Соотношение статистики рекламы в Яндекс.Директе

1.

Соотношение статистики
рекламы в Яндекс.Директе
Аудитории из Контур.Компаса и Рекламной сети Яндекса (РСЯ)

Причина для соотношения данных
направлений
• Мы специально взяли направление, где покупателем может быть
директор, зам. директора, закупщик итд. А также, направление
масс сегмента для того чтобы иметь более наполненную
статистику учитывая высокочастотность запросов.
• Юридические услуги.

3.

Юридические услуги
• В B2B основными клиентами являются директора предприятий.
Вместе с этим, данная задача может быть делегирована на
помощника директора, исполнительного директора и так далее...
Контур.Компас дает мобильные номера генерального директора
так и почты его подчиненных.
В B2C – клиенты могут быть разные. Т.к. мы выгружаем данные по
собственникам бизнеса, наверняка эта аудитория будет
платежеспособная.

4.

Кого в кликах не будет?
• Главное преимущество таргета на аудиторию Компаса будет в
том, что не будет в кликах бабушек, дедушек, студентов, тех кто
захочет сформировать ТЗ на гос.заказ силами вашего менеджера,
конкурентов скручивающих депозит, диджитал агенств и пр.
кликов.

5.

Юридические услуги (до/после)
Аудитория из Контур.Компаса (на поиск. С ядром)
Без аудитории (на поиск. С ядром)
Вывод: учитывая одну
географию, одну
семантику, кликов в 2,8
раз меньше, но глубина
что в первом что во
втором дне отражается в
отличии от кампании без
аудитории из компаса. Это
означает что в кампании
без аудитории компаса,
посетители были не более
10 секунд, все, иначе бы
была 1. Т.к. это
одностраничник на
целевое действие (есть
разделы судебной
практики итд), поэтому и
1,73 во втором дне.

6.

Стоимость клика
• Так как мы ограничиваемся аудиторией и компаса, трафик мы
выкупаем только на участников данной аудитории и ставки будут
ниже, за клик, в рамках одного географического объекта,
например г. Москвы. Как это видно в следующем примере
В первом примере
реклама запущена про
аудитории. Без семантики.
Выполняется одно
условие. Во втором
условии, работает
семантика в РСЯ (без
аудитории). В то же время
мы видим глубину
просмотра, стоимость и
затраты
(САЙТ ОДНОСТРАНИЧНЫЙ
НА ЦЕЛЕВОЕ ДЕЙСТВИЕ)

7.

Сравнение отказов в кампаниях

8.

Результат выдачи
Если ставить стратегию показов
максимум кликов и бюджет 40007000 на неделю, реклама будет на
первом месте, всегда т.к. учитывая
что в яндексе более 40 млн
пользователей, а задача у яндекса
заработать, а у нас, например в
аудитории 100к пользователей,
Яндекс (пока), понимает
соотношение всей аудитории на
бюджет (недельный).
Соотношение
4к/100к > 4к/45 млн
Следовательно, яндекс вверх
будет закидывать всегда чтобы как
можно быстрее списать
недельный бюджет

9.

Расчет:
• Кампания (без ядра) с аудиторией из Компаса
(директора,руководители, снабженцы).
• Затраты за 2 дня: 1300 р. 115 кликов. Ср. цена 11,3 р. Глубина 1,02
• Кампания (с ядром) с аудиторией из Компаса (директора,
руководители, снабженцы).
• Затраты за 2 дня: 2222 р. 17 кликов. Ср. цена 130 р. Глубина 1,69
• Кампания (с ядром) без ограниченной аудитории. РСЯ.
• Затраты за 2 дня: 5862 р. 52 клика. Ср. цена 141,48 р. Глубина –
• - означает сессия посещения была менее 10 секунд. Т.е.
пользователь зашел и сразу вышел. Сайт https://lex-pravo.ru/

10.

Статистика по керамограниту
• Было использовано одно семантическое ядро на данную РК.
Единственное различие – аудитория.
• Было выгружено порядка 68 000 контактов. Это были корпоративные
почты и мобильные номера, директоров.
• Условия показа были идентичные. Креативы и текста, тоже.
• Частотность запросов (в месяц) у самого общего ключа низкая.
Соответственно можно судить о узконаправленной деятельности

11.

С аудиторией из Компаса.
Номера директоров
Почты снабженцев
Итог: ориентировочно 1 месяц
Цена цели: 1586/2 = 793 рублей;
Конверсия цели: 2/11 = 18%
Общий расход: 1586,09 рублей.
Глубина просмотра страниц = 5
Без аудитории.
Итог: ориентировочно 1 месяц
Цена цели: 20650/1 = 20650 рублей;
Конверсия цели: 1/159 = 0,62%
Общий расход: 20650 рублей.
Глубина просмотра страниц = 3,33

12.

English Русский Правила