Технологии рекламы и СО

1. Технологии рекламы и СО

2. Понятие «технология» в контексте современного гуманитарного знания:

• Тенденция развития современного
гуманитарного знания – его технологизация.
• Целью технологизации является
оптимизация и управление человеческой
деятельностью.

3. Понятие ≪технология≫

• Технология создания рекламного продукта поэтапный процесс разработки рекламного
сообщения и средства (подходы),
применяемые в данном процессе.

4. Основные характеристики рекламного сообщения:

• Сообщение носит однонаправленный
• характер;
• Сообщение является непрямой
коммуникацией, т.е. транслируется через
СМИ;
• Информация носит образный,
экспрессивный характер;
• Информация носит убеждающий характер.

5. Составляющие процесса создания продукта:

являются "особые" нематериальные элементы:
• информация, знания,
• идеи, схемы, конструкты, знаковая среда,
• человеческая психика,
• культурная языковая картина мира и т.п.
Материальные характеристики являются
характеристиками продуктов и представляются
как производные, полученные в результате
гуманитарной деятельности.

6. Основные ресурсы производственного процесса:

• а) идеи, концепты и т.п.;
• б) люди, способные разрабатывать и
реализовывать эти идеи;
• в) финансы и требуемая материальная база
(наличие специального оборудования,
компьютерных программ).

7. Основная характеристика процесса создания рекламного продукта:

• Нелинейность
• 1) это означает зависимость каждого
последующего этапа от целого ряда
факторов;
• 2) это сводится к необходимости фиксировать
получаемые промежуточные результаты и
согласовывать их с заказчиком.

8. Этапы создания рекламного продукта:

Этапы могут варьироваться в зависимости от
конкретных
условий работы с заказчиком:
• Его информационной подготовленности (наличия
или отсутствия брифа, четких маркетинговых целей,
видения конечного продукта);
• Положения фирмы на рынке и ее финансовых
возможностей;
• Наличия конкурентов и их позиционирования на
рынке;
• Разработанности фирменного стиля (логотипа,
слогана, фирменных цветов) и других.

9. Этапы создания рекламного продукта:

Первый этап (подготовительный)
• - Уяснение маркетинговых целей, которые
преследует заказчик (с его слов), общей
информации о фирме.
• - Первичное знакомство с рекламируемым
объектом (со слов и по подготовленным
материалам заказчика).
• - Выявление целевой аудитории, возможных
предрассудков, связанных с потреблением
данного продукта.

10. Этапы создания рекламного продукта:

• -Определение вида рекламной продукции.
Изучение рекламно-информационных
продуктов, принадлежащих компании заказчика
с целью выяснить наличие фирменного стиля.
• - Выяснение специфических требований
заказчика (тональность ролика, обязательные
компоненты рекламного сообщения).
• - Составление брифа и предварительной сметы
стоимости рекламно-информационного
продукта и её согласование с заказчиком.

11. Этапы создания рекламного продукта:

• Второй этап (маркетинговая
• разработка)
• 1. Изучение конкурентов и их рекламноинформационных продуктов.
• 2. Изучение назначения продукта заказчика
(продуктовых рядов), технологий,
производственных процессов и т.д. с целью
нахождения УТП.

12. Этапы создания рекламного продукта:

• 3. Изучение структур продаж и
характеристик основных целевых
потребительских групп, которым адресованы
рекламируемые продукты.
• 4. Разработка маркетинговой рекламной
стратегии.
• 5. Разработка концепции рекламноинформационного продукта.

13. Этапы создания рекламного продукта:

• 7.Согласование концепции рекламноинформационного продукта с заказчиком.
• 8. Корректировка концепции рекламноинформационного продукта по результатам
её обсуждения с заказчиком.
• 9. Составление точной сметы
производственных затрат и медиаплана,
утверждение их заказчиком.
• 10. Предоплата.

14. Основные элементы процесса концепции продукта:

Кто? – рыночный и конкурентный
анализ:
• - позиции фирмы, товара, услуги;
• - ресурсы финансовые, технические;
• - конкуренты.

15. Основные элементы процесса концепции продукта:

Что? Анализ свойств товара
• - назначение товара и сфера его применения;
• - функции товара;
• - качество;
• - надежность;
• - безопасность;
• - выгода для потребителя;
• - польза от применения товара.

16. Основные элементы процесса концепции продукта:

• Кому? – анализ потребительской аудитории
• - сегментирование (по типу товара, по
географическому критерию, по социальнодемографическому критерию, по
психографическому критерию)
• - изучение отношения потребителей к
товару данной марки: знание торговой
марки; лояльность/приверженность к торговой
марке (ТМ); опыт использования ТМ;
приверженность к товарам других ТМ
• - исследование покупательских мотивов

17. Основные элементы процесса концепции продукта:

С какой целью? – определение целей
кампании по продвижению товара
• - увеличение количества потребителей,
осведомленных о товаре;
• - увеличение лояльности к товару (увеличение
числа потребителей, намеревающихся повторно
приобрести товар);
• - улучшение маркетинговых показателей товара
(увеличение продаж, доли рынка);
• - увеличение стоимости товара путем создания
бренда (формирование долгосрочных
отношений с клиентами).

18. Этапы создания рекламного продукта:

• Третий этап (разработка рекламного
продукта)
• Для печатной продукции:
• 1. Подготовка (написание) текстовой части
рекламно- информационного продукта
• 2. Разработка графиков, схем и т.п. рекламноинформационного продукта
• 3. Структурирование текста (адаптация для
удобства восприятия информации целевыми
аудиториями)
• 4. Согласование материалов с Заказчиком

19. Этапы создания рекламного продукта:

• Третий этап (разработка рекламного
продукта)
• Для статичной визуальной продукции:
• 1. Разработка креативной идеи продукта
• 2. Разработка окончательного варианта слогана
или рекламно-информационного текста
• 3. Подготовка эскиза статичного изображения
• 4. Утверждение Заказчиком эскиза

20. Этапы создания рекламного продукта:

Третий этап (разработка
рекламного продукта)
Для стендов:
1. Разработка эскиза объёмно-графического
решения выставочной площади
• 2. Разработка общих технических решений
стендов (текстовое описание)
• 3. Разработка уточнённых сценариев работы
стендистов на выставке (при предварительной
договорённости с Заказчиком)

21. Этапы создания рекламного продукта:

• Третий этап (разработка
рекламного продукта)
• 4. Разработка вариантов слоганов для стенда
(если невозможно использовать ранее
принятых Заказчиком)
• 5. Согласование с Заказчиком решения и
подписание договора на производство
стенда.

22. Этапы создания рекламного продукта:

• Четвёртый этап (дизайн)
• Для печатной и статичной визуальной
продукции:
• 1. Дизайн рекламно-информационного продукта
• 2. Вёрстка текста
• 3. Создание электронного оригинал-макета
рекламно- информационного продукта
• 4. Тестирование принтерной распечатки
рекламно- информационного продукта на
независимой аудитории (10-15 человек), схожей
по характеристикам с выбранной целевой
группой

23. Этапы создания рекламного продукта:

• Четвёртый этап (дизайн)
• 5. Корректировка оригинал-макета по
результатам тестирования
• 6. Утверждение заказчиком принтерного
макета
• 7. Запись на электронный носитель
оригинал- макета и сдача Заказчику
• 8. Получение оплаты за выполненную работу
(в случае, если дальнейшее тиражирование
будет производиться другим исполнителем)

24. Этапы создания рекламного продукта:

Четвёртый этап (дизайн)
Для стендов:
• 1. Разработка в соответствии с маркетинговыми
задачами креативного решения (текстуальное
описание) изображений на фото панелях
• 2. Согласование с заказчиком
• 3. Дизайн фотопанелей и цветовое решение
стенда
• 4. Детальная разработка сложных технических
решений стенда (расчёты, чертежи
нестандартных элементов)

25. Этапы создания рекламного продукта:

Четвёртый этап (дизайн)
• 5. Согласование дизайна и технических
решений с Заказчиком
• 6. Изготовление и запись на электронный
носитель оригинал-макетов фотопанелей
• 7. Передача заказчику оригинал-макетов на
электронном носителе и подписание акта
выполненных работ в части дизайна

26. Этапы создания рекламного продукта:

Пятый этап (изготовление)
Для печатной и статичной визуальной
продукции:
• 1. Выбор типографии
• 2. Получение от Заказчика финансирования на
тиражирование (при большом тираже)
• 3. Размещение заказа в выбранной типографии
• 4. Адаптация (при необходимости) оригиналмакета под требования выбранной типографии

27. Этапы создания рекламного продукта:

Пятый этап (изготовление)
• 5. Приёмка тиража по качеству
• 6. Брошюровка, фальцовка (при
необходимости)
• 7. Сдача продукта Заказчику
• 8. Получение окончательного расчёта

28. Этапы создания рекламного продукта:

Пятый этап (изготовление)
Для стендов:
• 1. Получение от заказчика финансирования на
закупку оборудования и производство
фотопанелей.
• 2. Выведение цветопроб и их утверждение
Заказчиком
• 3. Производство фотопанелей и сборка стенда
• 4. Сдача стенда Заказчику
• 5. Подписание акта выполненных работ

29. Выводы по этапам создания рекламного продукта:

В рамках курса уделяется внимание
второму (поиск рекламной стратегии и
концепции рекламирования) и третьему
этапу процесса производства
рекламного сообщения (разработка
рекламного сообщения).