zanoza_oman_market_deck (1)

1.

ZANOZA × Oman
Мини-исследование рынка: eCommerce, Instagram и инфлюенсеры • 2025/2026
Для потенциальных партнёров Версия: Dec 2025

2.

Оман — “готовая” цифровая среда
Интернет-пользователи (Оман)
Интернет-пользователи (Россия)
Скорость mobile
5.28 млн
136 млн
133.8 Mbps
Проникновение ~95.3% населения (Oct 2025)
Проникновение ~94.4% населения (Oct 2025)
Оман (median). Россия: 37.4 Mbps
Что это значит для запуска бренда мебели:
• • Можно строить продажи как “offline + performance”: магазин даёт доверие, онлайн — масштаб и повторные покупки.
• • Социальные сети в Омане — не только “бренд”, но и полноценный канал продаж (соцкоммерция).
• • Высокие скорости мобильного интернета → видео-контент и Reels работают лучше, чем “статичные каталоги”.
ZANOZA • Oman market snapshot

3.

1) Онлайн-продажи: Оман vs Россия
Оман: рынок eCommerce (оценка)
1,2
Россия: рынок eCommerce
1
12,8
1
12,6
0,8
12,4
0,6
1
13
12,2
0,4
12
0,2
11,8
0
12
11,6
2023
2028F
≈ $0.575B (Jun 2023) → $1.1B к 2028, CAGR ~13.5%
2024
2025F
2024: ~RUB 12.6T, доля eCommerce ~23% розницы; 2025F: ~RUB 12T
Как применить опыт ZANOZA из России в Омане
• • Фулл-фаннел: Reels/Influencers → сайт/WhatsApp → ретаргет → офлайн-визит/доставка.
• • Стандарты performance-аналитики (CPL/CPA, LTV, cohort-retention) — редкость для малого ритейла Омана → конкурентное преимущество.
• • Соц-каталог (Instagram Shop/витрина) + быстрые консультации (WhatsApp) как “короткий путь” к покупке сложного товара.
ZANOZA • Oman market snapshot

4.

2) Instagram: охват и “температура” аудитории
Активные пользователи Instagram
70
64
60
50
40
30
20
10
3
0
Оман
Россия
Оман: 2.80 млн (late 2025) ≈ 50.5% населения; ≈ 53% интернет-аудитории.
Россия: 63.9 млн (Jul 2025) — большой объём, но платформа
регулируется/ограничена локально.
Вывод: в Омане Instagram — “mainstream” канал для premium-ритейла и контента
про дом/детей.
ZANOZA • Oman market snapshot
Как использовать Instagram для ZANOZA (Оман)
• • Reels “до/после”, сборка, безопасность
• • UGC от родителей + отзывы
• • Lead-формы → WhatsApp
• • Ретаргет на посетителей шоурума

5.

3) Рынок блогеров: потенциал и ограничения
Россия: рынок зрелый
Оман: рынок компактный, но “тёплый”
• • Оценка объёма: ~44 млрд ₽ в 2024 (+37% г/г).
• • Драйверы роста: VK и Telegram (миграция бюджетов).
• • Высокая проникновенность Instagram и TikTok → влияние
креаторов заметнее.
• • Практика: большие базы креаторов, агентства/платформы,
прозрачные KPI.
• • Важный нюанс: продвижение товаров/услуг в соцсетях
регулируется — нужна лицензия.
• • Стратегия: меньше “звёзд”, больше локальных
микро-инфлюенсеров + семейные комьюнити.
• • Практика запуска: агентство/платформа + юридическая
проверка лицензий креаторов.
Что переносим в Оман из РФ
• • Подбор микро-инфлюенсеров по аудитории (родители, home
décor, expats).
• • Скрипты/брифы, UTM, промокоды, CPA-логика.
• • Контент-пакеты: Reels + сторис + пост + whitelisting.
ZANOZA • Oman market snapshot
Комплаенс-чек-лист (Оман)
Лицензия на промо • маркировка рекламы • договор • права на
контент

6.

4) Оценка ZANOZA на рынке мебели Омана
Рынок мебели (оценка)
Конкурентная среда (примеры)
~$1.2B
• • IKEA Muscat (массовый сегмент, широкая линейка, сильный бренд).
Oman furniture & interiors market (историческая
оценка)
• • Региональные сети home/furniture (Home Centre, Centrepoint и др.).
• • Онлайн-ритейлеры/маркетплейсы (в т.ч. cross-border: Amazon/AliExpress).
Где ZANOZA “садится” лучше всего
ЦА / потребность
Продукт-fit
Риски / адаптация
• • семьи 25–40
• • сканди-эстетика
• • климат/влажность → покрытия
• • expats
• • натуральные материалы
• • локальные вкусы (цвет/текстиль)
• • “дом + дети”
• • модульность/рост
• • сервис/сборка “под ключ”
• • запрос на дизайн + безопасность
• • компактность для квартир
• • сертификация/маркировка
ZANOZA • Oman market snapshot

7.

Рекомендованный go-to-market (первые 90 дней)
0–30 дней: подготовка
31–60 дней: запуск спроса
61–90 дней: масштаб
• Локальная матрица SKU (5–7 позиций)
• Микро-инфлюенсеры
(семья/дом/expats)
• whitelisting у креаторов
• Reels + UGC + лид-формы
• Цены/маржа, гарантия, сборка и
доставка
• look-alike аудитории
• Контент-пак: фото/видео + Arabic/EN
• Ретаргет на вовлечённых
• CRM + повторные продажи
(аксессуары)
• Лендинг + WhatsApp-воронка
• Тест офферов: “растёт с ребёнком”
• O2O: события в шоуруме + запись
ZANOZA • Oman market snapshot

8.

5) К кому обратиться в Омане (агентства / платформы)
Цель: подбор и менеджмент блогеров + локальная digital-стратегия (Arabic/EN) + запуск paid social.
Локальные агентства (Muscat/Oman)
Международные / инструменты
Havas Oman (Havas Village)
The Influencer Marketing Factory
Интегрированные кампании + работа с микро-инфлюенсерами
Поиск инфлюенсеров, отчётность, performance-подход
Prime Advertising (Muscat)
Clutch (каталог агентств Омана)
Integrated comms / PR / influencer engagement
Сравнение подрядчиков по отзывам
ASTUDIO (Oman)
The Manifest (каталог)
Creative + production + digital campaigns
Подбор influencer agencies в Омане
Chain Marketing (Oman)
Collabstr (платформа)
SMM и performance для локального бизнеса
Самостоятельный подбор креаторов в Muscat
Ramal Marketing (Oman)
Modash (инструмент)
SMM / контент / запуск в соцсетях
Поиск креаторов, аудитории, фрод-чек
ZANOZA • Oman market snapshot

9.

Следующие шаги (чтобы быстро проверить гипотезу)
• 1) Выбрать формат сотрудничества на пилот 6–12 месяцев: лицензия бренда + KPI + контроль качества.
• 2) Согласовать пилотный ассортимент (5–7 SKU) и ценовое позиционирование (mass vs premium).
• 3) Запустить “двойной канал”: шоурум/магазин + Instagram/WhatsApp + базовый сайт.
• 4) Подключить агентство/платформу для инфлюенсеров (с проверкой лицензий) и запустить 10–20
микро-креаторов.
• 5) Через 90 дней: решение о масштабировании (добавление SKU, расширение географии, экспорт в GCC).
Контакт: ZANOZA • marketing@zanoza (замените на актуальный)