Анализ и пути совершенствования рекламной кампании организации (на примере АО «Россельхозбанк)

1. ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ (ДИПЛОМНАЯ) РАБОТА

ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ
ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ
УЧРЕЖДЕНИЕ «КОНАКОВСКИЙ КОЛЛЕДЖ»
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ (ДИПЛОМНАЯ) РАБОТА
на тему:
Анализ и пути совершенствования рекламной кампании организации (на
примере АО «Россельхозбанк)
Выполнила:
студентка группы 22К-22
Котова Анастасия Сергеевна
Научный руководитель;
Муравьева Юлия Сергеевна

2.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение.
ГЛАВА 1. Теоретические основы рекламной деятельности в системе
маркетинговой деятельности.
1.1 Сущность, виды и средства рекламного воздействия.
1.2 Организация рекламной кампании на предприятиях.
1.3 Оценка эффективности рекламной деятельности.
ГЛАВА 2. Организация рекламной деятельности на предприятии АО
«Россельхозбанк»
2.1 Основная характеристика и организация маркетинговой деятельности на
предприятии АО «Россельхозбанк» (г.Конаково).
2.2 Анализ организации рекламной кампании на предприятии АО
«Россельхозбанк» (г. Конаково).
2.3 Мероприятия по организации рекламной кампании на предприятии АО
«Россельхозбанк»(г. Конаково).
Заключение.
Список используемых источников.

3.

Актуальность темы дипломной работы заключается в том, что:
1. Влияние на эффективность предприятия – грамотная рекламная кампания
повышает результативность бизнеса.
2. Укрепление рыночных позиций – правильное использование рекламы
помогает увеличить долю рынка и закрепить лидерство.
3. Рост узнаваемости и имиджа – эффективная реклама повышает
известность компании и улучшает её восприятие.
4. Рост продаж и расширение клиентской базы – успешные рекламные
стратегии увеличивают объёмы сбыта и открывают новые рынки.

4.

Целью выпускной квалификационной работы является анализ и
разработка мероприятий по совершенствованию рекламной кампании
предприятия АО «Россельхозбанк».
Объектом исследования выпускной квалификационной работы является
АО «Россельхозбанк», расположенный по адресу Тверская обл., г. Конаково,
ул. Энергетиков, д. 41.
Предметом исследования является анализ рекламной кампании
организации АО «Россельхозбанк».

5.

Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:
1.Изучить сущность, виды и средства рекламного воздействия;
2.Рассмотреть этапы разработки рекламной кампании;
3.Исследовать способы оценки эффективности рекламной кампании;
4.Дать характеристику предприятию АО «Россельхозбанк» и рассмотреть
организацию маркетинговой деятельности;
5.Проанализировать организацию рекламной кампании на предприятии АО
«Россельхозбанк»;
6.Разработать мероприятия по совершенствованию организации рекламной
кампании на предприятии АО «Россельхозбанк».

6. 2.1 Основная характеристика и организация маркетинговой деятельности на предприятии АО «Россельхозбанк» (г.Конаково).

Конаковское отделение Россельхозбанка (филиал Тверского отделения)
обслуживает Конаково и прилегающие районы, специализируясь на
финансировании АПК и сельских территорий. Ориентировано на
фермеров, малый бизнес и сельских жителей. Предоставляет льготное
кредитование. Штат – 6 сотрудников, площадь офиса–120м².

7. 2.2 Анализ организации рекламной кампании на предприятии АО «Россельхозбанк» (г. Конаково).

Анализ логотипа РСХБ:
Логотип Россельхозбанка, с
колосом и названием, отражает
связь с сельским хозяйством и
надежность.
Зеленый
цвет
подчеркивает
экологичность.
Узнаваемый, но консервативный
дизайн нуждается в обновлении
для
привлечения
молодежи.
2025
7 / 14

8.

Анализ слогана РСХБ:
Россельхозбанк: слоган "И к селу, и к городу" универсален, прост и
эмоционален. Для повышения эффективности рекомендуется добавить
конкретики и адаптировать для молодежи.
Рекламная
кампания
Россельхозбанка "Шеф в деле"
продвигает продукты для малого и
среднего бизнеса в АПК с целью
повышения узнаваемости бренда и
привлечения клиентов.

9. 2.3 Мероприятия по организации рекламной кампании на предприятии АО «Россельхозбанк»(г. Конаково).

Новая рекламная кампания "Зеленая ипотека":
Цель: Привлечение молодых семей, экологически осознанных
клиентов и жителей сельских территорий к программе "Зеленая
ипотека".
Слоган: «Зеленая ипотека – строй дом, сохраняя природу».
Целевая аудитория: Молодые семьи, экологически осознанные
клиенты, жители сельских территорий.
Ключевые элементы дизайна: Зеленый цвет, современные шрифты,
образы энергоэффективного дома и счастливой семьи на фоне
природы.
Формат: Цифровые баннеры для соцсетей и контекстной рекламы.
Посыл: Акцент на доступность, экологичность и технологичность
РСХБ.

10. Заключение

Рекламная кампания офиса РСХБ в Конаково имеет потенциал
роста. Стратегически выгодное расположение для поддержки АПК
ограничено зависимостью от филиала и низкой вовлеченностью
сотрудников. Кампания 2025 года достигла 80% целей, но столкнулась
с недостатком бюджета, локальных креативов и аналитики. Усиление
локального подхода, цифровизация и интеграция каналов повысят
эффективность
и
укрепят
позиции
РСХБ
в
Конаково.