Яндекс_Пэй_смена_айдентики_и_подсветка_РК_1509_1 (1)

1.

Внедрение новой
айдентики Яндекс Пэй
Обновления для партнеров

2.

Яндекс Пэй: новая айдентика как отражение нового
этапа развития наших продуктов
Наш бренд динамично развивается и растёт, что находит своё
отражение и в нашей айдентике. Обновлённый фирменный стиль
Финтеха передаёт характер нашего бренда и наше видение
взаимодействия человека с финансами
1
Характер
бренда
Новый логотип отражает ДНК Финтеха
— мы живые, неравнодушные, ищем
лучшие решения для пользователя и
бизнесов,
смотрим на всё под другим углом
2
Наклон
как динамика
Символизирует скорость решений,
платежей и мгновенную выгоду —
в ритме, в котором живёт Яндекс Пэй
3
Перспектива
как переосмысление
Метафора нового взгляда на финансы,
где деньги — не ограничитель,
а инструмент для реализации желаний

3.

Проращиваем новый логотип на все
поверхности, включая иконку приложения
От статичного к
динамичному:
новый логотип подчёркивает скорость
платежей, наше быстрое развитие и
прогрессивную аудиторию и умение
смотреть на все под другим углом

4.

Поменяли шрифты, типографику и
общий визуальный стиль
Шрифт
наклоны добавляют
ощущение скорости
и движения
Типографика
полужирные
начертания и вариации
подчёркивают
выразительность
и современность
Визуальный стиль
градиенты, 3Dэлементы и яркие
цвета отражают
энергию и прогресс

5.

Разработали новую подпись к кнопке Пэй:
«Легко, как привыкли в Яндексе»
1
Простота
Новая подпись вызывает ассоциации
с лёгкостью сервисов Яндекса.
Оплата — интуитивный, приятный
момент в ритме жизни
2
Ближе
к пользователям
Мы обновляем сообщение, чтобы бренд
звучал ещё теплее и ближе
к
повседневным привычкам
3
Позитивное
восприятие
На тестах пользователи отметили рост
импульса к действию — декларируемое
желание воспользоваться выше,
чем у альтернативных вариантов

6.

Запускаем РК
в поддержку нового
позиционирования Я
Пэй на партнерах
Сроки акции: 13.10 – 04.11
Бизнес задача
3 60К новичков Я Пэй
(из них 1 2 0К –
инкремент РК)
Коммуникационная задача
Каналы
Построить знание, что такое способ оплаты Яндекс Пэй и как он
работает. В любимых онлайн- магазинах можно платить так же
легко, как в других сервисах Яндекса. Не обязательно выпускать
карту Пэй – один раз авторизовавшись, вы можете оплатить
заказ в два клика привычными способами, включая СБП
• Digital (OLV, баннеры,
ресурсы Яндекса)
• Блогеры
• Performance
• OOH
• DCF Метро
• CVM (email, push)
(OTS – более 500 mln)

7.

Что мы ждем от
партнеров?

8.

Обновления логотипов в кнопках Пэй и Сплит,
подписи к Пэй и названия Сплит на чекауте
обновить логотип
заменить подпись к кнопке
обновить логотип
заменить название кнопки
бейджи обновятся автоматически

9.

Обновления баннеров
и страниц,
рассказывающих
о продуктах Пэй и Сплит
Передача обновленного тулкита:
22.09

10.

1
Маркетинговую
и продуктовую
подсветку оф ф ера
РК кнопки Пэй
1
Маркетинговая подсветка
• Баннер на главной
• Страница об акции
• CVM коммуникации и посты в соц. сетях
2
2
Продуктовая подсветка
Скидка 10% на первую оплату через Я Пэй на чекауте
Передача лонгрида: 01.10

11.

!
Следующие шаги:
таймлайн и ресурсы
Материалы для изменений
• Для обновления чекаута: Toolkit
• Для обновления продуктовых страниц: вышлем 22.09
• Для подсветки оффера РК кнопки Пэй: вышлем 01.10
Обновление чекаута | до
101.10.25
Важно: 01.10.25 — релиз
айдентики
и старт федеральной рекламной
кампании с обновленным брендом
✆ вопросы: команде интеграции
Обновление продуктовых страниц | до
213.10.25
Важно: 13.10.25 –старт РК кнопки Пэй
✆ вопросы: команде кластерных
маркетологов
Подсветка оффера РК кнопки Пэй | до
313.10.25
Важно: 13.10.25 –старт РК кнопки Пэй
✆ вопросы: команде кластерных
маркетологов