Report_Instore_for Lamoda_v0_08.25.QNT.90 (2)

1.

Количественное
исследование посетителей
магазинов
Validata, октябрь 2025

2.

Цели и задачи исследования
1
2
Определить причины
отказа от покупки в
магазинах Lamoda Sport
Определить восприятие
магазинов Lamoda Sport среди
тех, кто не совершил покупки
4

3.

Методология, дизайн, целевая аудитория
3 057 интервью
на выходе из
магазина Lamoda
Sport в 64 точках
количественный
опрос, CAPI
(личные интервью на
планшетах)
мужчины и женщины;
18-54 года;
посетили магазин, но не
сделали покупку
предпочитаю оригиналы
репликам

4.

Слайд с графиками
на одну-две строки
6
5
4
3
2
1
0
Category 1
Category 2
Category 3
Category 4

5.

Профиль выборки
Мужской
56%
Женский
18 – 24 года
44%
Ламода Спорт
Ламода Спорт Аутлет
41%
16%
25 – 35 лет
29%
Менее 30 000 рублей
на члена семьи в месяц
36 – 44 года
35%
30 001 – 50 000 рублей
45 – 54 года
59%
21%
Москва
38%
2%
10%
50 001 – 80 000 рублей
17%
80 001 – 110 000 рублей
23%
Санкт-Петербург
13%
110 001 – 140 000 рублей
15%
Центральный федеральный округ
14%
140 001 – 170 000 рублей
9%
Приволжский федеральный округ
8%
170 001 – 200 000 рублей
6%
Более 200 000 рублей
9%
Затрудняюсь ответить
9%
Южный федеральный округ
11%
Уральский федеральный округ
7%
Сибирский федеральный округ
7%
база=все опрошенные,
n=3 057

6.

Не совершившие покупку, скорее, заранее планировали посещение магазина
и категорию покупки, но не марку
планировали
категорию покупки
68
%
рациональные
32%
(категория)
(бренд)
импульсные
vs 61% неакцепторы
vs 67% столицы
и Тотал
мужчины
49%
неаутлеты
49%
vs 43%
женщины
vs 44%
аутлеты
УФО
56%
vs 42% ЦФО и
Тотал
37%
(категория+бренд)
брендовые
ЮФО
74%
планировали
марку покупки
47
%
целенаправленные
акцепторы
70%
10%
тип клиента по
планированию
покупки
vs 29% мужчины
УФО
43%
vs Тотал
акцепторы
37%
аутлеты
35%
vs 31% не-акц.
целенаправленные
21%
58
%
женщины
39%
планировали
посещение этого
lamoda sport
аутлеты
64%
vs 54% не аут. и
Тотал
не-акцепторы
29%
vs 30% неаутл.
18-24
13%
vs Тотал
vs 20% акц. и Тотал
рациональные
брендовые
импульсные
ЦФО и УФО
73% и 75%
не-столицы
65%
целенаправленные
vs др. регионы и
Тотал
vs 51%-55%
столицы и Тотал
рациональные
77%
vs всех и Тотал
60%
vs 29%/48%
брендовые/
импульсные
база=все опрошенные,
n=3 057

7.

Не совершившие покупку, хотя и рассматривали товары в торговой точке,
но не примеряли их
Я просто обошел(а) магазин, не
рассматривая никаких товаров
вблизи
9%
Я рассмотрел один или несколько
товаров, но не стал(а) их примерять
Я примерил(а) один или несколько
товаров
база=все опрошенные,
n=3 057
64%
27%
импульсные
18%
брендовые
11%
не-акцепторы
15%
УФО
18%
столицы
10%-11%
vs остальные и
Тотал
vs 6%-7% целен. и
рацио.
vs 8% акцепторы
и Тотал
vs остальные
и Тотал
vs 6%-7% ЦФО, ПФО,
ЮФО, СФО
18-24
67%
брендовые
72%
не-акцепторы
72%
неаутлеты
67%
Москва
68%
vs 65%
45-54 лет
vs 59%-65% целен./имп.
и Тотал
vs 63% акцепторы
и Тотал
vs 6о% аутлет и
Тотал
vs 62%-63% др. города,
53% УФО и Тотал
45-54
30%
целенапр.
34%
рацион.
28%
акцепторы
29%
аутлеты
31%
vs 24%-25%
18-34 года
vs остальные и
Тотал
vs 16%-17%
бренд./ импульсные
vs 13% неакцепторы
vs 24% неаут. и
Тотал
*акцепторы – ТОП2 намерения посетить этот магазин в будущем
не столицы и ЮФО
30%-35%
vs 23% Москва
и Тотал

8.

Не совершившие покупку в половине случаев не смогли найти желаемую
обувь, 2/5 респондентов не нашли желаемую одежду.
50%
Обувь
импульсные
54%
vs рациональные
Одежда
41%
столицы и СФО
52%-55%
vs 36% УФО
рациональные
импульсные
45%-46%
vs 65% брендовые
Аксессуары и белье
6%
база = те, кто не нашел нужный бренд /модель/ категорию товара,
n=998
Q24.Что именно Вам не удалось найти?
ПФО
51%
vs 37% столицы
УФО
59%
vs 37% столицы,
ЦФО, ЮФО, Тотал

9.

Не совершившие покупку, хотя и рассматривали товары в торговой точке,
но не примеряли их
Акцепторы
Не-акцепторы
Целенаправл.
Рациональные
Брендовые
Импульсные
a
b
c
d
e
f
Обувь
50
%
52%
54% >d
46%
54%
46%
Одежда
41
%
43%
Аксессуары и белье
39
%
46
%
>e
31
%
45
%
<T
6%
5%
4%
6%
7%
7%
n= 833
n= 165
n= 401
n= 306
n= 114
n= 177
база = те, кто не нашел нужный бренд /модель/ категорию товара,
n=998
Q24.Что именно Вам не удалось найти?
> / < - больше/меньше чем указанная подгруппа (95%), T - все
>e

10.

Не совершившие покупку, хотя и рассматривали товары в торговой точке,
но не примеряли их
Мужчины
Женщины
18-24 лет
25-34 лет
35-44 лет
45-54 лет
a
b
c
d
e
f
Обувь
51
%
49%
52%
48%
52%
47%
Одежда
41
%
42%
41
%
41
%
42
%
41
%
Аксессуары и белье
5%
7%
5%
7%
4%
7%
n= 581
n= 417
n= 171
n= 328
n= 321
n= 178
база = те, кто не нашел нужный бренд /модель/ категорию товара,
n=998
Q24.Что именно Вам не удалось найти?
> / < - больше/меньше чем указанная подгруппа (95%), T - все

11.

Не совершившие покупку, хотя и рассматривали товары в торговой точке,
но не примеряли их
Москва
Санкт-Петербург
ЦФО
ПФО
ЮФО
УФО
СФО
a
b
c
d
e
f
g
54% >f
50%
44%
49%
36% <T
37%
38
%
51
%
Обувь
52
%
Одежда
37
%
Аксессуары и белье
>f
>abT
40
%
55% >f
59
%
>abceT
44
%
6%
3%
7%
5%
7%
2%
6%
n= 287
n= 189
n= 104
n= 115
n= 136
n= 59
n= 108
база = те, кто не нашел нужный бренд /модель/ категорию товара,
n=998
Q24.Что именно Вам не удалось найти?
> / < - больше/меньше чем указанная подгруппа (95%), T - все

12.

Из категории обуви треть респондентов не смогли найти желаемые
кроссовки
Кроссовки
Обувь (без уточнения)
35%
6%
целенапр.
40%
vs 29%
рациональные
мужчины
7%
vs 4% женщины
Кеды
vs 2% 35-54 лет
Бутсы /
футбольные кроссовки
vs 24% УФО
не-акцепторы*
9%
vs 5% акцепторы
Санкт-Петербург
8%
18-34
5%
4%
Москва и ЦФО
38-42%
vs <3% Тотал, не-столицы,
ЦФО, ПФО, УФО
3%
база = те, кто не нашел нужный бренд /модель/ категорию товара,
n=998
Q24.Что именно Вам не удалось найти?
*акцепторы – ТОП2 намерения посетить этот магазин в будущем
**представлены категории, набравшие более 3% на тотале

13.

Не совершившие покупку, хотя и рассматривали товары в торговой точке,
но не примеряли их
Кроссовки
Акцепторы
Не-акцепторы
Целенаправл.
Рациональные
Брендовые
Импульсные
a
b
c
d
e
f
35
%
36%
40% >d
29%
34%
Обувь (без уточнения)
5%
Кеды
4%
Бутсы /
футбольные кроссовки
3%
n= 833
34%
6%
5%
7%
7%
4%
3%
6%
2%
2%
2%
4%
4%
1%
n= 165
n= 401
n= 306
n= 114
n= 177
9% >a
база = те, кто не нашел нужный бренд /модель/ категорию товара,
n=998
Q24.Что именно Вам не удалось найти?
*представлены категории, набравшие более 3% на тотале
> / < - больше/меньше чем указанная подгруппа (95%), T - все

14.

Не совершившие покупку, хотя и рассматривали товары в торговой точке,
но не примеряли их
Кроссовки
Мужчины
Женщины
18-24 лет
25-34 лет
35-44 лет
45-54 лет
a
b
c
d
e
f
33
%
37%
38%
34%
34%
Обувь (без уточнения)
7%
Кеды
Бутсы /
футбольные кроссовки
7%
4%
4%
2%
3%
3%
2%
n= 171
n= 328
n= 321
n= 178
4%
3%
5%
6%
4%
1%
n= 581
n= 417
база = те, кто не нашел нужный бренд /модель/ категорию товара,
n=998
6%
6%
4%
>b
36%
>f
Q24.Что именно Вам не удалось найти?
*представлены категории, набравшие более 3% на тотале
> / < - больше/меньше чем указанная подгруппа (95%), T - все

15.

Не совершившие покупку, хотя и рассматривали товары в торговой точке,
но не примеряли их
Кроссовки
Москва
Санкт-Петербург
ЦФО
ПФО
ЮФО
УФО
СФО
a
b
c
d
e
f
g
34%
42% >f
30%
31%
24%
38
%
>f
Обувь (без уточнения)
6%
4%
Кеды
4%
8%
Бутсы /
футбольные кроссовки
3%
3%
n= 287
n= 189
5%
10
%
38%
4%
9%
1%
4%
1%
5%
2%
2%
2%
n= 104
n= 115
n= 136
n= 59
n= 108
>Tcde
база = те, кто не нашел нужный бренд /модель/ категорию товара,
n=998
6%
3%
Q24.Что именно Вам не удалось найти?
*представлены категории, набравшие более 3% на тотале
> / < - больше/меньше чем указанная подгруппа (95%), T - все

16.

Из категории обуви треть респондентов не смогли найти желаемые
кроссовки
Куртка
8%
Санкт-Петербург, не-столицы,
ПФО, СФО
8-11%
vs 2% УФО
Штаны / спортивные штаны /
леггинсы
7%
Футболка
6%
Спортивный костюм
Ветровка / олимпийка
УФО
27%
vs остальные и Тотал
рациональные
11%
vs остальные и Тотал
5%
мужчины
7%
18-44 лет
7%
импульсные
9%
vs 4% женщины
vs 2% 45-56 лет
vs 2% брендовые
ЮФО
10%
vs 3% СФО
рациональные и брендовые
7-8%
не-столицы, ПФО, УФО, ЮФО
7-8%
vs 3% целенаправленные
vs 2% Санкт-Петербург
3%
база = те, кто не нашел нужный бренд /модель/ категорию товара,
n=998
Q24.Что именно Вам не удалось найти?
*представлены категории, набравшие более 3% на тотале

17.

Не совершившие покупку, хотя и рассматривали товары в торговой точке,
но не примеряли их
Акцепторы
Не-акцепторы
Целенаправл.
Рациональные
Брендовые
Импульсные
a
b
c
d
e
f
5%
11%
3%
5%
6%
2%
9%
3%
7% >c
8% >c
5%
3%
3%
3%
2%
2%
n= 165
n= 401
n= 306
n= 114
n= 177
Куртка
8%
7%
8%
7%
Штаны / спортивные штаны
/ леггинсы
7%
6%
6%
11
%
Футболка
6%
7%
5%
Спортивный костюм
5%
7%
Ветровка / олимпийка
3%
n= 833
база = те, кто не нашел нужный бренд /модель/ категорию товара,
n=998
>cTef
Q24.Что именно Вам не удалось найти?
*представлены категории, набравшие более 3% на тотале
> / < - больше/меньше чем указанная подгруппа (95%), T - все
>e

18.

Не совершившие покупку, хотя и рассматривали товары в торговой точке,
но не примеряли их
Мужчины
Женщины
18-24 лет
25-34 лет
35-44 лет
45-54 лет
a
b
c
d
e
f
Куртка
7%
8%
5%
9%
8%
8%
Штаны / спортивные штаны
/ леггинсы
6%
8%
9%
5%
7%
6%
Футболка
7%
4%
7%
Спортивный костюм
4%
6%
4%
5%
6%
7%
Ветровка / олимпийка
3%
2%
2%
2%
2%
4%
n= 581
n= 417
n= 171
n= 328
n= 321
n= 178
>b
база = те, кто не нашел нужный бренд /модель/ категорию товара,
n=998
>f
7%
>f
7%
>f
Q24.Что именно Вам не удалось найти?
*представлены категории, набравшие более 3% на тотале
> / < - больше/меньше чем указанная подгруппа (95%), T - все
2%
<T

19.

Не совершившие покупку, хотя и рассматривали товары в торговой точке,
но не примеряли их
Москва
Санкт-Петербург
ЦФО
ПФО
ЮФО
УФО
СФО
a
b
c
d
e
f
g
Куртка
6%
8% >e
5%
8% >e
2% <T
Штаны / спортивные штаны
/ леггинсы
6%
8%
6%
9%
4%
Футболка
5%
6%
7%
6%
10
%
Спортивный костюм
4%
2%
6%
8% >b
Ветровка / олимпийка
2%
2%
5%
n= 287
n= 189
n= 104
база = те, кто не нашел нужный бренд /модель/ категорию товара,
n=998
27% >всех
11% >e
5%
9%
7%
3%
8% >b
8% >b
6%
3%
4%
2%
2%
n= 115
n= 136
n= 59
n= 108
>g
Q24.Что именно Вам не удалось найти?
*представлены категории, набравшие более 3% на тотале
> / < - больше/меньше чем указанная подгруппа (95%), T - все

20.

Из категории обуви треть респондентов не смогли найти желаемые
кроссовки
Не нашлось нужного размера
аутлеты
7%
4%
vs 1% неаут. и Тотал
Не нашлось нужного цвета
Не подошла сезонность
vs 0% ЮФО
рацион.
5%
Санкт-Петербург
6%
ПФО
6%
vs 1% импульсные
vs <3% не-столицы, ЦФО
vs 0% ЦФО
4%
3%
УФО, СФО
5%-7%
Санкт-Петербург, СФО
5-6%
vs 1% ЮФО
Не нашлось нужного стиля /
материала
3%
импульсные
6%
vs 1% целенаправленные
база = те, кто не нашел нужный бренд /модель/ категорию товара,
n=998
Q24.Что именно Вам не удалось найти?

21.

Не совершившие покупку, хотя и рассматривали товары в торговой точке,
но не примеряли их
Акцепторы
Не-акцепторы
Целенаправл.
Рациональные
Брендовые
Импульсные
a
b
c
d
e
f
Не нашлось нужного
размера
3%
4%
3%
4%
Не нашлось нужного цвета
4%
1%
4%
5%
Не подошла сезонность
3%
4%
3%
Не нашлось нужного стиля
/ материала
3%
2%
n= 833
n= 165
база = те, кто не нашел нужный бренд /модель/ категорию товара,
n=998
4%
4%
2%
1%
5%
3%
2%
1%
3%
2%
6% >cT
n= 401
n= 306
n= 114
n= 177
>f
Q24.Что именно Вам не удалось найти?
> / < - больше/меньше чем указанная подгруппа (95%), T - все

22.

Не совершившие покупку, хотя и рассматривали товары в торговой точке,
но не примеряли их
Мужчины
Женщины
18-24 лет
25-34 лет
35-44 лет
45-54 лет
a
b
c
d
e
f
Не нашлось нужного
размера
4%
3%
3%
3%
4%
4%
Не нашлось нужного цвета
3%
4%
4%
4%
2%
4%
Не подошла сезонность
4%
2%
2%
3%
3%
5%
Не нашлось нужного стиля
/ материала
2%
3%
4%
2%
4%
2%
n= 581
n= 417
n= 171
n= 328
n= 321
n= 178
база = те, кто не нашел нужный бренд /модель/ категорию товара,
n=998
Q24.Что именно Вам не удалось найти?
> / < - больше/меньше чем указанная подгруппа (95%), T - все

23.

Не совершившие покупку, хотя и рассматривали товары в торговой точке,
но не примеряли их
Москва
Санкт-Петербург
ЦФО
ПФО
ЮФО
УФО
СФО
a
b
c
d
e
f
g
7% >e
5% >e
Не нашлось нужного
размера
3%
4%
Не нашлось нужного цвета
4%
6% >c
Не подошла сезонность
4%
5%
Не нашлось нужного стиля
/ материала
3%
n= 287
3%
4%
5%
>c
2%
4%
2%
3%
1%
2%
6%
4%
1%
1%
3%
2%
5%
n= 189
n= 104
n= 115
n= 136
n= 59
n= 108
>e
база = те, кто не нашел нужный бренд /модель/ категорию товара,
n=998
Q24.Что именно Вам не удалось найти?
> / < - больше/меньше чем указанная подгруппа (95%), T - все
>e

24.

Из категории обуви треть респондентов не смогли найти желаемые
кроссовки
Ассортимент
59%
(нет нужного бренда,
размера, цвета и т.д.)
Стоимость
Обувь
Одежда
Бренд
Другое
Решил(а) отложить
покупку в целом
22%
16%
13%
7%
целенапр.
65%
рац. и бренд.
58-59%
СПб, не-стол., ЦФО, ПФО, ЮФО
60-64%
СФО
66%
vs 50-58% ост. и Тотал
vs 50% импульсные
vs 54% Мск
vs 54% Мск и Тотал
35-54 года
24%
vs 20% 18-34 года
не-акцепторы*
34%
vs 20% акц. и Тотал
ЮФО
27%
vs Мск, не-стол., ЦФО, УФО
18-34 года
18%
целенапр.
18%
бренд.
19%
не-акцепторы*
23%
vs 15% 35-54 года
vs 12-14% рац., имп. и Тотал
vs 12-14% рац., имп.
СПб, СФО
25-27%
vs 15% акц. и Тотал
vs 9%-19% Мск, ЦФО, ЮФО, УФО и Тотал
не-акцепторы*
17%
СПб, не-стол., ЮФО, УФО
15-16%
ПФО
23%
vs 12% акц. и Тотал
vs 9% Мск и ЦФО
vs 9-16% остальные кроме СФО и Тотал
18-34 года
9%
целенапр.
10%
бренд.
10%
не-акцепторы*
10%
СПб, ПФО
21%
vs 5% 35-54 года
vs 4-5% рац., имп. и Тотал
vs 4-5% рац., имп.
vs 6% акц. и Тотал
vs 1-6% Мск, не-стол., ЦФО, УФО
26%
бренд. и импульс.
33-36%
акцепторы*
28%
vs 21-24% целенапр., рац. и Тотал
vs 19% не-акц.
Москва
28%
vs 16-23% ост. кроме ПФО и Тотал
23%
база=все опрошенные,
n=3 059
Q19-Q24.Почему Вы отказались от покупки в данном магазине, что именно Вам не удалось найти?
*акцепторы – ТОП2 намерения посетить этот магазин в будущем
**представлены категории, набравшие более 3% на тотале

25.

Не совершившие покупку, хотя и рассматривали товары в торговой точке,
но не примеряли их
Акцепторы
Не-акцепторы
Целенаправл.
Рациональные
Брендовые
Импульсные
a
b
c
d
e
f
57%
65% >всех
59% >f
58% >f
Ассортимент
59
%
(нет нужного бренда, размера, цвета
и т.д.)
19
%
14
%
19
%
14
%
11
%
>Tdf
5% <T
10
%
21
%
<T
24
%
33
%
>cdf
36
%
>cdf
19
%
<T
21
%
29
%
>cdf
32
%
>cdf
n= 982
n= 309
20
%
Обувь
15
%
23
%
>aT
20
%
Одежда
12
%
17
%
>aT
13
%
Бренд
6%
10
%
>aT
10
%
Другое
28
%
>b
19
%
<T
Решил(а) отложить
покупку в целом
25
%
>b
15
%
<T
n= 2 678
база=все опрошенные,
n=3 059
n= 381
21
%
24
%
Стоимость
34% >aT
50% <T
22
%
n= 1 111
>Tdf
>df
12
%
<T
12
%
>df
Q19-Q24.Почему Вы отказались от покупки в данном магазине, что именно Вам не удалось найти?
*представлены категории, набравшие более 3% на тотале
> / < - больше/меньше чем указанная подгруппа (95%), T - все
4% <T
n= 657

26.

Не совершившие покупку, хотя и рассматривали товары в торговой точке,
но не примеряли их
Мужчины
Женщины
18-24 лет
25-34 лет
35-44 лет
45-54 лет
a
b
c
d
e
f
58%
60%
61%
59%
Ассортимент
60
%
(нет нужного бренда, размера, цвета
и т.д.)
23
%
24
%
16
%
13
%
14
%
12
%
12
%
9% >Tef
5% <T
5%
27
%
25
%
27
%
26
%
23
%
22
%
24
%
n= 478
n= 892
n= 1 056
n= 633
Стоимость
22
%
Обувь
17
%
15
%
18
%
Одежда
13
%
13
%
14
%
Бренд
7%
7%
10
%
Другое
27
%
26
%
30
%
Решил(а) отложить
покупку в целом
23
%
24
%
n= 1 700
n= 1 359
база=все опрошенные,
n=3 059
23%
56%
20
%
21
%
>f
>Tef
>e
18
%
>f
Q19-Q24.Почему Вы отказались от покупки в данном магазине, что именно Вам не удалось найти?
*представлены категории, набравшие более 3% на тотале
> / < - больше/меньше чем указанная подгруппа (95%), T - все

27.

Не совершившие покупку, хотя и рассматривали товары в торговой точке,
но не примеряли их
Москва
Санкт-Петербург
ЦФО
ПФО
ЮФО
УФО
СФО
a
b
c
d
e
f
g
64% >a
60% >a
63% >a
Ассортимент
54
%
(нет нужного бренда, размера, цвета
и т.д.)
Стоимость
21
%
Обувь
13
%
Одежда
<T
22
%
22%
25
%
>aTcef
12
%
9% <T
16
%
>ac
Бренд
6% >f
11
%
Другое
30
%
>Tcefg
26
%
Решил(а) отложить
покупку в целом
28
%
>Tbcefg
21
%
23
%
n= 402
n= 441
n= 1 170
база=все опрошенные,
n=3 059
<T
22
%
60% >a
60%
27
%
>aT
21
%
66% >aT
21
%
20
%
>acf
19
%
>acf
9%
<T
27
%
>acefT
9% <T
23
%
>abcTef
15
%
>ac
15
%
>ac
20
%
>acT
>aTcf
5% >f
12
%
>acTef
7% >f
>e
24
%
30
%
>e
19
%
25
%
>e
16
%
<T
>e
n= 250
n= 346
1% <T
7% >f
<T
23
%
23
%
<T
20
%
20
%
n= 230
n= 220
Q19-Q24.Почему Вы отказались от покупки в данном магазине, что именно Вам не удалось найти?
*представлены категории, набравшие более 3% на тотале
> / < - больше/меньше чем указанная подгруппа (95%), T - все

28.

Из категории обуви треть респондентов не смогли найти желаемые
кроссовки
Акцепторы
(Top2)
Нейтралы
(Mid)
Реджекторы
(Bot2)
88%
10%
женщины
90%
рац. и целенапр.
88-89%
Москва
90%
vs 85% мужчины
vs 84% импульсные
vs 81-86% СПб, нестол., ПФО, СФО
мужчины
12%
импульсные
14%
брендовые
12%
СПб, не-стол.
11-12%
ПФО, СФО
14-15%
vs 8% женщины и
Тотал
vs 8-10% целенапр.,
рац. и Тотал
vs 8% целенапр.
vs 8% Мск
vs 8% Мск и Тотал
2%
база=все опрошенные,
n=3 059
Q20.Насколько вероятно, что Вы посетите магазин в будущем?

29.

Не совершившие покупку, хотя и рассматривали товары в торговой точке,
но не примеряли их
Акцепторы
Не-акцепторы
Целенаправл.
Рациональные
Брендовые
Импульсные
a
b
c
d
e
f
10
0%
Акцепторы
(Top2)
89% >f
>Tb
Нейтралы
(Mid)
Реджекторы
(Bot2)
18
%
n= 2 678
база=все опрошенные,
n=3 059
n= 381
88% >f
87%
84% <T
82% >aT
8%
10
%
12
%
>aT
2%
2%
1%
3%
n= 1 111
n= 982
n= 309
n= 657
Q20.Насколько вероятно, что Вы посетите магазин в будущем?
> / < - больше/меньше чем указанная подгруппа (95%), T - все
>c
14
%
>cdT

30.

Не совершившие покупку, хотя и рассматривали товары в торговой точке,
но не примеряли их
Мужчины
Женщины
18-24 лет
25-34 лет
35-44 лет
45-54 лет
a
b
c
d
e
f
Акцепторы
(Top2)
85
%
Нейтралы
(Mid)
12
%
Реджекторы
(Bot2)
3%
n= 1 700
база=все опрошенные,
n=3 059
>Tb
90% >a
<T
87%
88%
89%
86%
11
%
10
%
9%
11
%
1%
2%
2%
2%
3%
n= 1 359
n= 478
n= 892
n= 1 056
n= 633
8% <T
Q20.Насколько вероятно, что Вы посетите магазин в будущем?
> / < - больше/меньше чем указанная подгруппа (95%), T - все

31.

Не совершившие покупку, хотя и рассматривали товары в торговой точке,
но не примеряли их
Москва
Санкт-Петербург
ЦФО
ПФО
ЮФО
УФО
СФО
a
b
c
d
e
f
g
Акцепторы
(Top2)
90
%
>bdg
Нейтралы
(Mid)
8%
Реджекторы
(Bot2)
89% >g
85%
84%
12% >a
9%
14
%
2%
3%
2%
2%
3%
n= 1 170
n= 402
n= 441
n= 250
n= 346
база=все опрошенные,
n=3 059
<T
Q20.Насколько вероятно, что Вы посетите магазин в будущем?
> / < - больше/меньше чем указанная подгруппа (95%), T - все
>acT
90% >g
87%
10
%
10
%
81% <T
15
%
4%
n= 230
n= 220
>acT

32.

Из категории обуви треть респондентов не смогли найти желаемые
кроссовки
ТОП-5
Спортмастер
Street Beat
Sneaker Box
Super Step
Amazing Red
39%
14%
10%
10%
6%
Больше никуда не
заходил(а) и не
планирую
Планирую посмотреть
в онлайне
20%
женщины
42%
рациональные
46%
vs 37% мужчины
vs ост. и Тотал
мужчины
15%
18-34 года
18%
vs 12% мужчины
vs 10% 35-54 года
18-34 года
18%
vs 10% 35-54 года
vs 8% 45-54 года
vs 8% рациональные
ЦФО, ПФО
49-51%
vs 32-33% бренд. и
импульс.
vs 34% аутлеты и
Тотал
vs 27-44% столицы,
ЮФО, УФО
vs 8% имупльсные
vs 8% импульсные
целенапр.
12%
не-аутлеты
43%
целенапр., рац., бренд.
14-17%
целенапр., рац.
11%
25-34 года
12%
целенапр.
39%
не-аутлеты
17%
столицы
17-20%
vs 8% аутлеты и
Тотал
vs ост. и Тотал
не-аутлеты
11%
ЦФО
13%
vs 8% аутлеты
vs 1-9% не-стол.,
ПФО, УФО
не-аутлеты
13%
столицы
14-15%
ПФО
8%
vs 6% аутлеты и
Тотал
vs ост. и Тотал
vs 4% ЦФО
ЦФО
8%
ПФО
11%
СПб, не-стол., ЮФО, СФО
5-6%
vs 2-5% не-стол.,
ЦФО, УФО
vs ост. кроме Мск и
Тотал
vs 2% ЦФО
35-54 года
22%
импульсные
25%
аутлеты
25%
vs 17% 18-34 года
vs 18-19% целенапр., рац.
vs 16% не-аутлеты и
Тотал
ЦФО
24%
vs 15-19% не-стол.,
ПФО, ЮФО, УФО
3%
база=все опрошенные,
n=3 059
Q25.Какие еще магазины из следующего списка Вы уже посетили сегодня или планируете посетить?
*представлены магазины, набравшие более 5% на тотале
Москва
21%
vs 15% ПФО

33.

Не совершившие покупку, хотя и рассматривали товары в торговой точке,
но не примеряли их
ТОП-5
Акцепторы
Не-акцепторы
Целенаправл.
Рациональные
Брендовые
Импульсные
a
b
c
d
e
f
40
%
38%
Спортмастер
39% >ef
33% <T
32% <T
46% >cTef
Street Beat
14
%
13%
16
%
>f
14
%
>f
17
%
Sneaker Box
10
%
10
%
11
%
>f
11
%
>f
11
%
8%
Super Step
10
%
12
%
12
%
>d
8%
9%
9%
Amazing Red
6%
8%
7%
6%
6%
5%
Больше никуда не
заходил(а) и не планирую
20
%
19
%
18
%
19
%
21
%
25
%
Планирую посмотреть в
онлайне
3%
3%
2%
3%
4%
4%
n= 2 678
n= 381
n= 1 111
n= 982
n= 309
n= 657
база=все опрошенные,
n=3 059
>f
Q25.Какие еще магазины из следующего списка Вы уже посетили сегодня или планируете посетить?
*представлены магазины, набравшие более 5% на тотале
> / < - больше/меньше чем указанная подгруппа (95%), T - все
8%
<T
>cdT

34.

Не совершившие покупку, хотя и рассматривали товары в торговой точке,
но не примеряли их
ТОП-5
Мужчины
Женщины
18-24 лет
25-34 лет
35-44 лет
45-54 лет
a
b
c
d
e
f
37
%
42% >a
37%
39%
40%
42%
Спортмастер
12%
19
%
>Tef
17
%
>Tef
12
%
10
%
10
%
13
%
>Tef
11
%
>f
Super Step
11
%
9%
10
%
12
%
>f
Amazing Red
6%
6%
6%
7%
Больше никуда не
заходил(а) и не планирую
20
%
20
%
18
%
17
%
Планирую посмотреть в
онлайне
3%
3%
3%
4%
2%
2%
n= 1 700
n= 1 359
n= 478
n= 892
n= 1 056
n= 633
Street Beat
15
%
Sneaker Box
>b
база=все опрошенные,
n=3 059
<T
8%
<T
9%
7%
<T
10
%
8%
5%
6%
21
%
>f
>d
Q25.Какие еще магазины из следующего списка Вы уже посетили сегодня или планируете посетить?
*представлены магазины, набравшие более 5% на тотале
> / < - больше/меньше чем указанная подгруппа (95%), T - все
22
%
>d

35.

Не совершившие покупку, хотя и рассматривали товары в торговой точке,
но не примеряли их
ТОП-5
Москва
Санкт-Петербург
ЦФО
ПФО
ЮФО
УФО
СФО
a
b
c
d
e
f
g
51% >abTef
49% >abTef
40% >f
27% <T
45% >abf
35
%
Спортмастер
36% >f
<T >f
Street Beat
17
%
>Tcdefg
Sneaker Box
11
%
>f
11
%
Super Step
14
%
>Tcdefg
15
%
Amazing Red
11
%
10
%
1%
<T
11
%
8%
>f
13
%
>df
8% >f
10
%
>Tcdefg
4% <T
8%
>c
7%
6% <T
4% <T
11
%
>bcTefg
6% >c
3%
5% >c
15
%
17
%
16
%
21
%
<T
6% >c
2% <T
Больше никуда не
заходил(а) и не планирую
21
%
20
%
24
%
Планирую посмотреть в
онлайне
2%
3%
3%
4%
4%
n= 1 170
n= 402
n= 441
n= 250
n= 346
база=все опрошенные,
n=3 059
<T
<T
8% >Tcf
>d
8%
8%
20% >Tcdefg
>def
>f
3%
n= 230
Q25.Какие еще магазины из следующего списка Вы уже посетили сегодня или планируете посетить?
*представлены магазины, набравшие более 5% на тотале
> / < - больше/меньше чем указанная подгруппа (95%), T - все
n= 220
>f