менеджмент Богданова ЗР441

1. Технология разработки текстов для рекламы в СМИ

ВЫПОЛНИЛ: СТУДЕНТ 2 -ГО КУР СА ГРУППЫ ЗР441 БОГДАНОВА
И. С.
ПРЕПОДАВАТЕЛЬ: ШПАК П. С.

2. Цели и задачи рекламного текста в СМИ

Рекламный текст в СМИ направлен на привлечение внимания
аудитории и повышение интереса к продукту или услуге.
Задачи включают создание яркого образа бренда,
информирование и мотивацию к действию потребителей.

3. Отличие рекламных текстов от остальных

Язык рекламы заметно отличается от других способов общения в
информационном поле, окружающем каждого человека.
Размещение рекламных текстов имеет конкретную цель – наиболее быстро
донести информацию о товарах или услугах до потребителя, подчеркивая
при этом их преимущества.
Поэтому текст, размещенный на носителе, должен доходить до сознания
читающего человека таким образом, чтобы побудить его к желаемым
действиям.

4. Рекламный язык – это совокупность различных факторов, дополняющих вербальную информацию:

визуальный ряд (реклама, напечатанная в газетах, журналах, плакатах и
афишах);
аудио сопровождение (рекламные объявления по радио и телевидению).

5. Краткость и простота – залог успешного восприятия

текст из пяти слов запоминается весь;
из 10 слов запоминаются примерно четыре-пять;
из 25 слов – четыре-восемь.

6. Ключевые принципы написания рекламного текста

Помимо краткости и ясности рекламный текст должен соответствовать следующим
принципам:
Конкретика — цифры, факты, доказательства;
Эмоциональность — вовлечение через чувства и образы;
Уникальность — отстройка от конкурентов;
Призыв к действию — чёткое указание, что делать дальше.

7. Основные этапы разработки рекламного текста:

1) Аналитический этап:
изучение целевой аудитории
анализ конкурентной среды
определение уникальных преимуществ продукта
2) Стратегическое планирование:
формулировка главной рекламной идеи
постановка целей коммуникации
выбор ключевых сообщений и аргументов

8. Основные этапы разработки рекламного текста:

3) Креативная разработка:
генерация идей и вариантов текстов
создание заголовков и слоганов
написание основного текста с учетом формата СМИ
проработка призывов к действию
4) Редактирование и оптимизация:
проверка на соответствие бренд-буку
адаптация под специфику медиаканала
тестирование на фокус-группах и корректировка с учетом обратной связи

9. Основные этапы разработки рекламного текста:

5) Верстка и подготовка к публикации
согласование с верстальщиком/дизайнером
подготовка финальных версий для различных платформ
контроль качества пред размещением

10. Создание текста для рекламы по модели AIDA

Attеntion – привлечение внимания,
должно быть реализовано в самом
начале текста. Цель – завладеть
вниманием потенциального клиента
Interest – интерес. Цель –
заинтересовать клиента своим
предложением
Desire – вызвать желание
приобрести предлагаемый товар или
услугу
Action – действие. Довести клиента
до покупки или подтолкнуть к
желаемому действию

11. Спасибо за внимание!