Arhetip-Buntar

1.

Архетип «Бунтарь»
Ломая правила, создавая новые
ценности

2.

Опис ание архетипа
Бунтарь бросает вызов статусу-кво, недоволен существующей системой и стремится изменить мир или
ниспровергнуть устаревшие нормы. Это протест, свобода и радикальные изменения.
Сил ь ны е качества:
Смелость, дерзость, энергия.
Умение привлекать внимание и создавать ажиотаж.
Способность вдохновлять на изменения.
Теневая сторона:
Может становиться деструктивным, циничным
или отталкивать консервативную аудиторию.

3.

Миссия архетипа
Основная идея: Разрушить то, что не работает (системы, правила, устаревшие продукты), чтобы освободить людей и
дать им возможность быть самими собой.
«Уничтожить рутину »
«Свергнуть диктат уру
обы денности»
«Дать голос тем, кого не
сл ы шат»

4.

Ключевые ценности
Во что верит Бунтарь?
Свобода
Аутентичность
Выше всего ценится независимость от мнения
Быть настоящим, а не таким, «каким тебя хотят
толпы и правил.
видеть».
Изменения
Революция
Вера в то, что мир можно и нужно менять к
Действия, а не слова.
лучшему, ломая старое.

5.

Примеры брендов
Бренды, успешно использующие архетип Бунтаря:
Harley-Davidson: Бунт на двух колесах, свобода дороги, образ байкера-одиночки.
Virgin (Richard Branson): Бросает вызов гигантам индустрии (от музыки до авиации), позиционируя себя как «дурной
парень» на рынке.
Tesla (в ранние годы): Бунт против нефтяной зависимости и консервативного автопрома.
Apple (в эпоху Macintosh 1984): Позиционировала себя как бунтарь против монополии IBM («Большого Брата»).
Vans, DC Shoes: Культура скейтбординга и уличного протеста.

6.

Визуал и коммуникация
Примеры рекламных кампаний:
Apple «1984»: Реклама, в которой девушка-бунтарка разрушает
экран с «Большим Братом».
Harley-Davidson: Фотографии байкеров на бесконечной дороге,
реклама с лозунгом «Живи своей жизнью. Езди на своем Harley».
Virgin Atlantic: Провокационная реклама, высмеивающая
конкурентов.
Стиль:
Использование темных цветов, контрастов, резких шрифтов,
образов разрушения, скорости, свободы.

7.

В аше личное отношение к архетипу
Мое отношение:
Мой любимы й архетип:
Архетип «Бунтарь» мне очень симпатичен, потому что
Хотя «Бунтарь» очень привлекателен, мой личный
он олицетворяет прогресс и смелость быть собой. Он
фаворит — «Мудрец», так как он олицетворяет
напоминает, что правила созданы людьми и их можно
стремление к знаниям, истине и просвещению, что,
менять.
на мой взгляд, является основой для любых
настоящих изменений.

8.

В ы воды
Мощны й инс трумент
Создание сообщества
Глав ны й риск
Главный риск — не скатиться в
Архетип «Бунтарь» — мощный
Он помогает создать сильное
пустой эпатаж и сохранить
инструмент для брендов,
сообщество последователей,
искренность в своем протесте.
которые хотят
которые разделяют ценности
позиционировать себя как
бренда.
инновационные, смелые и
ориентированные на
свободомыслящую аудиторию.