Анализ бренд-платформы (2)

1.

Практическое задание
«Анализ бренд-платформы (на
выбор)…»

2. Миссия компании Суть бренда

Ключевые компоненты
бренд-платформы
Миссия компании
Суть бренда
Ценности бренда
Характер /архетип
бренда
Преимущества/выг
оды
Рациональные
Эмоциональные
Атрибуты
бренда

3. Анализ бренд-платформы Apple

ПРИМЕР
Анализ
бренд-платформы
Apple

4.

Миссия (Mission)
Краткое и вдохновляющее
утверждение о высшей цели
компании (кроме заработка
денег).
Зачем компания существует?
Ответ на вопрос:
«Какую пользу
несет миру?»

5. Миссия Apple

«Производить лучшие
персональные компьютеры в
мире, профессиональные
приложения и революционные
устройства. И продолжать
делать наши продукты
интуитивно понятными,
доступными и невероятно
красивыми»

6. Суть бренда (Brand Essence)

Краткая, абстрактная
формулировка, которая
раскрывает душу бренда

7. Суть бренда Apple:

«Think Different»
Для тех, кто думает
иначе
Для творческих, амбициозных,
требовательных к качеству и
Apple
продаёт
уверенность (в качестве и
дизайну
людей
простоте), вдохновение (возможность творить)
и идентичность («я — один из тех, кто думает
иначе»).
Именно эта глубокая эмоциональная и
философская связь с аудиторией, подкреплённая
безупречными продуктами, и составляет суть
бренда Apple

8. Во что верит бренд? 

Во что верит
бренд?
Ценности
бренда
Принципы и убеждения,
которые определяют
поведение компании,
принятие решений и
отношения с клиентами и
сотрудниками.
Пример: Инновации,
уважение, открытость,
устойчивое развитие.

9. Ценности

10. Архетип бренда (Brand Archetype)

Модель, основанная на концепции
Юнга, которая помогает определить
роль бренда в жизни потребителя
(Герой, Мудрец, Бунтарь, Опекун,
Творец и т.д.). Это помогает
сделать бренд последовательным и
узнаваемым.

11. Архетип бренда Apple

Архетипическая стратегия Apple невероятно
глубока. Бренд обращается к потребностям:
Потребность в творчестве и
самовыражении (Создатель).
Архетип «Творец/Создат
ель» с
примесью «Мудреца»
Потребность в знании и простоте
(Мудрец).
В итоге Apple — это не просто компания по
продаже электроники. Это культурный
феномен, который предлагает своим
пользователям идентичность: быть
креативным, умным и не таким, как все. Это
мощная комбинация, которую почти
невозможно скопировать.

12. Характер бренда (Brand Personality)

Если бы бренд был человеком,
каким бы он был? Описание
человеческих черт
(дружелюбный, авторитетный,
бунтарский, изысканный).

13.

Характер бренда Apple —
это уникальная
смесь уверенного гения,
простого эстета и
заботливого провидца.
Характер бренда сложный,
многогранный, уверенный,
граничащий с
высокомерием.
Он говорит с нами не как
продавец с клиентом, а как
мастер с ценителем, приглашая
в свой идеально
спроектированный мир. Это
характер, который вызывает не
просто лояльность, а
настоящую привязанность и
веру.

14. Атрибуты бренда 

Атрибуты бренда
Это конкретные, ощутимые и
измеримые характеристики,
которые составляют основу
восприятия бренда
потребителем (внешние
составляющие)

15. Визуальная и вербальная реализация

Визуальный код
(Visual Identity)
• Как мы выглядим?
• Логотип и его использование
• Маскот (персонаж)
• Цветовая палитра
• Типографика (шрифты)
• Фотографии, иллюстрации,
иконки
• Верстка и композиция
Вербальный код
(Verbal Identity)
• Что и как мы говорим?
• Название бренда
• Слоганы и taglines
• Наименование
продуктов/услуг
• Стиль написания текстов
• Фирменная мелодия/звуки