К Т Е Р И С Т И К И И О С О Б Е Н Н О С Т И , К О ТО Р Ы Е О П Р Е Д Е Л Я ЮТ Т Е К У Щ Е Е
С О С ТО Я Н И Е И Д И Н А М И К У РА З В И Т И Я С П О Р Т И В Н О Й О Т РА С Л И . О Н И М О Г У Т В К Л Ю Ч АТ Ь В
С Е Б Я Э К О Н О М И Ч Е С К И Е П О К А З АТ Е Л И ( Н А П Р И М Е Р, Т Е М П Ы Р О С Т А ) , У Р О В Е Н Ь И Н Т Е Г РА Ц И И
Т Е Х Н О Л О Г И Й , В З А И М О Д Е Й С Т В И Е С С П О Н С О РА М И , А Т А К Ж Е П О Т Р Е Б И Т Е Л Ь С К И Е Т Р Е Н Д Ы
И П Р Е Д П О Ч Т Е Н И Я . П Р И З Н А К И П О М О ГА ЮТ А Н А Л И З И Р О В АТ Ь , К А К И Н Д У С Т Р И Я
А Д А П Т И Р У Е Т С Я К И З М Е Н Е Н И Я М И К А К И Е Ф А К ТО Р Ы В Л И Я ЮТ Н А Е Ё РА З В И Т И Е .
• Рост на уровне 5,6% — общий рост спортивной индустрии
• Интеграция спонсоров в клубе — углубленное сотрудничество между клубом и
спонсорами
• Адаптация к новым технологиям — внедрение новых технологий в
тренировочный процесс управление
• Увеличение онлайн-продаж — рост интернет-продаж товаров и услуг в
спортивной сфере
• Оптимальное соотношение цены и качества — повышение качества услуг при
разумной цене

5.

СЕГМЕНТЫ ИНДУСТРИИ СПОРТА — ЭТО
РА З Л И Ч Н Ы Е О Б Л А С Т И И Л И Н А П Р А В Л Е Н И Я В Н У Т Р И С П О Р Т И В Н О Й О Т Р А С Л И , К О Т О Р Ы Е И М Е Ю Т С В О И
У Н И К А Л Ь Н Ы Е Х А Р А К Т Е Р И С Т И К И И Р Ы Н О Ч Н Ы Е М Е Х А Н И З М Ы . К А Ж Д Ы Й С Е Г М Е Н Т М О Ж Е Т В К Л Ю Ч АТ Ь В
С Е БЯ С П Е Ц И Ф И Ч ЕСК И Е В И Д Ы Д Е Я Т Е ЛЬ НО СТ И , ТА К И Е К А К С П О Н СО РСТ ВО , П РО Д А Ж А Б И Л Е ТО В,
П Р А В А Н А Т Р А Н С Л Я Ц И Ю , М Е Р Ч А Н Д А Й З И Н Г И О Р ГА Н И З А Ц И Ю Р А З В Л Е К АТ Е Л Ь Н Ы Х М Е Р О П Р И Я Т И Й .
С Е Г М Е Н Т А Ц И Я П О З В О Л Я Е Т Б О Л Е Е Т О Ч Н О А Н А Л И З И Р О В АТ Ь Р Ы Н О К , В Ы Я В Л Я Т Ь П О Т Р Е Б Н О С Т И И
Р А З Р А Б АТ Ы В АТ Ь С Т Р АТ Е Г И И Д Л Я Р А З Н Ы Х Г Р У П П К Л И Е Н Т О В И У Ч А С Т Н И К О В .
• Спонсорство — финансовая поддержка спортивных мероприятий и команд
• Продажа билетов — реализация билетов на спортивные события
• Права на трансляцию — продажа прав на показ спортивных мероприятий
• Мерчандайзинг — продажа товаров с символикой команд и мероприятий
• Комплексные развлекательные мероприятия — организация событий, объединяющих
спорт и развлечения

6.

ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ
ИНДУСТРИИ СПОРТА
• Увеличение доходов от спонсорства — ожидаемый рост интереса со стороны компаний
к спонсорству
• Восстановление и рост доходов от продажи билетов — привлечение зрителей на
стадионы и арену
• Ожидаемый рост на 4% в год — увеличение доходов от прав на трансляцию
• Рост на 2,6%, акцент на онлайн-торговлю — увеличение продаж через интернетмагазины
• Инновационные подходы к спонсорству — разработка новых форматов взаимодействия
с партнерами

7.

СПАСИБО ЗА
ВНИМАНИЕ!