Общая характеристика функций менеджмента. Планирование. Тема 3

1.

ТЕМА 3.
Общая характеристика функций
менеджмента. Планирование
Дисциплина: Менеджмент
Лектор: д.э.н., профессор
кафедры маркетинга
Носачевская Екатерина Александровна
1

2.

Структура лекции
1. Общая характеристика функций
менеджмента
2. Планирование

3.

1. Общая характеристика функций
менеджмента
Перечень функций управления обусловлен кругом решаемых
проблем (обоснование системы целей организации, выделение
задач, которые необходимо решить для достижения поставленных
целей, обоснование методов и способов решения задач, определение
потребности в ресурсах и сроков решения задач; обоснование
структуры организации, видов деятельности и обязанностей
отдельных работников и подразделений; мотивация групп и
конкретных работников выполнить порученные работы в
запланированные сроки; осуществление регулирования и контроля
за решением поставленных задач).

4.

1. Общая характеристика функций
менеджмента
Решение задач осуществляется в процессе выполнения
основных функций менеджмента. Выполнение управленческих
функций связано с принятием решений, включающим сбор
информации, выявление и анализ возможных альтернатив, выбор
варианта действий, реализацию решения и анализ его
эффективности.
Функции управления образуют единый процесс управленческой
деятельности, где каждая функция относительно самостоятельна,
имеет свои специфические методы, инструменты.
Содержание каждой из функций также развивается.
Рассмотрение основных функций управления является центральной
проблемой менеджмента.

5.

1. Общая характеристика функций
менеджмента
Менеджер в системе управления

6.

2. Планирование
Система планирования в организации
Планирование как функция управления – это процесс
обоснования направлений и параметров развития организации,
способов достижения этих параметров с учетом внутренних
возможностей организации и ее взаимодействия с внешней средой.
Содержание планирования включает:
- обоснование миссии и выработку целей организации;
конкретизацию целей для структурных подразделений организации
на плановый период;
- постановку конкретных задач, которые необходимо решить для
достижения целей;
- обоснование критериев достижения системы целей, решения
поставленных задач, системы ограничений;
- определение последовательности, сроков и способов решения
задач;
- обоснование потребности в ресурсах - трудовых, материальных,
финансовых, информационных.

7.

2. Планирование
Классификация планирования
В зависимости от длительности планового периода долгосрочное, среднесрочное и краткосрочное планирование.
По значимости и масштабности последствий - стратегическое
и тактическое (текущее) планирование.
В зависимости от объекта - планирование основных
функциональных сфер организации (производства, финансов,
научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ,
маркетинга) или планирование вспомогательных сфер.
Результатом планирования
планов организации.
является
разработка
системы

8.

2. Планирование
Разработка стратегического плана
Стратегическое планирование – это процесс обоснования
руководством основных целей организации и системы важнейших
мероприятий, решений и действий для осуществления миссии
организации, достижения ее целей.
Основными этапами стратегического планирования являются:
- определение миссии организации;
- формулировка целей;
- оценка и анализ внешней среды;
- оценка и анализ сильных и слабых сторон организации;
- формулировка возможных стратегий;
- выбор стратегии;
- реализация стратегии;
- анализ и оценка стратегии, корректировка миссии и целей
организации.

9.

2. Планирование
Разработка стратегического плана
Миссия раскрывает общественное предназначение организации
– удовлетворение определенной общественной потребности или
выполнение функции.
Для осуществления миссии и достижения высшей цели необходимо
разработать ряд прогнозов.
Прогноз – это комплекс взаимосвязанных оценок, целей, путей их
достижения и потребностей в ресурсах.
Конкретная организация на основе ее миссии и высшей цели и с
учетом прогнозной информации, полученной как подразделениями
организации, так и специализированными центрами, разрабатывает
стратегию организации.

10.

2. Планирование
Разработка стратегического плана
4 основные стратегические альтернативы: ограниченный рост,
рост, сокращение и сочетание указанных выше альтернатив
(учитывается объем производства).
Конкретные условия деятельности организации обусловливают
выбор определенной стратегии или их сочетания.
Результатом
стратегического
планирования
является
стратегический план организации, который должен обеспечить:
- выживание организации в конкурентной среде, сохранение
целостности, стабильности функционирования, перспективы
развития организации;
- привлекательность имиджа организации для партнеров,
потребителей, работников;
- гибкость организации, способность адекватно реагировать на
воздействия внешней среды, адаптироваться к ее изменениям.

11.

2. Планирование
Инструменты реализации стратегического плана
Тактика – краткосрочная стратегия, направленная на реализацию
долгосрочной стратегии. Стратегия и тактика разрабатываются до
начала деятельности организации.
Политика – система ценностных установок, определяющих
социально-правовое поле деятельности руководителя, среду,
в которой реализуются стратегия и тактика.
Процедуры описывают последовательность действий, которые
целесообразно выполнять в определенной ситуации для достижения
целей организации, решения конкретных задач с учетом прошлого
опыта.
Правила однозначно определяют, что необходимо сделать в
специфической ситуации. Именно действия в рамках единичной
ситуации отличают правила от процедур.

12.

2. Планирование
Методы реализации стратегического плана
Разработка бюджетов - распределение ресурсов организации,
выделенных для достижения поставленных целей.
Использование данного метода предполагает количественную
определенность целей и ресурсов.
При этом возможно решение прямой и обратной задачи.
Прямая задача - определение минимального объема ресурсов,
необходимого для достижения поставленной цели.
Обратная задача - определение перечня целей, которые могут быть
достигнуты при использовании имеющихся ресурсов.
Основными этапами составления бюджета являются:
1. Объявление высшим руководством целей организации.
2. Составление оперативной сметы.
3. Сбор предложений, их анализ, обобщение и при необходимости
корректировка проекта бюджета.
4. Разработка итоговых бюджетов, их реализация.

13.

2. Планирование
Методы реализации стратегического плана
Система целей организации включает высшие цели организации,
которые разрабатываются исходя из миссии организации ее высшим
руководством и штабными подразделениями.
Далее на основе этих высших целей линейными руководителями
соответствующих уровней разрабатываются цели конкретных
подразделений.
Важным требованием при построении такого «дерева целей»
является система поддержки целей более высокого уровня целями
низшего уровня.

14.

2. Планирование
Методы реализации стратегического плана
Основные этапы управления по целям:
1. Выработка кратких, точных формулировок целей, построение
«дерева целей» от высшей цели организации до цели конкретного
работника. На этой основе дается качественная характеристика целей
организации, а также взаимосвязи в системе целей.
2. Разработка реалистичных планов достижения системы целей.
В процессе разработки планов осуществляется конкретизация целей,
а также анализируется соотношение цели - средства.
Стадии планирования:
- определение задач, которые необходимо решить для достижения
поставленных целей;
- разработка конкретных мероприятий, осуществление которых
позволит решить поставленные задачи;

15.

2. Планирование
Методы реализации стратегического плана
Стадии планирования:
- установление значимых, существенных взаимосвязей между
основными видами деятельности организации. На этой основе
осуществляется составление календарного плана работы;
- уточнение ролей и взаимоотношений между основными
исполнителями, а также делегирование полномочий, необходимых для
выполнения конкретных мероприятий;
- оценка затрат ресурсов, необходимых для выполнения
намеченных мероприятий. Распределение ресурсов и составление
бюджетов до начала работы;
- уточнение сроков выполнения отдельных этапов работы;
возможная корректировка разработанных планов для обеспечения их
максимальной реалистичности.

16.

2. Планирование
Методы реализации стратегического плана
3. Осуществление систематического контроля за ходом реализации
планов. Производятся измерение, анализ и оценка выполненной работы
и полученных результатов, меры достижения поставленных целей. При
этом выявляются возникшие проблемы в достижении целей,
определяются их причины, выявляются потребности, запросы,
ожидания исполнителей и размеры полученного вознаграждения.
Оценивается соотношение ожиданий и реального вознаграждения.
4. Принятие корректирующих мер для достижения поставленных целей
в изменившихся условиях. (Причинами недостижения целей,
а, следовательно, потребности в принятии корректирующих мер могут
быть нереалистичность поставленных целей; недостаток ресурсов;
неэффективное использование ресурсов).

17.

2. Планирование
Оценка стратегического плана
Осуществляется по ряду критериев.
Количественные критерии: увеличение доли организации на рынке,
рост объема продаж, повышение эффективности производства и
реализации продукции, в том числе и за счет снижения уровня затрат
ресурсов и др.
Качественные критерии - создание определенного микроклимата
в коллективе, обеспечение привлекательного образа, имиджа
организации и пр.
Оценка реализации стратегического плана осуществляется путем
сопоставления полученных результатов с поставленными целями.

18.

SWOT-анализ
Метод
стратегического планирования, заключающийся
в выявлении факторов внутренней и внешней среды организации
и разделении их на четыре категории:
• Strengths (сильные стороны)
• Weaknesses (слабые стороны)
являются факторами внутренней среды объекта анализа
(то есть тем, на что сам объект способен повлиять)
• Opportunities (возможности)
• Threats (угрозы)
являются факторами внешней среды (то есть тем, что может
повлиять на объект извне и при этом не контролируется
объектом).

19.

SWOT-анализ
Объектом SWOT-анализа могут быть не только организация, но и
отрасли
экономики,
города,
государственно-общественные
институты.
Акроним SWOT был впервые введён в 1963 году в Гарварде на
конференции по проблемам бизнес-политики профессором
Кеннетом Эндрюсом.
В 1965 году четыре профессора Гарвардского университета —
Леранед, Кристенсен, Эндрюс и Гут — предложили технологию
использования SWOT-модели для разработки стратегии поведения
фирмы. Была предложена схема, которая основана на
последовательности шагов, приводящих к выбору стратегии фирмы.

20.

Наименование
Сильные
стороны
Слабые
стороны
Возможности
Угрозы
СИВ
какие сильные стороны
необходимо использовать,
чтобы получить отдачу от
возможностей во внешней
среде
СИУ
показывает, какие
силы необходимо
использовать для
устранения угроз
СЛВ
показывает, за счет каких
возможностей внешней
среды организация сможет
преодолеть имеющиеся
слабости
СЛУ
показывает, от каких
слабостей
необходимо
избавиться, чтобы
попытаться
предотвратить
угрозу

21.

22.

SWOT-анализ
Преимущества:
• Универсальность (применим в самых разнообразных сферах
экономики и управления: метод можно адаптировать к объекту
исследования любого уровня)
• Гибкость (свободный выбор анализируемых элементов
в зависимости от поставленных целей)
• Возможность использования как для оперативной оценки, так и
для стратегического планирования на длительный период
• Прост в использовании (как правило, не требует специальных
знаний)

23.

SWOT-анализ
Недостатки:
• Показывает общие факторы, конкретные мероприятия для
достижения поставленных целей надо разрабатывать отдельно
• Производится зачастую перечисление факторов без выявления
основных и второстепенных, без детального анализа
взаимосвязей между ними
• Формируется статичная картина, а не видение развития в
динамике.
• Результаты, как правило, представлены в виде качественного
описания, в то время как для оценки ситуации часто требуются
количественные параметры
• Является довольно субъективным и зависит от позиции и знаний
того, кто проводит анализ

24.

SWOT-анализ
• SWOT-анализ эффективен при осуществлении начальной
оценки текущей ситуации, однако он не может заменить
выработку стратегии или качественный анализ динамики.
• Задача SWOT-анализа — дать структурированное описание
ситуации, относительно которой нужно принять какое-либо
решение. Выводы, сделанные на его основе, носят
описательный характер.
• Для более полной отдачи от метода используется также
построение вариантов действий, основанных на пересечении
полей. Для этого последовательно рассматривают различные
сочетания факторов внешней среды и внутренних свойств
компании.
Рассматриваются
все
возможные
парные
комбинации и выделяются те, что должны быть учтены при
разработке стратегии.

25.

Спасибо за внимание!