Бриф Гендеры 2026

1. Рекламная кампания Гендеры 2026

Рабочая версия
ООО «Спортивные лотереи»

2.

БРИФ
ЗАДАЧА
Разработка сценария для ТВ кампании с учетом привлечения праздничной аудитории, отмечающих 8-е марта и 23 февраля.
ПРОДУКТ
Мечталлион
ЦА Соц.дем:
Общая аудитория
Возраст: 26 – 55, средний 41 год
Пол: М – 47%, Ж – 53%
Семейное положение: женат/за мужем или в гражданском браке(в меньшей степени)
Без детей – 46%, с одним ребенком - 31%
Материальное положение: денег хватает на покупку еды, одежды и крупной бытовой техники.
География: больше половины игроков живут в городах с населением 100+к жителей, треть в городах миллионниках и самая меньшая часть в Москве
ПОРТРЕТ ЦА
Для портрета ЦА мы используем персона – модели
Персоны - это детализированные образы, которые отражают целевой сегмент. Они основаны на глубинных интервью, проведенных на качественном
этапе сегментации. Это реальные люди, с которыми мы пообщались и они репрезентируют данные сегменты. Персона модель – выступает как «образ»
нашей ЦА описанный выше. Персона модель это описание среза аудитории по мотивации для игры. Персона модель может гендерно быть описана как
мужчина и как женщина, но отражает всю аудиторию с точки зрения восприятия лотерей.
Персона: Семейная женщина или мучжина
Представьте нашу персону ей 34 - года, она аромаспециалист и мама двоих малышей, а он работает в компании среднего уровня или занимается
ручным трудом на себя (автосервис, ремонты и.т.д) воспринимает лотерею как важную семейную традицию. С детства помня восторг бабушки от
небольшого выигрыша, персона переняла обычаи: на Новый год каждый в семье покупает лотерею, чтобы почувствовать единение поколений и
создать атмосферу праздника. Эпизодически, персона сама покупает моментальные лотереи в торговом центре, когда есть свободное время
без детей. Главная мотивация — совместный процесс выбора и зачеркивания цифр, который укрепляет семейные связи и дарит удовольствие
от предвкушения. Расстраивается, если пропустить розыгрыш и утратить ощущение полноты праздника.
Ценности и интересы: Ценит семейные традиции, межпоколенческое общение и празднование, вера в интуицию и магию выбора чисел
Отношение к лотереям: Лотерея усиливает чувство единства
Какие медиа потребляет: Она ТВ, "Женские" сайты о дома / семье / здоровье ТГ,Воцап,. Он – новости, автомобили, хобби, ТГ,воцап.
К какому поколению принадлежит: Раннее поколение Y – миллениалы
Почему играют?: Семейное объединение и праздничная традиция «…чувствуем, что в семье большой, и это даёт уверенность…», Предвкушение и
азарт от процесса выбора цифр,
Как пришла в лотереи?: Первый яркий опыт у персоны связан с детством: бабушка выиграла в почтовой лотерее небольшую сумму, и она запомнила
её восторг. Это связало лотерею как семейный ритуал. Персона наблюдала за процессом — зачеркивание цифр по телевизору и радость людей, что
стало для неё источником ностальгии и желания продолжить традицию.
Мысли во время покупки: Желание сохранить традицию. Предвкушение, азарт, семейное тепло
Мысли во время ожидания: Волнение, нетерпение; желание узнать результат быстро
Мысли во время проигрыша: Лёгкое разочарование, но без огорчения
Мысли во время выигрыша: Если выиграю, то со всеми поделюсь.
Ритуалы и поведение: Покупка 3–5 билетов на Новый год каждым членом семьи Выбор чисел интуитивно или по символическим датам
Проверка результатов вручную при выборе моментальной лотереи Дарение бабушке билетов как части подарка

3.

ПОРТРЕТ ЦА
Что сделают с выигрышем: Мелкий: семейный досуг (парк аттракционов) Крупный: совместный
семейный отдых, поддержка бабушки и детей
Примерный доход: 89К
Семья: замужем, двое детей
Частота игры: праздник или спонтанно
Знание механизма лотерей: новичок
Как пользоваться
персона моделью.
При подготовке сценария, необходимо представлять себе сводный образ нашей персона модели. Задайте
себе вопросы, как может выглядеть персона модель другого гендера, какое у нее будет описание, кем
работает и.т.д. В персона модели важными элементами являются:
• Ценности и интересы
• Почему играют
• Как пришли в лотереи
• Ритуалы и поведение
Необходимо расмматривать персона модель как срез аудитории, держать в голове поведение персона
модели при взаимодействии с продуктом, испытываемые эмоции.
ПРОДУКТОВОЕ УТП
Мечталлион
Важно: супер приз тиража на 8 – марта и 23 февраля по 350 млн.руб(предварительно). При этом в ролике мы
будем заявлять общий суперприза на 700 млн.руб
Главное: Разыграем 700 млн.руб в призах
ЭМОЦИОНАЛЬНОЕ УТП
Мечталлион
ВСЕ УСЛОВИЯ ТИРАЖА
Вам понадобится билет, с игровым полем из шестнадцати неповторяющихся чисел в диапазоне от 1 до 40
включительно.
Сумма выигрыша зависит от того на каком ходу участник закроет поле.
Розыгрыш идет до момента, пока в лототроне не останется один шар.
Семейные традиции
Дарить подарки
Любить близких
Испытать удачу
Испытать чувство радости от подарка/дарения подарка
Праздничное настроение
Исполнить мечту

4.

В Мечталлион ЦА
ДОЛЖНА УСЛЫШАТЬ
Новый год закончился, но праздники продолжаются! Порадуй себя и близких билетами Мечталлион и
подари возможность исполнить их мечты!
Проведите время с семьей, близкими, друзьями, играйте в лотерею!
Подари подарки в виде билетов Мечталлион тем, кого любишь!
Лотерея Мечталлион исполняет мечты
В Мечталлион ЦА
ДОЛЖНА ЗАПОМНИТЬ
Приобретайте больше билетов Мечталлион и дарите подарки родным и близким!
Где купить (на почте, в магазинах у дома, на сайте и в приложении)
Лотерея Мечталлион исполняет мечты
Суперприз: 700 млн в призах
ЗАПОМИНАЮЩИЕСЯ
ЭЛЕМЕНТЫ ДЛЯ
РОЛИКОВ
Использовать в качестве знаменитости для привлечения внимания Дмитрия Хрусталева
ХРОНОМЕТРАЖИ
20, 15, 10, 5, + OLV
РАЗБИВКА ТЕМАТИКИ
ПО ХРОНОМЕТРАЖАМ
ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ
ЭЛЕМЕНТЫ
20 сек. Мечталлион – общий настрой на праздники, версия с полноценным сценарием, УТП + CTA к
покупке + где купить
10 сек.М4 – немного настроя на праздники + CTA к покупке + УТП
5 сек. М4 – только УТП + CTA к покупке
Ролик должен быть простым, понятным, вызывать положительные эмоции и призывать к
покупке
Использовать CTA к покупке
Обязательно начать ролик с пэкшота +джингл Национальная лотерея
Ключевое сообщение должно доноситься легко и понятно
Обязательное упоминание «где купить» – на почте и на nloto.ru, магазины у дома