1. СТРАТЕГИИ В МАСТЕРЕ КАМПАНИЙ

1.

СТРАТЕГИИ В МАСТЕРЕ
КАМПАНИЙ

2.

ЧТО ТАКОЕ СТРАТЕГИИ?
Стратегии — это набор настроек в
кампании, от которых зависит
возможность управления ставками,
распределение бюджета и другие
параметры.

3.

ТИПЫ СТРАТЕГИЙ
По типу управления в Мастере кампаний есть
только автоматические стратегии. Это значит,
что система сама управляет размещением и
ставками, опираясь на заданные настройки:
1.
«Максимум переходов»
2.
«Максимум целевых действий».

4.

ЗАЩИТА ОТ ПЕРЕТРАТ
В автостратегиях по умолчанию встроена защита
от перетрат.
В стратегиях с оплатой за клики система не может
потратить за день более 35% недельного
бюджета, если показы настроены более чем на 3
дня в неделю.
В любой стратегии ставка никогда не поднимается
выше 10% от недельного бюджета.

5.

ПЕРЕЗАПУСК СТРАТЕГИИ
Перезапуск стратегии всегда приводит к пересчету
показателей, чтобы система могла построить
новый прогноз и подобрать оптимальные ставки.
Накопленная статистика учитывается с
устареванием: новые данные имеют наибольший
«вес». Если до перезапуска стратегия не работала
более 28 календарных дней, её статистика
сбрасывается.

6.

ПЛЮСЫ И МИНУСЫ АВТОМАТИЧЕСКИХ СТРАТЕГИЙ
ПЛЮСЫ
МИНУСЫ
Система сама управляет размещением, опираясь
Стратегии нужно время, чтобы накопить
на заданные настройки. Стратегии работают на
данные и обучиться. А
сложных математических алгоритмах. Могут
корректировать ставки каждые 15 мин. Экономят
время рекламодателя на управление и мониторинг за
ставками.
Стратегия «Максимум кликов» используется, когда
перезапуск стратегии приводит к
пересчету показателей, чтобы система
могла построить новый прогноз и
подобрать оптимальные ставки.
задача рекламодателя — привлечь трафик на сайт, а
Нет возможности выставить ставки для
«Максимум конверсий» позволяет получить максимум
ключевых фраз и управлять ими.
конверсионных или целевых визитов.

7.

СТРАТЕГИЯ “МАКСИМУМ ПЕРЕХОДОВ”
Стратегия используется, когда задача рекламодателя —
привлечь трафик на сайт. Оплата только за клики.
Это одна из самых популярных стратегий Директа. Она
подходит практически всем рекламодателям, и её
можно смело рекомендовать на старте работы
кампании.
Минимальный недельный бюджет — 300 руб. без НДС.
Стратегию можно без ограничения цены клика и по средней
цене клика.

8.

ОПИСАНИЕ НАСТРОЕК: БЕЗ ОГРАНИЧЕНИЙ
У клиента стоит задача — привлечь на сайт как
можно больше заинтересованных посетителей.
Поэтому он выбрала стратегию «Максимум
кликов» и в качестве ограничения указывает
недельный бюджет 20 000 руб.​ Система будет
распределять средства так, чтобы получить как
можно больше переходов на сайт за указанный
бюджет. ​

9.

ОПИСАНИЕ НАСТРОЕК: БЕЗ ОГРАНИЧЕНИЙ
Ключевым фразам с высоким прогнозом
кликов система обеспечит больший
объём трафика, для фраз с небольшим
прогнозом кликабельности ставки будут
понижаться.​
Чтобы ограничение в 20 000 рублей было
выдержано, стратегия должна работать без
изменений и остановок в течение всей
календарной недели или указанного периода.

10.

ОПИСАНИЕ НАСТРОЕК: ПО СРЕДНЕЙ ЦЕНЕ КЛИКА
Клиент точно знает, сколько готов платить за
одного посетителя сайта. ​
Поэтому он выбирает стратегию «Максимум
кликов» и в качестве ограничения указала
среднюю цену клика 50 руб.​ Система будет
автоматически назначать ставки по условиям
показа так, чтобы привлечь как можно больше
пользователей.

11.

ОПИСАНИЕ НАСТРОЕК: ПО СРЕДНЕЙ ЦЕНЕ КЛИКА
Ставки по одним условиям могут быть выше назначенной
50 рублей, по другим — ниже. В течение дня возможно
отклонение средней цены как в большую, так и в
меньшую сторону. Однако средняя цена клика по итогам
недели не будет превышать 50 рублей, которые указал
клиент.​
Чтобы ограничение было выдержано, стратегия должна
работать без изменений и остановок в течение всей
календарной недели.​
Стратегия эффективна для кампаний с количеством
кликов за неделю более 100.

12.

ИТОГИ СТРАТЕГИИ “МАКСИМУМ ПЕРЕХОДОВ”
1. Это автоматическая стратегия, которую используют, когда задача рекламодателя
— привлечь как можно больше пользователей на сайт. ​Все стратегии Директа
основаны на специальном математическом алгоритме, который прогнозирует
вероятность перехода по объявлению и достижения целевого действия на сайте.
2. Стратегию можно ограничить по средней цене клика и по недельному бюджету.
Минимальный недельный бюджет — 300 рублей.​
3. Чтобы выставленные ограничения были выдержаны, стратегия должна
работать без изменений и остановок в течение всей календарной недели или
указанного периода.​
4. Стратегия «Максимум кликов» с ограничением по средней цене клика
эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 100. ​

13.

СТРАТЕГИЯ “МАКСИМУМ ЦЕЛЕВЫХ ДЕЙСТВИЙ”
Стратегия позволяет получить максимум
конверсионных или целевых визитов на сайт,
удерживая заданные параметры: недельный бюджет,
среднюю цену конверсии или ​фиксированную цену за
целевые визиты пользователей.​
Стратегия подходит для рекламодателей, которые
определили цель привлечения посетителей на сайт или
знают, сколько стоит и готовы заплатить за целевой
визит.

14.

СТРАТЕГИЯ “МАКСИМУМ ЦЕЛЕВЫХ ДЕЙСТВИЙ”
Стратегия «Максимум целевых действий»
стремится увеличить долю кликов по тем
объявлениям и ключевым фразам, которые чаще
других приводят к целевому действию на сайте.​
Оценивать результат лучше через 7-14 дней – в
этот период идёт обучение стратегии. А на старте
рекламной кампании может потребоваться время
на первичный сбор статистики
Описание настроек
“БЕЗ ОГРАНИЧЕНИЙ”

15.

ОПИСАНИЕ НАСТРОЕК: “ПО СРЕДНЕЙ ЦЕНЕ КЛИКА”
Клиент выбрал условие — оплата за клики.
И задал ограничение по средней цене
конверсии — 100 рублей.​
Стратегия позволит получить максимальное
количество конверсий по выбранной цели в
среднем за 100 рублей.​
Средняя цена конверсии = недельный расход /
количество целевых визитов.​

16.

ОПИСАНИЕ НАСТРОЕК: “ПО СРЕДНЕЙ ЦЕНЕ КЛИКА”
В течение недели возможно отклонение
средней цены конверсии как в большую,
так и в меньшую сторону. В первую
неделю после подключения стратегия
обучается и средняя цена конверсии
может отличаться от заданной.

17.

ОПИСАНИЕ НАСТРОЕК “ОПЛАТА ЗА КОНВЕРСИИ”
Клиент выбрал условие — оплата за конверсии.
И задал ограничение: цена конверсии 300 рублей.​
Стратегия будет приносить целевые визиты
пользователей за 300 рублей каждый.
Оплачиваться будут те конверсии, которые
случились в течение 21 дня с момента клика.​

18.

ОПИСАНИЕ НАСТРОЕК “ОПЛАТА ЗА КОНВЕРСИИ”
Например, если пользователь
кликнул по объявлению 20 апреля, то
все заказы, которые система отнесёт
к этому переходу, до 10 мая будут
оплачиваться.

19.

ИТОГИ СТРАТЕГИИ “МАКСИМУМ ЦЕЛЕВЫХ ДЕЙСТВИЙ”
1.
В рамках этой стратегии клиент может платить за клики или за
конверсии.
2.
Это автоматическая стратегия, позволяет получить максимум
конверсионных или целевых визитов на сайт, удерживая заданные
параметры: недельный бюджет, среднюю цену конверсии,
фиксированную цену конверсий. ​
3.
Чтобы стратегия могла получать информацию о конверсиях, у
рекламодателя должны быть Метрика и настроены цели в ней.