Ау1

1.

Аудит рекламного кабинета
Google Ads для компании
“Мир Паркета”
1
2
3
4
5

2.

Аудит рекламного кабинета
Google Ads для компании
“Мир Паркета”
от
1
2
3
4
5

3.

Проблемы рекламных кампаний
На представленном скриншоте видно, что большинство действующих рекламных
кампаний имеют статус «Ограничено бюджетом». Это указывает на то, что текущего
рекламного бюджета недостаточно для полного охвата доступного трафика. В то же
время конкуренты выделяют больше средств на рекламу, что подтверждается
метрикой «Процент потерянных показов в поисковой сети (бюджет)», отражающей
упущенные возможности из-за нехватки бюджета.
Эти ограничения можно устранить посредством грамотной структуры рекламной кампании,
что позволит оптимизировать использование бюджета и повысить ее эффективность.
1
2
3
4
5

4.

Ключевые слова
Во
всех
кампаниях
используется
“Широкое
соответствие”
ключевых
слов
Использование широкого соответствия может привести к нерелевантным показам и
кликам, что увеличивает расходы без конверсий. Это снижает CTR и качество трафика,
а также усложняет контроль над кампанией. Лучше использовать более точные типы
соответствия, чтобы привлечь целевую аудиторию и снизить нецелевые расходы.
1
2
3
4
5

5.

Настройки рекламных кампаний
Многие компании имеют нерелевантные стратегии назначения ставок, в том случае если нашей задачей
является получение конверсий.
1
2
3
4
5
I
-Стратегия «Максимальная ценность конверсий» не работает, так как на сайте нет возможности покупки.
В результате система не может оценить ценность конверсий, что делает применение этой стратегии
неэффективным и требует учета этой особенности при выборе настроек.
II
-Стратегия «Целевой процент полученных показов» не подходит, так как она нацелена на максимальный
охват и доминирование в показах, а не на получение лидов. В условиях, где важны заявки или обращения,
а не показы, такая стратегия приводит к перерасходу бюджета без увеличения конверсий
III
-Стратегия «Назначение цены за
клик вручную» неэффективна,
так как требует постоянного
мониторинга и корректировки
ставок.
Это
затратно
по
времени
и
снижает
эффективность использования
бюджета, особенно при больших
объемах
данных
и
необходимости фокусироваться
на получении лидов. Любой вид
стратегий ориентированный на
клики – не релевантен, для
получения
конверсий,
а
следовательно продаж

6.

Поисковые партнеры Google и почему лучше их отключить
Это снижает общую эффективность рекламы, так как клики с таких сайтов могут быть менее целевыми.
Отключив поисковых партнеров, вы сосредоточите бюджет на более качественных и целевых показах в
Google Search, что повысит результативность рекламных кампаний.
1
2
3
4
5

7.

Объявления
I
Отсутствие UTM-меток
затрудняет
отслеживание
эффективности
рекламы.
Без них невозможно точно
определить, откуда пришли
пользователи, какие каналы
и кампании работают лучше,
что мешает оптимизации и
правильному
распределению бюджета.
II Не заполненные все описания
негативно сказываются на рейтинге
объявления
в
аукционе
Google.
Недостаток информации может привести
к более низкому рейтингу, что снизит
видимость
объявления
и
повысит
затраты на рекламу.
.
III Не заполненные объекты,
6
7
8
9
10
номера телефонов, структурированные
описания и уточнения негативно влияют
на рейтинг ваших объявлений в Google
Ads. Эти элементы помогают улучшить
релевантность и полноту информации,
что
напрямую
влияет
на
качество
объявления и его позицию в аукционе.
Когда эти поля не заполнены, объявления
теряют в привлекательности и могут
показываться ниже.

8.

Конверсии
Конверсия по прокладке маршрута настроена как “Основная”, что приводит к следующим
проблемам:
• Искажение данных о конверсиях: Если эта конверсия считается основной, то данные о результатах
могут быть искажены, и вы будете думать, что кампания эффективна, хотя реальные результаты
(например, продажи) отсутствуют.
• Неверная оптимизация: Google Ads будет ориентировать кампанию на получение прокладок
маршрута, а не на реальные конверсии (например, покупки или заявки), что приведет к
перерасходу бюджета и низкому ROI (возврату на инвестиции).
• Проблемы с отчетностью: Так как эта конверсия не приводит к реальным результатам, она может
ввести в заблуждение при анализе эффективности кампаний, мешая правильной оценке и
оптимизации.
Это наиболее часто получаемая конверсия во всех рекламных кампаниях, что означает что все
кампании оптимизировались под получение именно этой конверсии.
6
7
8
9
10

9.

Конверсии
Конверсия "Добавление в корзину" может быть неэффективной по следующим причинам:
• Не приводит к реальному результату: Это действие не гарантирует завершение покупки, что делает его
менее ценным для оценки эффективности.
• Не отражает интерес к продукту: Люди могут добавить товар в корзину, но не завершить покупку, что
делает это событие неточным индикатором намерений покупателя.
• Мешает правильной оптимизации: Ориентировка на добавление в корзину может отвлекать от более
значимых конверсий, таких как завершение покупки или оформление заявки.
• Повышение затрат: Фокус на этом событии может привести к ненужным расходам на привлечение людей,
которые не завершат покупку.
Чтобы избежать этих проблем, ее нужно было настроить как дополнительную.
6
7
8
9
10

10.

Итог
• Неоптимизированные настройки кампаний — использование нерелевантных стратегий
назначения ставок, таких как максимальный охват или клики, вместо стратегий,
ориентированных на достижение конверсий, что приводит к перерасходу бюджета и
отсутствию реального прироста в продажах или заявках.
• Некорректные ключевые слова — применение широкого соответствия без должного анализа
и учета целевой аудитории, что приводит к привлечению нецелевого трафика, снижая
общую эффективность рекламных усилий и увеличивая стоимость за клик.
• Неверные настройки конверсий — использование конверсий, которые не отражают
реальные цели бизнеса, например, "Добавление в корзину" или "Прокладка маршрута", что
искажает данные и затрудняет точную оптимизацию рекламных кампаний, а также снижает
точность в оценке их эффективности.
В подтверждение всего выше сказанного, меньшее количество показов по сравнению с
конкурентами(См.скрин на следующем слайде) — это прямое следствие неправильно
настроенных ставок и стратегий.В результате мы теряем возможность достичь большего
числа потенциальных клиентов.
6
7
8
9
10
Чтобы улучшить результаты, важно фокусироваться на правильной настройке целей,
использовать релевантные стратегии для получения лидов и продаж, а также настроить
точное отслеживание и аналитику для всех этапов воронки продаж.

11.

Низкая статистика аукционов в следствии некачественных
настроек рекламной кампании
6
7
8
9
10

12.

Аудит рекламного
кабинета Facebook
Для анализа был взят следующий рекламный кабинет:
Billing | Mir Parketa ID рекламного аккаунта: 1923264854791305
Кампании набрали достаточно статистических данных для эффективной оценки.
Данный аудит проведен на основе данных с 1 ноября 2024 года по 26 ноября 2024 года.
11
12
13
14
15

13.

Целевая аудитория
Во многих кампаниях используется только одна аудитория. Использование одной и той же
аудитории для большого количества кампаний может негативно повлиять на эффективность
рекламы.
Поскольку кампании таргетируются на одну и ту же аудиторию, они конкурируют между собой
за показ объявлений, что приводит к повышению стоимости рекламы, соответственно мы
искусственно поднимаем цену за показы.
А также одной и той же аудитории могут часто показываться одинаковые или схожие креативы,
что снижает их интерес к рекламе и может привести к уменьшению кликов и конверсий.
11
12
13
14
15
Рекомендуется протестировать широкую аудиторию, look-a-like на написавших в директ.

14.

Платформа
Использовалась только одна платформа - Instagram. Для тестирования можно использовать
“места размещения Advantage+” для получения больших результатов на площадке Facebook.
Алгоритмы Facebook в первые дни после запуска рекламы обучаются и ищут лучшие связки
«креатив + аудитория + плейсмент». Автоплейсменты позволяют найти целевую аудиторию на
тех площадках, где она точно есть.
Например, кто-то из пользователей чаще смотрит ленту Instagram, но основные действия
совершает в ленте Facebook. Алгоритмы это знают и найдут этого пользователя. Когда
система завершит работы, рекламодатель должен просматривать отчет Facebook и финально
выбирать, где выгоднее размещаться.
11
12
13
14
15

15.

Места размещения
Использовался только один плейсмент (место размещения), это автоматический сужает
охват. При использовании большего количества мест размещения вы можете привлечь
более широкую аудиторию.
11
12
13
14
15

16.

Креативы
Креативы выглядит слегка перегруженным текстом и
элементами.
Это
может
затруднить
восприятие
ключевого послания, особенно в формате Stories, где
пользователь обычно видит контент быстро.
Кнопка "Заказать" визуально теряется. Она могла бы
быть более заметной (например, выделена ярким
цветом или размещена на более контрастном фоне).
Элемент "La Beauté Française" выглядит декоративным
и не несет функционального смысла. Его можно
заменить на что-то более информативное или убрать.
Упростите дизайн, сделайте CTA более заметным, и
акцентируйте внимание на главном (цене, классе, кнопке
связи).
11
12
13
14
15

17.

Итог
В рекламном кабинете выявлены основные проблемы, которые снижают эффективность
рекламы:
Цель "Трафик" не соответствует задачам по увеличению заявок и продаж. Во всех
кампаниях используется одна и та же аудитория, что приводит к внутренней
конкуренции за показы, увеличивает их стоимость и снижает вовлеченность
пользователей.
Также реклама размещалась исключительно в Instagram, что ограничивает охват, тогда
как добавление автоплейсментов (Advantage+) позволило бы охватить более широкую
аудиторию на других платформах, таких как Facebook. Использование одного
плейсмента также сужает возможности взаимодействия с пользователями.
Креативы перегружены текстом, а ключевые элементы недостаточно заметны, что
затрудняет восприятие рекламы.
Рекомендуется оптимизировать цели, расширить аудитории и плейсменты, а также
упростить дизайн креативов для повышения эффективности.
16
17

18.

Спасибо!
IMarketing Group
30 Kasteyev Street, Almaty, Kazakhstan
Tel: +7 (700) 836 78 84