Неудачная рекламная кампания Dove (2017)

1. Неудачная рекламная кампания Dove (2017)

НЕУДАЧНАЯ РЕКЛАМНАЯ
КАМПАНИЯ DOVE (2017)
Рязанова Алеся и Бобкова Лидия

2. ВВедение

ВВЕДЕНИЕ
Dove — известный бренд
средств личной гигиены.
Компания всегда
подчеркивала важность
естественной красоты и
разнообразия. Однако
одна из их рекламных
кампаний вызвала много
споров.

3. О кампании

О КАМПАНИИ
Название: "Real Beauty Bottles"
Цель: Поддержка идеи о том, что красота
бывает разной, и показать разнообразие
форм и размеров.

4. Суть рекламы

СУТЬ РЕКЛАМЫ
В рекламе показаны бутылки с разными
формами, символизирующие разнообразие
женских тел. Однако в одном из рекламных
материалов была использована картинка,
которая многих оскорбила.

5. Первоначальная реакция

ПЕРВОНАЧАЛЬНАЯ
РЕАКЦИЯ
Некоторые люди восприняли кампанию
положительно, но многие начали
критиковать Dove за недостаток чуткости и
неуместный подход к теме.

6. Причины провала

ПРИЧИНЫ ПРОВАЛА
Неудачный выбор изображений:
Одно из изображений показало
женщину с белой кожей,
переходящей в женщину с темной
кожей, что вызвало обвинения в
расизме.
Недостаток разнообразия:
Несмотря на идею о
разнообразии, реклама не
отражала реальную картину
многообразия женщин.

7. Общественная реакция

ОБЩЕСТВЕННАЯ
РЕАКЦИЯ
Кампания вызвала бурное обсуждение в
социальных сетях. Пользователи начали
делиться негативными отзывами и хештегами,
такими как #DoveFail.

8. Последствия

ПОСЛЕДСТВИЯ
Dove быстро отозвала рекламу
и выпустила извинения. Это
стало уроком для компании о
важности внимательного выбора
изображений и сообщений.

9. Уроки для маркетологов

УРОКИ ДЛЯ
МАРКЕТОЛОГОВ
• Важно учитывать культурные контексты и
чувствительность тем.
• Необходимо проводить тестирование
рекламы на разных аудиториях перед
запуском.

10. Как можно было сделать лучше?

КАК МОЖНО БЫЛО СДЕЛАТЬ ЛУЧШЕ?
Можно был о:
• Использовать реальные истории женщин
разных форм и размеров.
• Создать к ампанию, к оторая
действительно отражает многообразие и
уник альность к аждой женщины.

11. Заключение

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Реклама должна быть
уважительной и инклюзивной.
Важно понимать, как ваши
сообщения могут быть восприняты
различными группами людей.

12. Спасибо за внимание

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ