BUY-42977 Бриф

1.

ОБНОВЛЕНО 14.10.2024
Бриф
«Операционный креатив»

2.

ОЧЕНЬ внимательно ознакомьтесь с требованиями к участникам!
Требования к агентствам участникам:
Агентство имеет портфолио из кейсов с Travel компаниями и/или e-com (подтверждается портфолио с
релевантными кейсами).
2) Присутствие в рейтингах: АКАР в категориях креативность/брендинг/digital 2022/2023/2024 или Рейтинге Рунета в
разделах Марктеинг/реклама/брендинг/дизайн 2022/2023/2024 или ADINDEX креатив/digital креатив 2022/2023/2024
3) PDF документ с официальным подтверждением:
- Согласие на подписание утвержденной формы NDA.
- Подтверждение присутствия в рейтингах (скрин с указанием года/раздела/ занимаемого места)
- Согласие на подписание рамочного договора (подтверждается в коммерческом предложении)
- Наличие у агентства актуальной подписки adobe и figma (подтверждается в коммерческом предложении)
1)
Для участия в тендере необходимо подать на электронную на площадку
следующие документы:
1)
2)
3)
Ценовое предложение (состоит из цен по каждому пункту из «списка позиций»).
Портфолио из кейсов с Travel компаниями и/или e-com
Тестовое задание
2

3.

Список позиций. Дизайн.
ДИЗАЙН
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
Разработка креативной идеи, концепции, стратегии и визуальной концепции промо комапнии (разработка не менее 3 вариантов концептов, до 3 итераций)
Уникальная иллюстрация, простая
Уникальная иллюстрация, сложная
Разработка 3д иллюстрации по брифу
Разработка иконки
Дизайн баннера Figma под верстку сайта (с адаптацией планшет / мобильный сайт)
Правки в в дизайн баннера Figma под верстку сайта, с адаптациями (сложная: изменение логики блока + его визуальной части)
Правки в дизайн баннера Figma под верстку сайта, с адаптациями (простая: такая как замена текста)
Правки в дизайн баннера Figma под верстку сайта, с адаптациями (средняя: такая как замена текста + изменение визуала)
Разработка мастер-макета: OOH/DOOH, статика (RGB/CMYK) (до 3х итераций)
Разработка мастер-макета: DOOH, легкая анимация (mp4) (до 3х итераций)
Разработка мастер-макета: Баннер статика JPG/PNG (до 3х итераций)
Разработка мастер-макета: Баннер анимация (от 3 кадров) HTML/GIF (до 3х итераций)
23
Внесение мелких правок в ранее подготовленные односторонней листовки/плаката А5/А4/А3/А2 формата или печатного материала в рамках указанных форматов
Внесение мелких правок в ранее подготовленные макеты односторонней листовки/плаката А5/А4/А3/А2 и от А1 до 3м х 6м. или печатного материала в рамках указанных
форматов
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
Разработка мастер-макета: односторонняя листовка/плакат А5/А4/А3/А2 или печатного материала в рамках указанных форматов (до 3х итераций)
Разработка мастер-макета: односторонний плакат от А1 до 3м х 6м. (до 3х итераций)
Ресайз макета: OOH/DOOH, статика (RGB/CMYK)
Ресайз макета: DOOH, легкая анимация (mp4)
Ресайз макета: баннер статика, JPG/PNG
Ресайз макета: баннер анимация (от 3 кадров) HTML/GIF
Ресайз макета: односторонняя листовка/плакат А5/А4/А3/А2 формата или печатного материала в рамках указанных форматов
Ресайз макета: односторонний плакат от А1 до 3м х 6м.
Внесение мелких правок в ранее подготовленные баннеры/макеты OOH/DOOH после утверждения (правка текста / символа / элемента)
Разработка гайда по использованию визуальных коммуникаций (от 20 до 40 слайдов) с разложением на внутренние и внешние форматы и упаковкой проекта в Figma и/или Adobe
Разработка мастер-макета: стикерпак/набор наклеек с копирайтом по брифу (до 3х итераций)
Разработка мастер-макета: для брендирования сувенирной продукции / мерча (униформы), простой (до 3х итераций)
Разработка мастер-макета: для брендирования сувенирной продукции / мерча (униформы), сложный (до 3х итераций)
Фотопривязка
Подготовка мокапа сувенирной продукции
Презентация (формат indd, pptх) до 10 страниц. Цена за слайд
Презентация (формат indd, pptх) от 11 до 20 страниц. Цена за слайд
Презентация (формат indd, pptх) от 21 страниц. Цена за слайд
3

4.

Список позиций. Копирайт.
КОПИРАЙТ
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
Разработка лайнов для KV промо-кампаний (до 3х итераций)
Доработка лайнов по комментариям
Разработка лайнов для промо-лендингов в соответствии с брифом (до 3х итераций)
Написание текста для лендинга из баннеров (до 3х итераций)
Внесение правок в утвержденные тексты для лендинга из баннеров
Разработка концепции, написание структуры для лендинга под верстку (до 3х итераций)
Написание текста по структуре для лендинга под верстку (до 3х итераций)
Внесение правок в утвержденные тексты для лендинга под верстку
Написание текста для рассылок (промо, информационные рассылки, триггерные письма (до 3х итераций)
Внесение правок в тексты для утвержденных рассылок
Редактура текстов: презентаций, коммерческих предложений (10-15 слайдов)
Разработка идей для социальных сетей (информационные посты, рубрики, интерактив) (до 3х итераций)
Написание текстов для социальных сетей
Написание статей (от 1000 знаков) (до 3х итераций правок)
Внесение правок в тексты утвержденных статей
4

5.

ВАЖНЫЕ ОСОБЕННОСТИ
• Услуги могут закупаться как пакетом, так и штучно.
• Агентство должно иметь возможность выкупа изображений с ресурса Shutterstock ,
в размере не менее 150шт/месяц для выполнения работ в рамках данного
сотрудничества.
• Агентство перед сдачей в печать каждого материала производит вычитку
материала корректором.
• Отсрочка платежа 60 календарных дней
• Полная передача авторских прав на результаты интеллектуальной деятельности.
5

6.

Критерии выбора победителя
Цена
Набранный балл по результатам оценки
соответствия/актуальности портфолио
Набранный балл по результатам
выполнения тестового задания
Участие в рейтингах АКАР / РЕЙТИНГ
РУНЕТА / ADINDEX
Договор заключается сроком на 1 год.
Отсрочка 60 календарных дней.
Агентство проходит ежеквартальную оценку проделанной работы.
6

7.

Ежеквартальная оценка проделанной агентством работы.
Ежеквартально агентство проходит оценку по результатам задач разработки KV.
На основе ежеквартально оценки принимается решение о продлении сотрудничества, или о переходе на запасного поставщика.
Каждый KV (концепт дизайн) в рамках квартальной оценки, оценивается по критериям:
1)
2)
3)
4)
5)
Уникальность креативной идеи (от 1 до 5)
Соответствие бренду и стратегии (от 1 до 5)
Соответствие брифу (от 1 до 5)
Качество донесения ключевого сообщения (от 1 до 5)
Клиентский сервис и соблюдение сроков выполнения задачи (от 1 до 5)
Оценка осуществляется экспертной группой;
По результатам оценки выводится средний балл.
В том случае, если средний балл по кварталу ниже, чем 3,5 балла, инициатором выносится
вопрос о замене подрядчика на запасного.
7

8.

Тестовое задание. Разработка банера
Разработать банеры:
Размер 1920 х 1080 и 360 х 640
Ключевое сообщение: скидка 30% на отели и билеты весь октябрь при оплате OZON КАРТОЙ
Обязательные элементы:
1)
Лого ozon travel - левый верхний угол
2)
Наличие ключевого сообщение с акцентом на скидку и обязательным указанием условия оплаты по OZON карте
3)
Использование фирменных цветов OZON TRAVEL
4)
Место под лигл текст
Гайды здесь
8