ОСОБЕННОСТИ_РЕКЛАМНЫХ_КАМПАНИЙ_БРЕНДА_«ДОБРЫЙ»

1. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ БРЕНДА «ДОБРЫЙ»

Санкт-Петербургский государственный
университет телекоммуникаций им. проф.
М. А. Бонч-Бруевича
ОСОБЕННОСТИ
РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
БРЕНДА «ДОБРЫЙ»
Выполнил: Слотин М., РСО-46
Научный руководитель: доцент
кафедры, кандидат социально
политических наук, Д. В. Шутман

2. ВВЕДЕНИЕ

Объектом
исследования
является
бренд
«Добрый».
Предметом исследования являются рекламные
кампании бренда «Добрый».
Основная цель курсовой работы - изучение
рекламных кампаний бренда «Добрый».
Гипотеза: рекламные стратегии бренда «Добрый»
способствуют эффективному продвижению на
современном рынке.

3. ПОДХОДЫ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ РЕКЛАМЫ

«Реклама представляет собой неличные
формы коммуникации, осуществляемые
через
посредство
платных
средств
распространения информации, с четко
указанным источником финансирования»
ПОДХОДЫ К
ОПРЕДЕЛЕНИЮ
РЕКЛАМЫ
Ф. Котлер

4. ВЕРБАЛЬНЫЕ И ВИЗУАЛЬНЫЕ КОМПОНЕНТЫ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНЯ

Три ключевых компонента структуры рекламного
сообщения: вербальный текст, визуальный
ряд и звук, имеют тесную связь посредством
которой достигается эффективность рекламного
сообщения
И.Я. Рожков

5. МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Пятиступенчатая модель эффективности
маркетинга:
эффективность
определяется
пятью
факторами:
Ф. Котлер
клиентская
философия,
интегрированная
маркетинговая
организация,
адекватная
маркетинговая
информация,
Показатели PAR и BAR: PAR (Purchase Action
стратегическая
ориентация
и
Rate)
—
это
коэффициент
конверсии
от
операционная эффективность.
осведомленности
о
бренде
к
его
покупке.
BAR
(Brand
Advocacy
Ratio)
—
коэффициент
конверсии
от
покупки
к
рекомендации бренда. Эти метрики позволяют
оценить
эффективность
перевода
осведомленности сначала в действие, а затем в
лояльность
МЕТОДЫ ОЦЕНКИ
ЭФФЕКТИВНОСТИ
РЕКЛАМНОЙ
КАМПАНИИ

6. ИСТОРИЯ

1998–1999: создание бренда компанией «Мултон»
(дизайн от Coruna Branding). Бренд стал одним из
первых
с
кириллическим
названием,
что
вдохновило появление других народных марок.
2004–2008: активное расширение ассортимента:
выпуск морсов, нектаров и холодных чаев. В 2008
году «Добрый» вошел в топ-5 лучших российских
брендов по версии Forbes.
2005: компания «Мултон» вошла в систему CocaCola HBC в России.
2022–н.в.:
после
прекращения
поставок
оригинальной
Coca-Cola,
компания
«Мултон
Партнерс»
(новое
название
российского
подразделения) переориентировалась на развитие
локального бренда. Под маркой «Добрый» стали
выпускать аналоги напитков Cola, Fanta и Sprite, при
этом сохранив производство соков.

7. ЛОГОТИП И СЛОГАН

«Наполните жизнь добротой!»
«Растим добро вместе»

8. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Целевая аудитория: мужчины и женщины от
18 до 65 лет, со средним и низким уровнем
дохода
Ядро целевой аудитории: мужчины и
женщины от 20 до 30 лет с низким уровнем
дохода

9. SWOT-АНАЛИЗ

Сильные
стороны
Слабые
стороны
Возможности
Угрозы
Восприятие как
«массового» и
не самого
качественного
продукта
Сдвиг
потребительских
предпочтений в
сторону здоровья
Миграция
потребителей к
альтернативным
напиткам
Технологическая и Зависимость от
производственная
импортного
база
сырья
Смещение спроса
в сторону более
дорогих и
премиальных
сегментов
Усиление
конкуренции
Адаптивность и
способность к
экспансии
Имиджевые риски
из-за смены
владельца
Экспансия в
смежные
категории и
развитие новых
каналов продаж
Инфляционные
риски
Доминирующее
положение на
рынке
Недостаточная
активность в
работе с
Экспансия на
рынки стран СНГ
Риски, связанные
с зависимостью
от импортного
Сильная
эмоциональная
связь с
аудиторией

10. КОНКУРЕНТЫ

УТП
«Добрый» — это вкусные и
натуральные напитки для всей
семьи, созданные с заботой о
людях, которые дарят доброту и
позитивные эмоции в каждый
дом.
КОНКУРЕНТЫ

11. ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ

12. ВКонтакте

13. Одноклассники

14. YouTube

15. АККАУНТ БРЕНДА НЕ ПРЕДСТАВЛЕН В ТАКИХ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ КАК

Rutube, Telegram, Дзен, TikTok, Instagram* ,X*
(*заблокирован на территории РФ), Yappy, Мой
Мир, Norm, Друзья, LOOKY, TenChat, Pinterest,
Планета OZ, Nuum, Россграм, В Кругу Друзей,
Wibes, Хабр, Друг Вокруг, Мир Тесен, QR’ME, MAX.

16. ВМЕСТЕ БОЛЬШЕ ПОЛЬЗЫ И ДОБРОТЫ

17. ВКУСНО ПОДЕЛИТСЯ

18. ВКУС И ПОЛЬЗА КАЖДЫЙ ДЕНЬ

19.

20. РЕКОМЕНДАЦИИ

1. Запустить Дирижабль с логотипом
бренда
2. Снимать рекламные ролики с акцентом
на новую продукцию
3. Провести рекламную коллаборацию с
другими брендами
4. Начать использовать пользовательский
контент в рекламных целях
5. Делать больше рекламных роликов в
коротком формате
6. Использовать средства наружной
рекламы в городе

21. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ