Креативная стратегия рекламной кампании RunDnsRun_ Бандурко Кристина

1.

ИТОГОВАЯ АТТЕСТАЦИОННАЯ РАБОТА
по дополнительной профессиональной программе
повышения квалификации
Нейросети: специалист по работе с системами искусственного интеллекта
Выполнила: Бандурко Кристина Александровна
Номер потока: НС - 601
Преподаватель: Шарапов Антон Александрович

2.

Креативная стратегия
рекламной кампании
«RunDnsRun Education»
Курс по бегу для
начинающих

3.

Общая идея
и смысл рекламной кампании
RunDnsRun
позиционируется как
мудрый и заботливый
наставник.
Акцент на осознанности,
удовольствии и устойчивых
привычках.
Кампания создаёт
безопасное пространство
для личного пути каждого
клиента.

4.

Стиль и Tone of Voice
• Архетип бренда: Мудрец + Заботливый
• Тон: Дружелюбно-экспертный, ясный, мотивирующий
• Визуальный стиль: Чистый, современный, с акцентами
на инфографику

5.

Ключевые сообщения и слоганы
• Основной слоган:
«Помогаем бегать осознанно — без травм,
с радостью»
• Дополнительные сообщения:
«Твоя трасса — твои правила»,
«Бег, который лечит, а не калечит»

6.

Почему это сработает
• Решает глубинные страхи ЦА: страх травм,
незнание, отсутствие поддержки.
• Создаёт эмоциональную связь через
архетипы: клиент видит в нас наставника
и союзника.
• Отстройка от конкурентов: фокус
на процесс и удовольствие.

7.

Медиаплан и сценарии
Запуск ядра:
включает органическое продвижение в соцсетях, SEO-блог
и сарафанное радио.
Масштабирование:
предполагает платные социальные сети и email-рассылку.
Углубление:
партнёрские публикации и контекстную рекламу.

8.

Бюджет на первые 6 месяцев
• Создание контента: 30 000 ₽
• Настройка и ведение таргета: 40 000 ₽
• Бюджет на рекламу: 60 000 ₽

9.

Прогноз: позитивный сценарий
• Конверсия: 10% от лид-магнита, 25%
от трипвайра
• Выручка за 6 месяцев: 292 500 ₽
• Итог: Прибыль до окупаемости +132 500 ₽

10.

Прогноз: негативный сценарий
• Конверсия: 5% от лид-магнита, 10% от трипвайра
• Выручка за 6 месяцев: 19 500 ₽
• Итог: Убыток -140 500 ₽

11.

Комментарий и вывод ИИ
Проект «Бег в радость» имеет четкую
рыночную нишу и продуманную воронку.
Успех зависит от качества контента, фокуса
на комьюнити и гибкости.
Запуск стоит, но как марафон, а не спринт.
Ключ к успеху — последовательная
реализация заявленных ценностей.

12.

Итоги и выводы
• Креативная стратегия превращает курс
в значимый этап жизненного пути клиента.
• Запуск проекта стоит, но как марафон,
а не спринт.
• Ключ к успеху — последовательная
реализация заявленных ценностей.

13.

БЛАГОДАРЮ ЗА ВНИМАНИЕ!