ИМИДЖ бренд

1.

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ
ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ДОНСКОЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
(ДГТУ)
Факультет: Автоматизация, мехатроника и управление
Кафедра: «Автоматизация производственных процессов»
ИМИДЖ КОМПАНИИ
• АВТОР РАБОТЫ:
• ПОНОМАРЕВ В.С.
Ростов-на-Дону
2025 г.

2.

Дисциплина: Имиджелогия
Корпоративная культура

3. Что такое имидж компании?

Имидж — это совокупное
восприятие бренда целевой
аудиторией, ее эмоции,
ассоциации и ожидания. Это образ,
живущий в умах людей. Его
структуру можно представить через
четыре ключевые составляющие:
визуальная идентичность,
продуктовый имидж, социальный
имидж и имидж в среде
потребителей. Вместе они
формируют целостную репутацию.

4. Введение

Arcteryx: Кто они?
Arc'teryx — это канадский бренд,
специализирующийся на высокотехнологичной
экипировке и одежде для альпинизма,
скалолазания, горнолыжного спорта и
экстремальных условий. Его философия
выражена в принципе «Сделано для гор.
Создано для жизни.» (Built for the mountain.
Designed for life.). Бренд уверенно занимает нишу
премиального сегмента, предлагая
бескомпромиссное качество, инновационные
материалы и безупречный дизайн по
соответствующей цене. Его аудитория — это
профессиональные спортсмены, требовательные

5. Визуальная идентичность Arc'teryx. Узнаваемость через бескомпромиссный дизайн

• Визуальный образ Arc'teryx начинается с логотипа — археоптерикса
(прародителя всех птиц), чей силуэт символизирует эволюцию,
преодоление пределов и стремление к совершенству. Это не прямая
отсылка к горам, а метафора инновации и перехода на новый уровень.
• Цветовая палитра бренда — это прежде всего монохромный код:
черный, угольный, темно-синий, белый, с добавлением насыщенных,
но сдержанных акцентных цветов (например, «королевского»
сапфирового синего или киноварно-красного). Эти цвета говорят не о
пейзаже, а о профессионализме, точности и универсальности,
оставаясь эстетичными в городе и функциональными в горах (грязь и
потертости менее заметны).
• Дизайн упаковки, сайта и, главное, самих продуктов — это
воплощение архитектурного минимализма.

6. Продуктовый имидж: Сердце бренда

Продуктовый имидж — священное ядро репутации Arc'teryx. Он
строится на трех незыблемых принципах:
Precision Engineering
Obsessive Craftsmanship
Точная инженерия
Одержимое
мастерство
Purpose-Built Innovation
Целевые
инновации

7. Социальный имидж и ценности

• Социальный имидж Arc'teryx — это не
просто продажа премиальной экипировки,
а культивирование идеи человеческого
потенциала и абсолютной
компетентности. Миссия бренда —
создавать бескомпромиссные
инструменты, которые расширяют границы
возможного в самых суровых условиях на
планете и в повседневной жизни.
• Его ключевые ценности — совершенство,
стремление к пределу (Commitment),
инновация и функциональная чистота.
Аудитория Arc'teryx — это не просто
потребители, а адепты, которые разделяют
этику постоянного развития и веру в силу
технологий и безупречного дизайна.

8. Имидж в цифровой среде и у потребителей

• Имидж Arc'teryx в цифровой среде балансирует между
недостижимым идеалом и культовой иконой. Он
формируется двумя ключевыми моментами:
• 1. Легитимность от профессионалов (Top-Down
легитимация).
Сильнейшее присутствие в профессиональной среде: на
страницах и в хрониках альпинистских журналов, в
снаряжении экспедиций, в экипировке горных гидов и
спасателей. Фотографии и видео, где продукты Arc'teryx
испытываются в экстремальных условиях (от склонов
Аннапурны до ледников Патагонии),
формируют иконический, почти мифический образ
надежности. Это не обзоры, это доказательства
работоспособности.
• 2. Элитарность через ограниченность и слухи.
Стратегия бренда сознательно избегает массового
сотрудничества с блогерами. Вместо этого — избранные
партнерства с топ-атлетами и капсульные
коллаборации (например, с Palace, Jil Sander, Beams),
которые становятся событиями, раскупаются моментально
и взвинчивают цены на вторичном рынке. Это создает

9. Целевая аудитория

Конкурентный анализ
• Профессионалы
(ядро): Альпинисты, гиды, спасатели
— те, для кого снаряжение критически
для работы и выживания.
• Серьёзные энтузиасты
(основа): Опытные любители,
инвестирующие в лучшее снаряжение
для своих хобби (походы,
скалолазание, бэккантри). Ценят
качество и долговечность.
• Городские конносьеры (широкий
круг): Премиальная аудитория,
ценящая культовый дизайн,
технологии и статус «тихой роскоши».
Часто покупают бренд для города,
разделяя философию совершенства.
Arc'teryx занимает нишу «абсолютного
премиума». Он стоит над рынком
доступных и среднеценовых брендов,
избегая компромиссов. Его позиция —
максимальная ценность через
инновации, безупречное качество и
культовый статус.
Ключевое преимущество — уникальная
синергия:
• Легитимность (тестирование в
экстремальных условиях, спортсмены).
• Архитектурный дизайн и одержимость
деталями.
• Культовый престиж, выходящий в моду
и городскую культуру.
Arc'teryx продаёт не просто снаряжение,
а стандарт превосходства и
принадлежность к сообществу, для которого

10. Спасибо за внимание!