Медиатехнологии_формирования_узнаваемости_бренда_прошлое,_настоящее 2

1.

бренд, медиатехнологии, цифровизация, нейросети,
персонализация
Медиатехнологии формирования
узнаваемости бренда: прошлое,
настоящее, будущее
Выполнила

2.

бренд, медиатехнологии, цифровизация,
нейросети, персонализация
Введение
Узнаваемость бренда — ключ к успешной маркетинговой
стратегии.
Медиатехнологии определяют способы формирования этой
узнаваемости.
Эволюция коммуникаций: от печати и радио → к цифровым
экосистемам → к нейротехнологиям.
От односторонней коммуникации к интерактивным,
персонализированным отношениям
Узнаваемость бренда — ключевой
фактор успеха компаний

3.

бренд, медиатехнологии, цифровизация,
нейросети, персонализация
Цель и задачи
Цель: показать, как медиатехнологии влияют на формирование
узнаваемости бренда.
Задачи:
Рассмотреть эволюцию медиа от традиционных до
нейросетевых.
Определить механизмы воздействия медиа на восприятие
бренда.
Обозначить тенденции и перспективы будущего брендкоммуникаций.

4.

Медиатехнологии формирования узнаваемости бренда:
прошлое, настоящее, будущее
Прошлое:
традиционные медиа
Прошлое
Основные каналы: печать, радио, телевидение.
Средства узнавания: логотип, слоган, фирменный
стиль.
Эффект массового воздействия, но отсутствие
персонализации.
Примеры
Coca-Cola, Marlboro, Nike.

5.

Медиатехнологии формирования узнаваемости бренда: прошлое, настоящее,
будущее
Настоящее: цифровая
революция
01
02
Интерактивная эпоха
Персонализация
Цифровая революция
сделала коммуникацию с
брендом интерактивной.
Социальные сети, блоги и
платформы позволяют
пользователю участвовать в
создании контента и
усиливать узнаваемость.
Современные
медиатехнологии позволяют
брендам анализировать
данные пользователей.
Искусственный интеллект
формирует персональные
рекомендации, создавая
уникальный опыт и укрепляя
эмоциональную связь с
брендом.

6.

бренд, медиатехнологии, цифровизация, нейросети, персонализация
Новые формы
взаимодействия
AR-фильтры и интерактивный
контент повышают
эмоциональную связь
Концепция Total Brand
Experience
Мультисенсорные коммуникации:
видео, звук, AR/VR
Мультисенсорные коммуникации объединяют визуальные,
звуковые и интерактивные технологии. Видео, аудио и
AR/VR создают глубокий эффект присутствия, делая
взаимодействие с брендом эмоционально насыщенным.
Концепция Total Brand Experience
предполагает целостное восприятие бренда.
Потребитель взаимодействует с брендом
через рекламу, соцсети, сервис и события,
формируя устойчивое эмоциональное
впечатление.
AR-фильтры, игры и интерактивный контент
делают взаимодействие с брендом личным и
увлекательным. Пользователь становится
участником коммуникации, усиливая доверие и
эмоциональную вовлечённость.

7.

бренд, медиатехнологии, цифровизация,
нейросети, персонализация
Метавселенные и гибридные
пространства.
Нейромаркетинг и
нейроинтерфейсы для анализа
эмоций.
Будущее
медиатехнологий
Медиатехнологии формирования узнаваемости бренда: прошлое, настоящее,
будущее
Гиперперсонализированные
коммуникации с ИИ.
Этический и устойчивый
брендинг как новая норма.

8.

бренд, медиатехнологии, цифровизация,
нейросети, персонализация
Выводы
Медиатехнологии изменили природу бренда: от визуального
символа к цифровому опыту. Будущее узнаваемости
определяется синтезом технологий, персонализации и
ценностей, создающих прочную эмоциональную связь.
01
Эволюция медиатехнологий превратила бренды из
статичных знаков в динамичные коммуникационные
системы. Сегодня узнаваемость зависит не от рекламы, а от
качества взаимодействия и вовлечённости аудитории.
02
Цифровизация сделала потребителя активным участником
брендинга. Персонализация, социальные медиа и
искусственный интеллект создают уникальные
пользовательские опыты, усиливающие эмоциональную
привязанность и доверие к бренду.
03
Будущее брендинга связано с метавселенными и
нейротехнологиями. Компании, совмещающие инновации
с этическими ценностями, формируют устойчивую
репутацию и долговечную узнаваемость в сознании
будущих поколений.

9.

Вопросы к аудитории
Какие медиатехнологии сегодня наиболее эффективно формируют
узнаваемость бренда?
Может ли искусственный интеллект заменить человеческое креативное
восприятие бренда?
Как сохранить баланс между персонализацией и приватностью данных?
Верите ли вы, что метавселенные станут новым пространством для
брендов?

10.

Список источников
Иванова А. А. Медиатехнологии формирования узнаваемости бренда:
прошлое, настоящее, будущее.
Матчанова К. М. и др. Особенности запоминания названия брендов.
Мехдиев С. Т., Сулейманова Ф. Х., Бондаренко А. В. Визуальные
коммуникации бренда.
Мотылева К. А. Отношение потребителей к брендам.
Перова Ю. А., Грубова Ю. В. Создание и развитие бренда организации.