Возвращаем покупателей в аптеки сети (1)

1.

«В Монастыреве опять
много лекарств»

2.

Оффлайн рекламная кампания
В скобках колво ТТ в
городе, за
ними рекомендован
ное кол-во
поверхностей
Для Дальневосточного региона
1. Наружная реклама
на арендуемых
поверхностях в
региональных центрах
2. SMS рассылка
+запись
автоинформации в
КЦ
3. Усиление: Реклама
на радио
4. Усиление: Реклама
“локальная”
АвтоРадио
Брендируем
электрический
транспорт во
Владивостоке,
размещаем рекламу
в лифтах Хабаровска
Владивосток (66) 7
Хабаровск (53) 6
Уссурийск (21)3
Находка (24)3
Арсеньев (6)1
Артём (8)2
Большой Камень (6)1
Спасск-Дальний (4)1
Дальнегорск (5)1
Лесозаводск (3)1
Партизанск (3)1
Всем
держателям
карт
лояльности
сети/ Всем
звонящим на
горячую линию
Сюжеты в
регионах
Сюжеты на ТВ об
аптеках
Монастырев,
ассортименте и
знакомство
с
новыми
брендами
Наружные
конструкции в
аптеках с
основным
посылом
Конструкции в
окнах аптек,
на входной
группе

3.

Онлайн рекламная кампания
1. Размещение информации о «перезагрузке» на
онлайн-площадках аптек «Монастырёв» (сайт,
соц сети).
2. Размещение в местных сторонних группах в
ВКонтакте и Телеграм-каналах.
3. Запуск таргета в ВКонтакте на телефонную базу
покупателей аптек «Монастырёв».

4.

Концепция рекламных посылов
Предпосылки:
В течении многих лет, основным посылом
рекламы аптек сети, было предоставление
скидки за предзаказ на сайте/в
приложении/в КЦ.
Сейчас, сотрудники первого стола,
подчеркивают некоторый негатив, от
отсутствия предзаказа, так как наши
покупатели привыкли, что для получения
товара с максимальной выгодой, нужно
ждать.
Цель:
Проинформировать покупателей, о том, что
аптеки наполнены товаром, и теперь им не нужны
предзаказ и ожидание для совершения покупки по
выгодной цене.
Ожидания от рекламной компании:
Возвращение покупателей в аптеки
Снижение негатива от отсутствия скидок за
предзаказ

5.

Примерные посылы для размещаемой наружной рекламы
Варианты слоганов для рекламы
Офлайн
1. Товары в наличии
2. Большое поступление товаров
3. Товарный БУМ! Лекарства в наличии
4. Где купить лекарства? В аптеках Монастырев все в наличие!
5. Нужные лекарства в одном месте
Онлайн
Лого аптек Монастырев и один из слоганов
1. Перезагрузка!
2. Мы обновились
3. Мы прокачались

6.

Как это будет работать?
Главная задача - информирование
Через наружную рекламу мы проинформируем неопределенный круг лиц о наличии товара по выгодным
ценам
Через sms рассылку таргетно воздействуем на аудиторию, которая уже являлась нашими покупателями
Через установку автоинформатора при ожидании оператора при звонке в контактный центр - побудим
действующих клиентов посетить аптеку
При необходимости, можно задействовать дополнительные каналы - в Хабаровске себя не плохо
зарекомендовало размещение рекламы на информационных стендах в лифтах; Во Владивостоке есть отлично
просматриваемый в холодное время года, единственный трамвайный маршрут, с трамваями, доступными к
брендированию. Чтобы расширить территории, можно дополнить рекламную компанию рекламой на радио.