метафоры брендов

1. метафоры брендов

МЕТАФОРЫ
БРЕНДОВ
Выполнили студенты УК1735/9:
Владимирова Арина,
Ворожихина Дарья,
Галевеева Апрель,
Гайфутдинова Диана,
Клемешова Эвелина,
Малова Дарья.

2. Городское бистро «Артель»

Название заведения имеет тюркские корни
и означает объединение людей творческих
и околотворческих профессий.
Метафора: В основу логотипа
гастробистро «Артель» в Казани лёг план
Лядского садика, где находился «истинный
нулевой километр».
Ниша заведения — сочетание доступности
и гастрономического подхода, ориентация
на вкусы жителей города, а не туристов.
Суть концепции: простота, доступность и
понятность. В основе меню — блюда из
качественных продуктов, в том числе
местных и сезонных.

3. Your Yool

Суть метафоры: «Путь» (Yool) — это личный маршрут
самовыражения. Бренд не навязывает фольклор, а даёт инструменты
— современные вещи (худи, платья, докеры) со смысловыми
культурными кодами. Клиент сам строит свой стиль.
Как работает: Воплощение «первоматерии» и силы природы. Отказ
от гламура в пользу первобытной мощи и уникальности. Материалы:
необработанные камни, кость, клыки, рог, грубый металл. Формы:
асимметрия, «нерукотворные», массивные, будто выточенные
временем. Эстетика: смесь племенного тату и футуризма.
Упаковка: Минималистичная, с элементом открытия. Например,
внутри коробки — современная графика на основе орнамента.
Используется крафт, двуязычные описания. История каждой вещи —
на бирке.
Позиционирование: Для кого: Урбанистичная молодёжь Татарстана и
диаспоры, ценящая свои корни, но живущая в современном ритме.
Плюс — ценители этнического минимализма worldwide.
Футболка «Зур кар
бөртеге»
Ниша: Cultural fashion brand (не сувенир и не масс-маркет).
Жакет на завязках «Җир-су»
Цена: Premium. Ценность — в концепции, качестве и
лимитированности.
Сообщение: «Твоя культура в твоём ежедневном гардеробе». Акцент
на контрастах в коммуникации: орнамент на фоне небоскрёбов,
тюбетейка с oversize пиджаком.

4. DeNet

Суть метафоры: Компания DeNet не продаёт продукты, а
создаёт децентрализованную экосистему для хранения и
обработки данных. Цель — создать альтернативу традиционным
облачным сервисам в концепции экономики совместного
потребления.Компания DeNet предлагает децентрализованное
решение для хранения данных. Простыми словами, сервис
позволяет пользователям совместно использовать свободные
мощности компьютеров для хранения, хостинга и обработки
данных.
Упаковка: Чаще используются абстрактные формы, линии,
точки, соединения — визуальные ассоциации с узлами сети,
потоками данных, связями между элементами.
Позиционирование: Компания ассоциируется с надёжностью,
технологичностью и будущим. Метафора сети подчёркивает
безопасность, масштабируемость и коллективную работу
технологий.
Смысл для аудитории:DeNet — это не «один сервер» или «одна
компания», а экосистема, где данные защищены и система
сильнее за счёт своей структуры.

5. Qayna

Суть метафоры: «Поток» (Qayna) - это гармония традиций и женственной
современности. Бренд не просто предлагает товары, а открывает двери к
самовыражению через уникальные культурные коды. Мы предоставляем клиентам
возможность выбирать из современных элементов гардероба (блузы, юбки,
аксессуары), которые вписываются в их личный стиль и отражают их
индивидуальность.
Как работает: Воплощение женской красоты и культурной идентичности. Мы
отвергаем банальный стиль в пользу глубинных культурных смыслов и
уникальности. Используемые материалы: натуральные ткани, переработанный
текстиль, натуральные красители и элементы ручной работы. Формы: свободные и
удобные, с акцентом на детали и текстуры, напоминающие о традиционных
ремеслах.
Эстетика: Современная интерпретация традиционного узора и минималистичного
дизайна. Упаковка: Уникальная и экологичная, с документированным рассказом о
каждом изделии. Внутри — современная графика, вдохновленная этническими
мотивами, выполненная на переработанной бумаге с двуязычными описаниями.
Каждая вещь имеет свою историю на бирке.
Платье Су Анасы
Позиционирование: Для кого: Современные высококультурные потребители,
уважающие свои корни и ценящие уникальность, которые живут в динамичном
мире. Также мы ориентируемся на ценителей экологичной и минималистичной
моды по всему миру.
Куртка и юбка из
замши Капуча
Ниша: Culture-driven fashion brand (не просто коллекционная модная линия и не
массовое производство). Цена: Premium. Ценность заключается в философии,
качестве и эксклюзивности нашей продукции. Сообщение: «Твоя традиция в твоем
современном стиле». Мы акцентируем внимание на контрастах: традиционные
элементы в сочетании с урбанистичным дизайном. Qayna позволяет
трансформировать культурное наследие в актуальный женственный стиль,
предлагая каждому идти своим путем и быть в гармонии с собой.

6. YARATAM

Суть метафоры: Любовь к дому и забота о его
обустройстве — это основа, на которой строится
комфортная жизнь. Каждый предмет мебели
становится выражением индивидуальности и тепла
домашнего очага.Название «Яратам» символизирует
любовь и внимание к деталям в интерьере, подчеркивая
важность создания уютного пространства.
Стул Абый-"Абый" в
переводе с татарского
означает "старший брат".
Стелаж Тарт-Тарт — в переводе с
татарского «тяни!» — стеллаж,
который всегда подстраивается
под вас.
Как работает: В предметах идея и функция
преобладают над «украшательством». Бренду важно,
насколько удобно пользоваться мебелью и как долго
она прослужит. Это не коллекционный дизайн и не
вещи, которые ломаются от непосредственного
использования. Yaratam — это бренд практичных
предметов интерьера. Это бренд вещей, которые

7. Garage Factory 

Garage Factory
Метафора казанского бренда Garage Factory — это "Мастерская
Души и Истории в Бетоне", где каждый предмет не просто
светильник, а долговечная семейная реликвия, несущая
уникальный характер, естественную красоту фактуры и
надежность, символизируя соединение индустриального стиля,
ручной работы и вечных ценностей в современном интерьере.
Ключевые элементы метафоры:
Гараж (Garage): Намек на создание чего-то уникального с нуля,
DIY-эстетику, индустриальную сырость, мастерство и
"гаражный" дух изобретательства.
Фабрика (Factory): Подчеркивает серийность (хоть и ручную),
качество производства и масштаб, но с сохранением
индивидуальности.
Бетон: Основной материал, который сам по себе —
метафора прочности, долговечности (история на века),
естественной красоты и неповторимой текстуры (каждый
предмет уникален).
Душа и Характер: Предметы не просто функциональны, они
«живые», с историей, могут стать частью семейного наследия,
передаваясь из поколения в поколение.
Таким образом, Garage Factory — это не просто производство
светильников, это создание индустриальных артефактов с
душой, которые становятся частью истории дома и семьи.