Презентация OpenDocument (3)

1.

Обзор Gucci: История, влияние и
современное состояние
Gucci — символ итальянской роскоши и
инноваций в мировой моде с 1921 года.
Выполнила: Ведькалова Дарья
Студентка группы 2-38ТС

2.

Истоки бренда и рост
популярности
Основанный Гуччио
Гуччи во Флоренции,
бренд быстро
завоевал признание
благодаря высокому
качеству и
уникальному стилю

3.

Визуальная идентичность и её
трансформация
Разработка логотипа и символика
Логотип с переплетёнными буквами G впервые появился в
1930-х, став синонимом элитарности и узнаваемости
бренда.
Изменения стиля и восприятия
С течением времени стиль Gucci
эволюционировал, отражая смену модных
трендов и расширяя целевую аудиторию на
более молодое поколение.

4.

Рост выручки Gucci за последние 10 лет
Особый всплеск выручки обусловлен цифровизацией и новыми
творческими коллаборациями в 2018 и 2021 годах.
Непрерывный рост подтверждает успешность стратегий развития и
расширения клиентской базы во всех сегментах.
По итогам 2022 года выручка Gucci была на 8% выше прогнозов,
несмотря на 14%-ное падение продаж в последнем квартале.
Рост онлайн-продаж был особенно заметен после запуска мобильного
приложения и интеграции новых цифровых сервисов.
Увеличение доли digital-продаж свидетельствует о растущем значении
электронных каналов в общем бизнесе Gucci.
Однако в 2024 году бренд завершил с падением продаж на 23% — до 7,65
млрд евро.
2012 — 3 369;
2013 — 3 561;
2014 — 3 497;
2015 — 3 898;
2016 — 4 378;
2017 — 6 211;
2018 — 8
284,9;
2019 — 9
628,4;
2020 — 7
440,6;
2021 — 9
730,9;
2022 — 10 487;
2023 — 9 873;
2024 — 7 650.

5.

Основные категории продукции Gucci
Обувь
Одежда
Сумки
Аксессуары
Широкий
ассортимент от
классических
моделей до
уникальных
кроссовок,
пользующихся
спросом у
молодёжи.
Коллекции
включают
повседневные
модели и haute
couture,
демонстрируя
сочетание
традиций и
современного
дизайна.
Фирменные сумки
остаются
ключевым
трендом и
основой доходов
бренда, сочетая
стиль и
функциональност
ь.
Очки, ремни и
часы с
узнаваемыми
элементами
дизайна,
дополняющие
образ и
подчеркивающие
статус владельца.
Парфюмерия
Разнообразие
ароматов,
отражающих дух
бренда,
поддерживает
связь с
клиентами на
эмоциональном
уровне.

6.

Вклад креативных директоров Gucci
Алехандро Гонсалес
Иньярриту обновил
визуальный стиль, введя
элементы современного
кинематографа и
искусства.
Томас Майер
способствовал
интеграции новых
материалов и
экспериментам с
текстурами, расширив
дизайнерские горизонты.
Алессандро Микеле с
2015 года привнёс
эклектичный винтажный
стиль, усилив
индивидуальность и
привлекая молодёжь.

7.

Доходы Gucci по категориям, 2023
Категория
Доля от дохода
Одежда
40%
Сумки
30%
Обувь
15%
Аксессуары и
косметика
15%
Анализ доходов показывает
доминирование одежды и
сумок, на которые
приходится 70% общей
выручки.
Одежда и сумки —
ключевые направления,
определяющие
коммерческий успех Gucci.

8.

Основные конкуренты Gucci на рынке
люксовой моды
Соперничество с Louis
Vuitton, Chanel и Prada
стимулирует инновации
и постоянное
расширение
ассортимента Gucci.
Gucci удерживает второе
место, демонстрируя
сильную рыночную
позицию и потенциал
дальнейшего роста.
Бренд
Доля рынка
(%)
Louis Vuitton
Годовой
доход (млрд
$)
18.0
Gucci
12.5
18%
Chanel
11.0
15%
Prada
5.5
8%
25%

9.

Устойчивое развитие и социальная ответственность Gucci
1.
2.
Gucci активно внедряет экологичные
материалы, такие как органическая
кожа и переработанные ткани,
снижая воздействие на окружающую
среду.
2025 году бренд планирует
достичь углеродной нейтральности
во всех производственных и
дистрибьюторских процессах.
3.
4.
Прозрачность цепочек поставок
позволяет контролировать
этичность производства и
укреплять доверие потребителей
к бренду.
Корпоративные программы
поддерживают традиционных
ремесленников, сохраняя искусство
ручной работы и улучшая условия
труда.

10.

Влияние Gucci на современную культуру и искусство
1.
Сотрудничество с художниками и дизайнерами
Gucci регулярно интегрирует арт-проекты,
сотрудничая с такими художниками, как Дэмиен
Хёрст, что усиливает культурную значимость
бренда.
2.
Поддержка культурных инициатив
Компания финансирует выставки и культурные
программы, способствуя развитию искусства и
укреплению связей между модой и
творчеством.

11.

Планы и перспективы развития бренда Gucci на
ближайшие годы
Углубление инвестиций в
инновационные материалы и
технологии, направленные на
экологичность и долговечность
продукции.
Активное расширение
цифрового присутствия с
упором на интерактивные
платформы и
персонализированные
Развитие
сервисы. коллабораций с
известными дизайнерами для
обновления и
диверсификации продуктовых
линеек.

12.

Маркетинг и Целевая аудитория Gucci
Основное внимание уделяется
миллениалам и поколению Z
через активное присутствие в
социальных сетях и digitalкампании.
Использование
знаменитостей и
инфлюенсеров способствует
широкой узнаваемости и
укреплению связи с
глобальной аудиторией.

13.

Gucci: вековая традиция, задающая тренды моды
Gucci продолжает
совершенствоваться,
объединяя наследие и
инновации, оставаясь
лидером и
вдохновителем мировой
индустрии моды.