Лазарева ИАР+ОФНРС+ИИ-806

1.

ИТОГОВАЯ АТТЕСТАЦИОННАЯ РАБОТА
по дополнительной профессиональной программе
повышения квалификации
Нейросети: работа с системами искусственного интеллекта
Выполнил: Лазарева Людмила Анатольевна
Номер потока: ОФНРС ИИ-806
Преподаватель: Стеньков Антон Сергеевич

2.

Креативная стратегия рекламной кампании для ООО «Экология»
ООО «Экология» — локальный эксперт в области экологической отчётности и консультирования, работающий с предприятиями малого и
среднего бизнеса Приволжского округа. За годы работы компания зарекомендовала себя как надёжный партнёр, снимающий с клиентов все
заботы, связанные с подготовкой и сдачей обязательной экологической документации.
В условиях высокой нагрузки на бизнес и ужесточения требований со стороны Росприроднадзора, предприятиям особенно важно быть
уверенными: отчёты будут подготовлены и сданы вовремя и без ошибок. Рекламная кампания направлена на усиление этой уверенности,
повышение узнаваемости компании и привлечение новых клиентов.
Название концепции:
«Уверенно и экологично»
Креативная идея
Мы превращаем экологическую отчётность в невидимый, но надежно функционирующий процесс. Клиент не тратит время, не переживает, не
погружается в бюрократию — он просто знает, что всё под контролем.
ООО «Экология» = тишина в информационном поле + порядок в экологической сфере.
Идея строится на эмоциональном ощущении спокойствия, которое становится предметом рекламы.
Мы продаём не услугу — мы продаём состояние уверенности.
Стиль
•Чистые линии, экологичные оттенки (зелёный, голубой, белый).
•Образ «цифровой экологии»: сочетание природных мотивов и цифровых интерфейсов.
•Ассоциации: порядок, лёгкость, прозрачность, структурность.
•Слайд-образы: листовые узоры, спокойные пейзажи.
Тональность коммуникации
•Уверенная, спокойная, экспертная.
•Без излишних технических сложностей — просто и понятно.
•Дружелюбная, но профессиональная.
•Главная эмоция — облегчение и уверенность.

3.

Основные тезисы
1.Мы сдаём отчётность вовремя — всегда.
2.Вы занимаетесь бизнесом, а экологией занимаемся мы.
3.Отчёты без ошибок — спокойствие без штрафов.
4.Всё — в цифре. Без бумаг. Без поездок. Без сложностей.
5.10 лет доверия от предприятий города и округа.
Слоган кампании
«Экология без волнений»
Дополнительные варианты:
•«Ваши отчёты — наша ответственность».
•«Безопасно. Своевременно. Экологично.»
Целевая аудитория
1.Предприятия малого и среднего бизнеса, обязанные сдавать экологическую отчётность (производство, магазины, СТО, муниципальные
учреждения).
2.Руководители и собственники, которым критично избегать штрафов и ненужных бюрократических процессов.
3.Специалисты по охране труда/экологии, перегруженные задачами.
4.Организации, которые не ведут экологию «в штате» и ищут надёжного подрядчика.
Болевые точки аудитории
•Страх пропустить срок сдачи отчётности.
•Недостаток времени и ресурсов.
•Сложность системы ЛКП и требований Росприроднадзора.
•Риск штрафов.
•Непонимание тонкостей природоохранного законодательства.

4.

Каналы продвижения и подходы
1. Социальные сети
•Гео-таргетированная реклама в соцсетях (ВКонтакте, MAX).
•Публикации «достаточно одной ошибки, чтобы потерять деньги — не делайте её».
•Баннеры со слоганом «Экология без волнений. Мы всё сделаем за вас».
2. Работа с существующей клиентской базой
•Серия email-рассылок с напоминанием сроков сдачи отчётности.
•Подборка полезных чек-листов («Что нужно подготовить для успешной сдачи отчёта»).
•Программа «приведи коллегу»: скидка на следующий отчёт.
3. Оффлайн-присутствие в городе
•Небольшие, но стильные наружные материалы: баннеры возле деловых центров.
•Информационные буклеты в МФЦ и коворкингах.
•Презентации на бизнес-встречах с предпринимателями.
4. Репутационное продвижение
•Публикации кейсов: «250 организаций доверяют нам экологию».
•Отзывы клиентов: «Мы сдаём отчётность без штрафов уже 5 лет с ООО “Экология”».
•Видео-интервью с руководителем о понятном подходе к отчётности.

5.

Ожидаемые результаты рекламной кампании
•Рост узнаваемости ООО «Экология» в городе и округе на 40–60% за 6 месяцев.
•Укрепление доверия существующих клиентов (уменьшение оттока до <2%).
•Прирост клиентской базы до +15–25%.
•Формирование имиджа единственного по-настоящему удобного, цифрового и спокойного сервиса по экологической отчётности.
•Повышение числа обращений к срокам сдачи отчётности за счёт напоминаний и контента.
•Ускорение процесса коммуникации благодаря мессенджерам и шаблонам.

6.

МЕДИАПЛАН РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ООО «ЭКОЛОГИЯ»
Период: 3 месяца
1. ЦЕЛИ КАМПАНИИ
1.Увеличение узнаваемости компании среди предприятий малого и среднего бизнеса.
2.Расширение клиентской базы на 15–25%.
3.Формирование имиджа надёжного, цифрового и экспертного партнёра.
4.Повышение доверия и активности существующих клиентов.
2. КАНАЛЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
Разрешённые и используемые в медиаплане:
•ВКонтакте (VK)
•Мессенджер МАХ (для рассылок и мини-чатов поддержки)
•Яндекс (РСЯ + Директ)
•Оффлайн: деловые центры, администрация, МФЦ
•Email-рассылки
•Партнёрские коммуникации (бизнес-сообщества, мероприятия)

7.

3. ПОЭТАПНЫЙ МЕДИАПЛАН (срок — 12 недель)
ЭТАП 1 — Подготовка (1–2 недели)
Активности:
•Создание визуального стиля, баннеров и объявлений.
•Написание контент-плана для соцсетей.
•Подготовка email-шаблонов и мини-гайдов для клиентов.
•Настройка рекламных кабинетов VK и Яндекс.Директ.
•Сбор локальных площадок для размещения офлайн-материалов.
Цель этапа: подготовить платформу для стабильного выхода рекламной кампании.
ЭТАП 2 — Запуск digital-рекламы (3–6 недели)
Канал: ВКонтакте
•Запуск таргетированной рекламы по геолокации города и района.
•Форматы:
• баннеры «Экология без волнений»
• видеокарточки 10–15 сек
• лид-форма «Получите бесплатный чек-лист по отчётности»
Канал: Яндекс.Директ + РСЯ
•Поисковая реклама по запросам:
«экологическая отчетность», «сдача деклараций НВОС», «эколог сопровождение»
•Медийные баннеры
Канал: МАХ
•Запуск рассылки по клиентам + по локальным бизнес-группам.
•Серия сообщений: напоминания сроков, преимущества работы с компанией, кейсы.
Цель этапа: повышение узнаваемости и генерация первых обращений.

8.

ЭТАП 3 — Укрепление доверия и репутации (7–10 недели)
Канал: ВКонтакте
•Публикации полезных материалов:
• «Как избежать штрафов за несвоевременную сдачу отчётности»
• «Краткое руководство по ЛКП для предприятий»
• отзывы реальных клиентов
•Живые истории: до/после, разбор реальных кейсов (без раскрытия данных).
Канал: Email
•Рассылка гайдов + чек-листов для тех, кто подписался в VK.
•Спец-предложения: скидка при ранней подготовке отчётности.
Офлайн:
•Раскладка буклетов в МФЦ и бизнес-центрах.
•Мини-постеры в местах работы предприятий (СТО, магазины, офисы).
Цель этапа: создание экспертного образа и прогрев аудитории.
ЭТАП 4 — Активная фаза лидогенерации (11–12 недели)
Канал: Яндекс + VK (усиление кампании)
•Повышение ставок по ключевым запросам.
•Лид-формы с предложением бесплатной консультации.
Канал: МАХ
•Серия финальных сообщений:
• «Осталось 30 дней до сдачи отчётности. Успейте подать документы без штрафов».
• «Мы подготовим всё в срок — как всегда».
Канал: Оффлайн
•Раздача брошюр на деловых встречах.
•Краткие презентации компании для партнерских организаций.
Цель этапа: максимальное количество обращений перед сроками отчётности.

9.

ПРОГНОЗЫ РАЗВИТИЯ КАМПАНИИ
✅ ПОЗИТИВНЫЙ ПРОГНОЗ
Ожидаемые результаты
•Прирост клиентов: +20–30%
•Рост обращений: +40–50%
•Высокая вовлечённость в VK
•Снижение стоимости лида за 4–6 недель
•Повышение доверия: рост повторных обращений +15%
Комментарий от нейросети (аналитика):
При соблюдении стратегий и регулярности контента, digital-каналы обеспечат устойчивый поток заявок, так как спрос на экологическую
отчётность имеет сезонный характер и хорошо реагирует на напоминания и экспертный контент.
Локальная реклама повышает доверие к бренду, а цифровая простота сервиса (работа без бумаг, через ЛКП) — чёткое конкурентное
преимущество, усиливающее эффект кампании.
⚠ НЕГАТИВНЫЙ ПРОГНОЗ
Возможные риски:
•Прирост клиентов: всего 5–10%
•Высокая стоимость клика в Яндексе (от 60₽ до 150₽ по конкурентным запросам).
•Снижение активности аудитории в мессенджерах.
•Слабый отклик в офлайн-каналах.
•Низкая конверсия лид-форм из-за недоверия к неизвестным подрядчикам.
Комментарий от нейросети (аналитика):
Негативный сценарий вероятен, если объявления не будут оптимизированы, или если целевая аудитория окажется менее чувствительной к
сезонному спросу (например, из-за изменений законодательства или смягчения санкций за просрочку отчётностей). Также риском является
ограниченная численность целевой аудитории в небольшом городе: при неверной сегментации возможен быстрый «выгорающий» охват.
Однако даже при таком сценарии кампанию можно улучшить за счёт усиления репутационного контента, отзывов и бесплатных консультаций.

10.

11.

Благодарю за внимание!