Место банка в инфополе на фоне конкурентов

1.

1

2. Место банка в инфополе на фоне конкурентов

МЕСТО БАНКА В ИНФОПОЛЕ НА ФОНЕ КОНКУРЕНТОВ
Банк
Сред. МИ
Т-Банк
9,28
РСХБ
6,43
Совкомбанк
9,20
Почта Банк
8,17
Русский Стандарт
10,21
Ак Барс
5,71
Синара
4,16
УБРиР
4,27
• Лидеры по упоминаемости и МедиаИндексу среди конкурентов – это Т-Банк, РСХБ и Совкомбанк, причем средний МедиаИндекс
1 сообщения у РСХБ скорее ниже ожидаемого на фоне конкурентов. Самый высокий средний МИ – у Русского стандарта, а самый
низкий – у Синары.
• По объему сообщений Банк «Синара» находится в группе с банками «Русский стандарт», «Ак Барс» и УБРиР
Данные системы Медиалогия. МедиаИндекс – собственный расчетный показатель системы.
При анализе учитывались только сообщения на русском языке без учета новостных агрегаторов.
2

3. Доля голоса Банка и близких конкурентов в СМИ: основные данные

ДОЛЯ ГОЛОСА БАНКА И БЛИЗКИХ КОНКУРЕНТОВ В СМИ:
ОСНОВНЫЕ ДАННЫЕ
• В период с 1 марта 2024 по 31
марта 2025 года количество
упоминаний в СМИ по четырем
банкам (в «главной роли»)
составило 10,6 тыс. сообщений.
Публикаций с упоминанием Банка
«Русский
Стандарт»
вдвое
больше, чем даже у «Ак Барс»
Банка, хотя общее количество
публикаций почти идентично.
Доля голоса Банка «Синара» наименьшая среди конкурентов
• Доля голоса по МедиаИндексу
Банка «Русский Стандарт» еще
выше и приближается к половине
всей суммы. Свыше четверти
получает «Ак Барс», что также
свидетельствует о более высоком
качестве упоминаний. Доля Банка
«Синара» оказывается ниже, чем
по количеству сообщений
* Упоминания только в «главной роли»
3

4. Динамика упоминаний Банка и конкурентов в СМИ

ДИНАМИКА УПОМИНАНИЙ БАНКА И КОНКУРЕНТОВ В СМИ
"Русский стандарт"
спишет кредиты
погибшим при
теракте в "Крокусе"
Банки начали
останавливать
прием заявок на
льготную ипотеку
«Ак Барс» Банк обязали
списать кредитную
задолженность вдовы
участника СВО
Банк «Русский
стандарт» повысил
ставки по вкладам
Банки «Синара» и «Ак
Барс» попали в 13-й
пакет санкций ЕС
Минфин потребовал
«пресечь» действия
иностранцев в
«Русском стандарте»
В банке «Синара»
прокомментировали
введенные в отношении
него санкции
• Пиковые значения месячного медиаприсутствия Банка «Русский Стандарт» достигались в основном за счет его собственной активности, лишь в
феврале 2025 г. банк упоминался косвенно в связи с действиями государства, предпринимаемыми по отношению к «водочным активам» его
владельца
• Банк «Синара», напротив, чаще упоминался СМИ в связи с накладываемыми на него санкциями, а не собственными новостями
• «Ак Барс» банк также оказался в скорее пассивной роли: инфополе вокруг бренда часто наполнялось без явного собственного контента
• Ни один конкретный инфоповод УБРиР не способствовал росту упоминаемости банка
4

5. Динамика МедиаИндекса Банка и конкурентов в СМИ

ДИНАМИКА МЕДИАИНДЕКСА БАНКА И КОНКУРЕНТОВ В
СМИ
"Русский стандарт"
спишет кредиты
погибшим при
теракте в "Крокусе"
Суд постановил взыскать
$44 млн с европейского
депозитария Euroclear в
пользу УБРиР
Банк «Русский
стандарт» повысил
ставки по вкладам
США ввели блокирующие
санкции против уральского
банка «Синара»
Ак Барс Банк попал
под запрет ЕС на
доступ к SWIFT
• Динамика по МедиаИндексу у Банка «Русский Стандарт» в целом совпадает с общей динамикой упоминаемости, особенно по пикам.
• «Ак Барс» банк столкнулся с сильным репутационным ударом в феврале 2025 г. - о санкциях в отношении этого банка писали крупнейшие СМИ,
- однако летом происходило «накопление» МедиаИндекса, что позволило сохранить и преумножить свою долю голоса по этому показателю.
• Интересно, что банк «Синара», попавший под американские санкции в ноябре, что привело к резкому снижению МедиаИндекса, от февральских
санкций ЕС в этом смысле пострадал сравнительно мало, и МИ за месяц снизился некритично. Однако в сумме оба инфоповода
способствовали снижению МИ банка на уровень менее медийно активного УБрИР.
5

6. Главные инфоповоды Банка в СМИ

ГЛАВНЫЕ ИНФОПОВОДЫ БАНКА В СМИ
ТОП инфоповодов по количеству сообщений
ТОП инфоповодов по МедиаИндексу
С количественной точки зрения, наиболее медийно значимым оказался анонимный комментарий Банка «Синара» Ведомостям по поводу
отключения его от системы SWIFT, на втором месте – подключение к системе QR-кода от НСПК, и лишь затем идут результаты исследований
и аналитика Банка. Еще один материал Ведомостей – о цифровых финансовых активах – способствовал максимальному МедиаИндексу
6

7. Раскрытие Ключевых тем в СМИ в отношении Банка и конкурентов (по количеству сообщений)

РАСКРЫТИЕ КЛЮЧЕВЫХ ТЕМ В СМИ В ОТНОШЕНИИ БАНКА
И КОНКУРЕНТОВ (ПО КОЛИЧЕСТВУ СООБЩЕНИЙ)
Банк «Синара» является
безусловным лидером среди
конкурентов в темах
цифрового рубля и
цифровизации
В теме «Система быстрых
платежей» Банк отстает в 3,5
раза от лидера – банка
«Русский Стандарт», но
уверенно опережает
остальных конкурентов
В классической для банков
теме – кредитах – Банк
уступает всем близким
конкурентам
7

8. Распределение по уровням СМИ и Тональность в СМИ Банка и конкурентов

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПО УРОВНЯМ СМИ
И ТОНАЛЬНОСТЬ В СМИ БАНКА И КОНКУРЕНТОВ
Распределение по уровням СМИ
Тональность
• Доля упоминаний Банка «Синара» в федеральных СМИ аналогична таковой у «Русского Стандарта», деятельность которого более обширна.
Однако во многом это связано с попаданием Банка под американские и европейские санкции, в результате чего доля негативных публикаций
(14%) заметно выше, чем у конкурентов.
• Превалирование нейтральной тональности в публикациях банка «Русский Стандарт» свидетельствует о скорее информационном, чем
имиджевом, характере сообщений – в отличие от Уральского банка, формирующего позитивное отношение к своему бренду
8

9. Распределение по СМИ (количество упоминаний)

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПО СМИ (КОЛИЧЕСТВО УПОМИНАНИЙ)
• В основном о банках пишут специализированные СМИ. Банк «Ак
Барс» является лидером по упоминаниям в крупных тематических
СМИ. Банк «Русский стандарт» чаще появляется в общественноделовых СМИ, а его лидерство в «корпоративных СМИ»
объясняется более чем 700 публикациями на собственном сайте.
• Банк «Синара», очевидно, делает ставку на размещение прессрелизов в специальных сервисах, а также часто упоминается, как и
УБРиР, в публикациях регионального ИА БанкИнформСервис.
Кроме того, Синара является лидером по упоминаниям в
Интерфаксе, которые не учитываются в МедиаИндексе
9

10. Выводы и рекомендации

ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ
По объему сообщений Банк «Синара» (20 место в ТОП-50 банков по версии Медиалогии в 2024 г.) сопоставим с банками-конкурентами
«Русский стандарт» (19 место), «Ак Барс» (25 место) и Уральский банк реконструкции и развития (33 место). По доле голоса Банк уступает
конкурентам, особенно по МедиаИндексу. При этом Банк уделяет больше внимания релизоприемникам, чем банки-конкуренты
В рассматриваемый период для Банка наиболее заметными оказались инфоповоды негативной тональности, связанные с санкциями
западных стран. Эти события активно освещались на федеральном уровне, что в целом способствует росту известности бренда
Наиболее широко распространенным инфоповодом с участием Банка «Синара» стал комментарий его представителя. Спикеры Банка
цитировались и в других топ-новостях. Максимальный МедиаИндекс получило сообщение о запуске Банком платформы ЦФА,
способствовавшее укреплению «цифровой» репутации бренда. Банк опережает в инфополе конкурентов в тематике цифрового рубля и
цифровизации, однако уступает в «классической» теме кредитования
Банк хорошо – на уровне «Русского Стандарта» и «Ак Барса» - представлен в крупных федеральных общественно-деловых СМИ, однако
заметно уступает конкурентам в финансово-экономических изданиях
РЕКОМЕНДАЦИИ
В целом рекомендуется придерживаться действующей PR-стратегии в СМИ, в которую, однако, необходимо внести следующие изменения для
общего роста публикационного объема:
Повысить комментарийную активность спикеров Банка, особенно в изданиях экономической направленности
В отношении «исследовательских» и других собственных инфоповодов Банка в СМИ – усилить нативный интерес СМИ к контенту (требует
отдельного анализа)
Увеличить активность в теме классических банковских продуктов (если это соответствует бизнес-стратегии Банка)
10