Чкалов_презентация_статус08.10

1.

ОТЧЕТ О ХОДЕ
1
–
7
октября
РЕКЛАМНОЙ
2024
КАМПАНИИ
ОБЩАЯ ДИНАМИКА

2.

СТАТИСТИКА по состоянию на 07.10.24
(выполнение плана по кцо = 0%)
Показы
Клики
CTR
Факт
Факт
Факт
Бюджет,
тыс. руб.
Кампании
План
(месяц)
План на
07.10
Факт на
07.10
%
План
выполн
(месяц)
.
План на
07.10
449 452
10 730
2,39%
%
выполн
.
Факт на
07.10
Факт на
07.10
0
0,00%
0
0
0
0,00%
0
0
0
-
0
0
0
-
0
0
0
-
0
0
0
-
0
0
0
-
0
0
0
-
0
0
0
-
0
0
0
-
0
0
0
-
0
0
Факт на
07.10
р.1 063 500 р.283 600,0 р.248 790,9
87,73%
6
1
,00
0
3
р.837 000,0 р.223 200,0 р.186 319,6
Яндекс.Директ.Поиск
5 939
253
4,26%
83,48%
4
1
0
0
2
116,83
Яндекс.Директ.Сети
105 874
607
0,57% р.60 900,00 р.16 240,00 р.18 972,42
0
0
%
р.165 600,0
Смарт-баннеры
337 639
9 870
2,92%
р.44 160,00 р.43 498,89 98,50%
2
0
0
р.119 280,0
103,59
Охватное размещение 1 566 790
2 632
0,17%
р.31 808,00 р.32 949,63
0
0
0
%
Яндекс Директ
р.119 280,0
103,59
1 566 790
2 632
0,17%
р.31 808,00 р.32 949,63
0
0
Медийные кампании
0
%
100,00
Яндекс Карты
р.49 980,00 р.13 328,00 р.13 328,00
0
0
%
100,00
Яндекс Карты
р.49 980,00 р.13 328,00 р.13 328,00
0
0
%
р.331 500,0
Классифайды
р.88 400,00 р.31 500,00 35,63%
2
0
0
р.174 000,0
ЦИАН
р.46 400,00
р.0,00
0,00%
1
0
Получили 0 КЦО, но было 1 обращение с Я. Недвижимости,
отмеченное нецелевым, но по нашим критериям оно целевое
0
(интересовался покупкой, передан в ОП)
р.157 500,0
Яндекс.Недвижимость
р.42 000,00 р.31 500,00 75,00%
1
0
Что сделано:
0
Провели оптимизационные действия поискового кластера
М2
р.0,00
р.0,00
р.0,00
0
0
• Оптимизировали бюджеты и ставки
ДомКлик
р.0,00
р.0,00
р.0,00
0
0
Органика
10
2
Что планируем сделать:
• Усиление поискового кластера
Органические
10
2
• Запуск LAL
обращения
р.1 564 260 р.417 136,0 р.326 568,5
ИТОГО
2 016 242 13 362
0,66%
78,29%
18
3
,00
0
6
Контекстная реклама
Количество Количество
встреч,
броней и
шт.
ДДУ, шт.
Количество КЦО
шт.
0
0
0
0
0
0лидов
*0 рекламных
имеют- статус 0
0,00%
0
«околоцелевой»
0,00%
0
11 лидов нет в
выгрузке
0,00%
0
0
0
0
0
0

3.

• Трафик с брендовой РК на
ДИНАМИКА ПО БРЕНДУ ПО
НЕДЕЛЯМ
поиске chkalov_yd_s_brand_mmo
• Запросы Wordstat - Москва и
Динамика спроса Wordstat** и брендового трафика* по неделям МО, «жк чкалов», «дом
1200
чкалов», «дом chkalov», «жк
chkalov»
1000
800
600
400
200
0
Трафик с брендовой РК на поиске
Wordstat
1. Падение спроса в период с 29 апреля по 12 мая обусловлено майскими праздниками, в рамках которых аудитория была менее активна.
Однако с 13 мая фиксируется положительная динамика и возврат к допраздничному объему спроса.
2. Спрос по Wordstat с 20 по 26 мая снизился, но при этом за счет повышения позиций показа мы стали выкупать больше трафика на 3%. Для
повышения знания о бренде и объема поисковых запросов по бренду планируем запуск новых видео в медийных кампаниях.
3. Спрос по Wordstat с 27 мая вырос, в том числе за счет усиления медийных РК
4. С 16 июля зачистили нерелевантные запросы (например, дети чкалова, биография и т.д.), что вероятно повлияло на объем кликов (при
этом позиция показа за неделю улучшилась: с1,57 до 1,27). Также добавили точные соответствия в запросы, поэтому смогли выкупать
больше кликов по брендовым запросам
5. Стабильно выпукаем брендовый (горячий) трафик, оптимизируемся в зависимости от спроса
6. В последнюю неделю сентября снизились органические обращения
7. Спрос по WordStat начал увеличиваться в период с 30 сентября по 6 октября, начинаем выкупать больше брендового трафика для получения
КЦО.

4.

классифайды

5.

КЛАССИФАЙДЫ (пролонгация
размещений)
ДОМКЛИК
Cian
М2
• В октябре запланировали звонки на ЦИАН и Яндекс Недвижимости
• Запустили акции «Паркинг в подарок» и «Скидки до 15,6%»
Яндекс Недвижимость

6.

КОНТЕКСТНАЯ
РЕКЛАМА

7.

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Показы
Клики
CTR (%)
Расход
(руб.)
940
90
9,57%
48 935
543,72
Сети
55 874
227
0,41%
8 636
Ретаргетинг
19 187
171
0,89%
11
0
Поиск НЕ Бренд (общая)
4 125
Мастер Кампаний
ИТОГО
№ Кампании
Поиск Бренд
Баннер на поиске
*В данном случае анализируются
уникально-целевые обращения согласно
данным Calltouch – технический параметр
Calltouch, применяющийся к первичным (не
повторным) обращениям длительностью
более 30 секунд
Ср. цена
Ср. позиция
клика (руб.)
показов
Глубина
(стр.)
Отказы (%)
КЦО
УЦО
1,63
2,26
10,53
0
0
38,04
-
2,03
27,12
0
0
7 190
42,05
-
2,95
27,91
0
0
0,00%
0
-
5
-
-
0
0
126
3,05%
105 767
839,42
2,38
1,7
43,12
0
0
253 239
9 075
3,58%
35 067
3,86
4,64
1,06
84,43
0
0
333 376
9 689
2,91%
205 595
21,22
2,72
1,2
77,16
0
0
С 1 по 7 Октября было получено 0 КЦО и 0 УЦО
Начало месяца, кампании восстанавливают динамику и входят в конкурентные аукционы.
Фокусом текущей недели является оптимизация поискового кластера и перегруппировка семантического ядра.

8.

*В данном случае анализируются
уникально-целевые обращения согласно
данным Calltouch – технический параметр
Calltouch, применяющийся к первичным (не
повторным) обращениям длительностью
более 30 секунд
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА: Яндекс Директ
№ Кампании
Показы
Клики
CTR (%)
Расход
(руб.)
Медийная РК по прямым
интересам (баннер)
959 683
586
6,00%
8 045
14
Медийная РК по прямым
интересам (Видео)
407 707
1 694
42,00%
20 815
1 367 390
2 280
17,00%
28 860
ИТОГО
Ср. цена
Ср. позиция
клика (руб.)
показов
Глубина
(стр.)
Отказы (%)
КЦО
УЦО
-
1,02
28
0
0
12
-
1,07
69
0
0
13
-
1,06
57
0
0
Продолжаем поиск и тестирование новых интересов, чтобы увеличить охваты целевой аудитории.
Наблюдаем за результатами, отслеживаем динамику по новым пользователям.

9.

БЫЛО СДЕЛАНО + ПЛАН РАБОТ
Было сделано (с 1 по 7 октября):
Провели оптимизационные действия поискового кластера
Оптимизировали бюджеты и ставки
План работ (с 8 по 14 октября):
Усиление и масштабирование поискового кластера (бренд)
Подготовка материала к обновлению и перегруппировки на поиске
Запуск LAL по сайтам конкурентов