Лекция 11 PowerPoint

1. Лекция 11. Масс-медиа, технологии и общество.

1. Массовая информация и массовые коммуникации в социальных системах.
Функции масс-медиа.
2. Массовое сознание и цифровизация. Массовые коммуникации и социальное
взаимодействие.
3. Современные технологии. Технологическое неравенство. Виды масс-медиа.
Медиа глобализация. Теоретические подходы к масс-медиа и технологиям.
4. Социальный контроль и наблюдение. Кибертерроризм. Защита личных данных.
Влияние масс-медиа на развитие новых стандартов, стереотипов, мотиваций,
моделей поведения и образа жизни.

2. 1. Массовая информация и массовые коммуникации в социальных системах. Функции масс-медиа.

Массовая коммуникация - процесс, в ходе которого различная
информация передается и распространяется на большие
рассредоточенные массы людей с помощью специальных средств
коммуникации.
Масс-медиа – в переводе с латинского - medium – средний,
посредник, между информацией и потребителем.
Система современных масс-медиа - газеты, журналы, плакаты,
рекламные издания, радио, телевидение, а также интернет.

3. Признаки современной массовой коммуникации

высокая степень частоты и регулярности подачи и передачи
информации
доступность и оперативность информации
одновременность воздействия на различные массовые
аудитории
универсальность содержания сообщений
использование разнообразных технических средств
наличие специальных организаций, занимающихся сбором,
обработкой и распространением информации.

4. Функции масс-медиа

коммуникативная
информационная
интеграционная
социокультурная
рекреативная
прогностическая
образовательная
познавательная

5. 2. Массовое сознание и цифровизация. Массовые коммуникации и социальное взаимодействие.

Массовое сознание - набор представлений, знаний, отражающих
жизнь общества и отраженных в сознании отдельных людей.
Цифровизация - повсеместное внедрение цифровых технологий в
разные сферы жизнедеятельности общества: промышленность,
экономику, образование, культуру, обслуживание и т.д.
Технологическое равенство - уровень вовлеченности общества в мир
цифровых технологий, мировой информационный процесс.

6. Государственная программа «Цифровой Казахстан» принята 12 декабря 2017г.

Пять основных направлений технологической модернизации казахстанского
общества:
1) преобразование традиционных отраслей экономики РК с использованием
прорывных технологий и возможностей, которые повысят производительность
труда и приведут к росту капитализации;
2) преобразование функций государства как инфраструктуры предоставления
услуг населению и бизнесу;
3) развитие высокоскоростной и защищенной инфраструктуры передачи,
хранения и обработки данных;
4) создание креативного общества для перехода к новым реалиям – экономике
знаний;
5) развитие технологического предпринимательства и инноваций с устойчивыми
горизонтальными связями между бизнесом, научной сферой и государством.

7. Массовые коммуникации и социальное взаимодействие

Социальное взаимодействие – процесс обмена социальными
действиями между акторами (участниками взаимодействия)
Три основные формы взаимодействия:
кооперация — сотрудничество индивидов для решения общей
задачи;
конкуренция — индивидуальная или групповая борьба за
обладание дефицитными ценностями (благами);
конфликт — скрытое
конкурирующих сторон.
или
открытое
столкновение

8. 3. Современные технологии. Технологическое неравенство. Виды масс-медиа. Медиа глобализация. Теоретические подходы к масс-медиа

3. Современные технологии. Технологическое неравенство. Виды массмедиа. Медиа глобализация. Теоретические подходы к масс-медиа и
технологиям.
Основные процессы, характеризующие развитие современных масс-медиа:
Глобализация - проблема доступа к информации для бедных стран, рынки которых
менее привлекательны для продажи информационного продукта.
Демассовизация процесс фрагментации целевой аудитории, связанный с
диверсификацией и увеличением числа доступных каналов, когда каждый находит
собственное коммуникативное средство в зависимости от интересов, вкусов,
социального статуса.
Конгломерация слияние и приобретениеразличных медийных средств, в
результате чего большинство их сосредоточивается в руках относительно
небольшого числа владельцев.
Конвергенция - стирание – в процессе технологических изменений –
традиционных (старых) различий между ними, отделявших ранее их друг от друга.

9. Теоретические подходы к масс-медиа

- теории массового общества и пропаганды (Г. Лассуэлл, У. Липпман и др.);
- критическая теория массовой коммуникации, представлена в исследованиях
Франкфуртской (М. Хоркхаймер, Т. Адорно, Г.Маркузе, В.Беньямин, Э.
Фромм, Ю. Хабермас) и Бермингемской (С.Холл, Р.Парк, Т. ван Дейк, М.Хьюз
и др.) школ;
- теории «информационного общества» (М.Маклюэн, Г.Иннис. Э. Тоффлер, М
Хоркхаймер, Ю. Хабермас, Н.Луман, Д.Белл и др.).

10. 4. Социальный контроль и наблюдение. Кибертерроризм. Защита личных данных. Влияние масс-медиа на развитие новых стандартов,

стереотипов,
мотиваций, моделей поведения и образа жизни.
Социальный контроль — механизм поддержания общественного порядка посредством
нормативного регулирования, подразумевающий действия общества, направленные на
предотвращение отклоняющегося поведения, наказание девиантов или их исправление.
Наблюдение - целенаправленное, организованное восприятие и регистрация поведения
объекта.
Компьютерный терроризм (кибертерроризм) — использование
телекоммуникационных технологий в террористических целях.
компьютерных
и
Защита персональный данных — комплекс мероприятий технического, организационного
и организационно-технического характера, направленных на защиту сведений,
относящихся к определённому или определяемому на основании такой информации
физическому лицу.