Vvedenie

1.

В ведение
Представьте: вы листаете ленту, и мимо пролетают десятки постов. Что
цепляет? Чаще не текст, а картинка, цвет, лицо человека, атмосфера
кадра.
Это и есть сила невербальной коммуникации — того, что мы «читаем»
подсознательно, даже не задумываясь.
А в рекламе это просто супероружие. Пока мозг ленится вникать в
слоганы, глаза и эмоции уже сделали выбор.
55% смысла мы считываем именно через невербальные сигналы.
Так что если реклама хочет пробиться сквозь информационный шум — ей
придётся говорить на языке образов, а не букв.
Выполнила Копытова Анна, СО-25-2б​

2.

Актуальность
Современный потребитель всё реже читает длинные тексты. Он принимает решения на
основе быстрых визуальных сигналов.
Время — в дефиците. Нас буквально атакуют тонны контента каждый день. В этом потоке,
картинка, жест, цвет работают на скорости света, моментально привлекая внимание.
Люди покупают не просто товар, а чувства и эмоции, которые он вызывает. И именно
невербалика — лучший проводник этих эмоций. Будь то улыбка в кадре, тёплый цвет или
динамичный монтаж, эти элементы напрямую связываются с подсознанием потребителя.

3.

Источники информации
В работе я опиралась на следующие источники:
Учебное пособие «Психология рекламы и PR» И.Ш.Резепова
Статья «Невербалика маркетолога: как язык тела влияет на успех публичного
выступления»
Собственные наблюдения за брендами

4.

Основные тезисы
1
Визуальный язык первичен.
2
3
Невербальные сигналы
формируют доверие и отношение
пользователя.
Культурный код определяет
эффективность визуального
сообщения.
бренде или продукте в течение первых
Например, использование теплых
Один и тот же жест, цвет или символ
трех секунд .
неярких цветов вызывает у
могут иметь разные значения в разных
За это время мозг человека реагирует
пользователя чувство безопасности и
культурах , что критично для глобальных
исключительно на визуальные и
спокойствия . Яркие и насыщенные цвета
кампаний .
эмоциональные факторы : цвет, свет,
сразу приковывают взгляд.
Эффективная реклама всегда
композицию, человека в кадре, подачу,
Очень важна мимика в кадре , так как
адаптирует визуальный ряд к
общую атмосферу.
она формирует эмоцию бренда для
культурным кодам и социальному
зрителя.
контексту целевой аудитории.
Невербальные коммуникации
формируют мнение пользователя о

5.

Примеры
«Б ил айн» (жёлто-чёрная полоса).
Это не просто логотип, а мощный невербальный сигнал: жёлтый цвет — символ энергии, оптимизма и доступности. Даже без названия эти полосы
ассоциируются со связью и движением, так как напоминают окрас пчелы.
«Сбербанк».
Зелёный — цвет надёжности, роста, спокойствия и денег. Сбербанк сделал его своим абсолютным идентификатором. Зелёная карта, зелёный
интерфейс приложения — это сигнал «здесь безопасно и стабильно».

6.

«М.В идео».
Агрессивный, энергичный, сигнальный красный.
Он сразу создаёт ощущение акции, горячего предложения, динамики.
Цвет кричит: «Внимание! Выгода! Действуй сейчас!»
«L oreal Paris».
Представители бренда чаще всего смотрят прямо в камеру, «улыбаются» глазами.
Расслабленная поза, ухоженные волосы и стильный естественный макияж визуализируют идею натуральной красоты.
Именно её поможет подчеркнуть продукция бренда.

7.

Заключение
Использование невербальных коммуникаций — ключевая задача
для рекламного рынка, так как именно они создают
эмоциональную связь и запоминаемость бренда.
Практическое владение языком визуальных сигналов позволяет
точечно влиять на аудиторию, формировать уникальный стиль и
укреплять доверие.
В эпоху высокой конкуренции и клипового мышления этот навык
становится обязательным для каждого маркетолога, дизайнера и
создателя контента.