cherny_zhemchug

1.

ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ
НАЗВАНИЕ, УТП,
СЛОГАН
Выполнила: Зверева
Анжелика гр. PR 346

2.

КЛИЕНТ
1.Для чего нужно придумать название
[ уходовые средства с омолаживающим эффектом]

3.

КОМПАНИЯ,
ПРОДУКТ
Изучаем особенности
продукта

4.

ИЗУЧЕНИЕ ПРОДУКТА
10 особенностей, преимуществ вашей компании/продукта
(характеристики, производство, условия покупки, интересные
особенности и т.п)
1. оптимальное соотношение цены и качества, доступное большинству покупателей.
2. любая женщина сможет выбрать что-то подходящее, в соответствии с возрастом и типом кожи.
3. безопасность подтверждена сертификатами качества.
4. наличие натуральных компонентов в составе.
5. при создании средств учитываются даже сезонные особенности, поскольку летом и зимой
эпидермис нуждается в разных компонентах для обеспечения более эффективного ухода.
6. при постоянном применении эффект весьма заметен.
7. продукцию торговой марки Чёрный Жемчуг можно увидеть на полках разных магазинов. От
маленьких сельских и до больших специализированных.
8. способствует осветлению пигментных пятен.
9. выравнивает тонус кожи.
10. защищает кожу от вредного воздействия свободных радикалов.

5.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

6.

КТО ВАШ
КЛИЕНТ, ЦА?
ЦА 1 [от 25 до 40 лет]
Женщина среднего возраста, в
браке, с детьми. Хочет сохранить
свою молодость, остановить
старение кожи и появление
морщин.
Женщина должна получить такие
преимущества:
Возможность быстрого и
эффективного ухода за собой, не
откладывая свою работу, занятия
по дому.
Занятые женщины среднего возраста, у которых есть не так много
времени на себя, которые хотят легко и быстро достичь максимального
эффекта молодости кожи, за счет кремов «Черный жемчуг».
Преимущества: Возможность минимальной траты времени на уход, но
при этом иметь хорошее состояние кожи.
ЦА 2 [от 40 до 67 лет]
Женщины пожилого возраста, которые не забывают об уходе за собой,
хотят добиться максимального омоложения, свежести/ подтянутости
кожи, снижения количества морщин и пигментных пятен.
Преимущества: максимальное увлажнение, тонус лица, осветление пятен
на лице.

7.

КАК ВАШ
ПРОДУКТ ИЛИ
УСЛУГА
РЕШАЕТ
ПОТРЕБНОСТИ
ЦА
Наши уходовые средства
позволят потребителям
сохранить свою молодость как
можно дольше. Так же
замедлить процесс старения
кожи: подтягивая ее, делать
более гладкой и мягкой,
избавляя от морщин и других
признаков старения. Не
отнимая при этом много
времени для ухода за собой.

8.

ИЗУЧЕНИЕ ПРОДУКТА
Представьте себя в роли покупателя Вашего продукта/услуги. Напишите 10 аспектов,
особенностей на которые обращают внимание клиенты при выборе компании, товара/услуги.
Затем, напротив каждого аспекта проставьте его важность: укажите какое место он занимает при
выборе с 1го по 10.
1. доступная цена
2. качество товара
3. узнаваемость бренда
4. натуральный состав
5. эффективность
6. доступно в любых супермаркетах
7. положительные отзывы
8. минимальная трата времени на уход
9. хороший объем продукта
10. привлекательная упаковка

9.

КОНКУРЕНТЫ
Изучаем конкурентов

10.

НАПИШИТЕ 3 ОСНОВНЫХ
КОНКУРЕНТОВ ВАШЕЙ
КОМПАНИИ,
ТОВАРА/УСЛУГИ
- Чистая линия
- GARNIER
-NIVEA

11.

СРАВНЕНИЕ ВАШЕЙ
КОМПАНИИ И КОНКУРЕНТОВ
Конкурент 1
Конкурент 2
Конкурент 3
Название
Чистая линия
GARNIER
NIVEA
УТП
ОБНОВЛЕННАЯ «ЧИСТАЯ
ЛИНИЯ»
ЭФФЕКТИВНАЯ,
СОВРЕМЕННАЯ,
ЭКОЛОГИЧНАЯ
Garnier – мировой
эксперт в сфере
окрашивания и
ухода за волосами,
кожей лица и тела.
ПУСТЬ МИР
ОЩУТИТ
ВОЛШЕБСТВО
ПРИКОСНОВЕНИЙ!
Слоган
СИЛА ПРИРОДЫ В
ДЕЙСТВИИ
Заботься о себе
День начинается с
тебя
Основные
преимущества
«Чистая Линия» выводит
заботу о красоте и
природе на новый
уровень, помогая нашим
потребителям вести
комфортный, бережный и
экологичный образ
жизни.
Благодаря глубокой
экспертизе и
инновационным
технологиям нам
удается сохранить
все активные
ингредиенты, чтобы
вы могли в полной
мере ощутить силу и
энергию природы.
Исследователи NIVEA
постоянно
совершенствуют
формулы, чтобы
сделать наши средства
максимально
подходящими для
кожи, одновременно
минимизируя уровень
их воздействия
на природу.

12.

НАЗВАНИЕ
Черный жемчуг

13.

НАЗВАНИЕ
Придумайте минимум 50, а сюда запишите 10 вариантов названий,
используя данные о ЦА, конкурентов и способах создания названий из
лекции. Под названием обоснуйте свой выбор в одном предложении.
1.«Природа красоты» (взаимосвязь с натуральным составом).
2.«Лаборатория здоровья» (сделает состояние вашей кожи здоровым).
3.«mineralcosmetics» (косметика на основе минералов и витаминов)
4.«сила природы» (продукт на основе природных компонентов)
5.«nature» (c англ.- природа)
6.«Botanika» (упор компании идет на экологию и природу)
7.«Минерал» (минералы обогащены полезными свойствами)
8.«Сare» (с англ.- забота. С заботой о вашей коже).
9.«Тонус» (наши товары сделают вашу кожу подтянутым и увлажненным).
10.«О себе» (удели время уходу за собой).

14.

УТП
Разрабатываем
уникальное торговое
предложение

15.

НА ОСНОВЕ ПРОДЕЛАННОГО АНАЛИЗА ВЫШЕ,
ШАБЛОНОВ ИЗ ЛЕКЦИИ НАПИШИТЕ
3 ВАРИАНТА УТП
1.Выбранный шаблон УТП: [Продукт + Выгода]
[ Уходовые средства по доступным ценам]
1.Выбранный шаблон УТП: [Продукт + Выгода + Дополнительная ценность]
[ Уходовые средства по доступным ценам и на основе минеральных веществ.]
1.Выбранный шаблон УТП: [Потребность + Результат]
[ Идеальная кожа всего за пару дней.]

16.

НА ОСНОВЕ ПРОДЕЛАННОГО АНАЛИЗА ВЫШЕ
НАПИШИТЕ 3 УТП, НЕ ИСПОЛЬЗУЯ ШАБЛОНЫ
1.[ Наши уходовые средства- это ключ к вашей
идеальной коже.]
2.[ Эффективные и экологичные уходовые средства по
низким ценам.]
3.[Позаботьтесь о своей коже вместе с нашим уходовым
средством.]

17.

СЛОГАН

18.

ВАРИАНТЫ СЛОГАНОВ
Выберете одно из названий, которое вы придумали для компании
(слайды выше)
Botanika
Придумайте и напишите 10 вариантов слоганов для этого названия
исходя из анализа ЦА, конкурентов, особенностей компании/товаров
1.[Botanika- лаборатория здоровой кожи .]
2.[ Люби себя еще больше. ]
3.[ Красота внутри.]
4.[ скажи морщинам нет.]
5.[ с заботой о вашей коже.]
6.[ будь неотразимой всегда .]
7.[ вместе с природой.]
8.[ секрет вечной молодости.]
9.[ наслаждение прикосновений.]
10.[ заставь кожу сиять.]