Balenciaga

1. «Balenciaga: Авангардное Путешествие»

Представляем
концепцию
эксклюзивного
мультисенсорного ивента на яхте для Дома моды
Balenciaga,
организованного
командой
культурологов. Это событие призвано стать
воплощением авангардного духа и роскоши бренда.
Выполнили студентки группы КУСК-301Б Гареева Эвелина и
Хусаинова Регина

2.

Цель ивента: переосмысление роскоши
Укрепление позиций бренда
Подтвердить статус Balenciaga как
лидера авангардной моды, искусства
и эксклюзивности.
Привлечение новой аудитории
Вовлечь молодых «цифровых лидеров
мнений»
(25-35
лет),
ценящих
уникальный опыт, а не только вещи.
Медийный резонанс
Создать мощный информационный
повод, увеличив охват упоминаний
бренда на 25% в социальных сетях и
глянцевых изданиях.
Повышение лояльности VIC
Предоставить существующим VIPклиентам исключительный, приватный
опыт, подтверждающий их статус.

3.

Команда проекта: мастера авангарда
Продюсер
Общее руководство, координация, бюджетный и временной контроль, связь с Balenciaga.
Куратор контента
Разработка концепции, сценария, отбор художников и артистов, согласование творческой
части с брендом.
Маркетолог
Стратегия продвижения, работа со СМИ и блогерами, SMM, создание хештега
#BalenciagaVoyage.
Логист
Аренда яхты, организация трансфера, таможня, кейтеринг, техническое оснащение.
Технический специалист
Обеспечение звука, света, видео-инсталляций, онлайн-трансляция ключевых моментов.

4.

Целевая Аудитория: элита впечатлений
Группа
1:
Артколлекционеры
и
VICклиенты (35-50 лет)
Состоятельные ценители моды
и искусства, лояльные клиенты
Balenciaga.
Ищут
эксклюзивность, приватность и
подтверждение статуса в кругу
избранных.
Группа
2:
Цифровые
креаторы (25-35 лет)
Влиятельные
блогеры,
молодые
художники,
дизайнеры.
Ценят
уникальный контент, новые
впечатления и нетворкинг.
Их вовлеченность обеспечит
виральный эффект.
Группа 3: Модные критики и
журналисты (30+)
Представители
ведущих
модных изданий. Цель —
качественное
медийное
освещение
и
профессиональные рецензии,
формирующие общественное
мнение.

5.

Идея ивента:
«Balenciaga: Авангардное
Путешествие»
Это
закрытый
показ-путешествие
на
роскошной
яхте, где новая коллекция
Balenciaga будет представлена в формате живых
арт-инсталляций
на
фоне
заката
над
Средиземным морем, стирая грань между
модой,
перформансом
и
окружающим
пейзажем.
Мы создаем не просто показ, а тотальное
погружение в мир авангарда, где каждое
мгновение
становится
произведением
искусства, а яхта — плавучей галереей.

6.

Дата и тайминг
19:00 - 20:00
1
Приветственный коктейль на палубе.
Гостей встречают перформеры в
образах из архивных коллекций
Balenciaga, создавая атмосферу
театрального авангарда.
2
20:00 - 20:45
20:45 - 21:30
3
Начало главного действия —
перформанса-показа на
фоне заходящего солнца.
Модели движутся по
специально продуманным
подиумным зонам яхты,
стирая грань между модой и
искусством.
4
21:30 - 23:30
Первые выходные сентября 2025 года
Выбрана из-за идеальной погоды на
Средиземном море в конце летнего
сезона.
Это
событие
станет
кульминацией
уходящего
лета
и
мощным инфоповодом перед Неделями
моды в Милане и Париже, задавая тон
всему сезону.
Иммерсивный ужин от
знаменитого шеф-повара.
Блюда и их подача станут
частью общего
художественного
перформанса.
After-party с диджеемэкспериментатором,
создающим уникальный
саундтрек с использованием
природных звуков моря,
визуализированный
проекциями на парусах.

7.

Бюджет ивента: инвестиции в искусство
Расходы (~ 320 000 €)
Источники финансирования
• Аренда яхты премиум-класса (3 дня):
120 000 €
• Логистика и трансфер гостей: 40 000 €
40%
60%
• Кейтеринг: 50 000 €
• Производство (звук, свет, видео-арт):
60 000 €
• Гонорары артистам и перформерам:
30 000 €
• Оформление и страхование: 20 000 €
Бюджет Balenciaga
Партнерские взносы
Основной вклад вносит Balenciaga, дополненный
поддержкой от люксовых партнеров.

8.

Локация: Лазурный Берег —
плавучий авангард
Локация: Роскошная яхта, например, M/Y
«AMOR A VIDA», курсирующая по маршруту
Ницца (Франция) — Сан-Ремо (Италия) и
обратно.
Лазурный Берег — символ роскоши и изысканности,
идеально соответствующий духу Balenciaga. Яхта
подчеркивает эксклюзивность, мобильность и
«оторванность
от
мира»,
что
является
квинтэссенцией авангардного искусства. Открытое
море метафорически воплощает свободу творчества
и безграничность воображения.

9.

Содержание ивента: тотальное погружение в искусство
Приветственный
перформанс
«Ожившие скульптуры» в
архивных
костюмах
Balenciaga встречают гостей,
создавая
мистическую
атмосферу с первых минут.
Главный показ
Коллекция представлена как
серия живых арт-инсталляций.
Модели взаимодействуют с
архитектурой
яхты
и
элементами
декора
под
аккомпанемент
симфонической электроники.
Интерактивная зона
Экраны с дополненной реальностью
позволяют гостям «примерить»
ключевые образы и мгновенно
сделать предзаказ, стирая границы
между виртуальным и реальным.
Иммерсивный ужин
Блюда и подача гармонируют
с темами и цветами новой
коллекции. Каждый стол —
это
арт-объект,
приглашающий
к
гастрономическому
исследованию.
After-party
Выступление
диджеяэкспериментатора,
визуализирующего
свой
сет
через проекции на паруса яхты,
создавая космический танцпол
под открытым небом.

10.

Заключение: создание
мифологии Balenciaga
Эта
концепция
превращает
стандартный
модный показ в
,
создавая
незабываемый
опыт,
который не только укрепляет мифологию
Balenciaga, но и генерирует максимальный
резонанс в нужной целевой аудитории. Мы
предлагаем не просто ивент, а
, где каждое касание, звук и
образ работают на создание единого, мощного
послания бренда.