FEEL MOMENT X ПОЧВА (1)

1.

FEEL MOMENT – почувствуй момент
Конфиденциально. Коммерческая тайна. Обладатель: ООО “Арнест ЮниРусь”, Российская Федерация, г. Москва, ул.Сергея Макеева, д. 13. Не реклама. Распространяется среди ограниченного круга лиц – оптовых покупателей продукции ООО “Арнест ЮниРусь”.

2.

БРЕНД FEEL MOMENT
ГДЕ КРАСОТА СТАНОВИТСЯ ДОСТУПНОЙ, А РИТУАЛЫ УХОДА
ПРЕВРАЩАЮТСЯ В ЕЖЕДНЕВНЫЙ ИСТОЧНИК ЭМОЦИЙ.
Наше вдохновение - бренд Hailey Bieber
Rhode Skin искренний, яркий, настоящий
И ОПИРАЯСЬ НА ИХ УСПЕШНЫЙ ОПЫТ,
МЫ СОЗДАЁМ РОССИЙСКИЙ АНАЛОГ
Мы создали его для тех, кто умеет ценить каждое мгновение,
чувствовать наслаждение, радость, вдохновение в каждом дне. Наши
продукты — это способ добавить яркости и удовольствия в
повседневные ритуалы.
Это не просто косметика — это эмоции, настроение, которые
вдохновляют проживать и чувствовать каждый момент ярко, смело
и с любовью.
FEEL MOMENT – почувствуй момент
Конфиденциально. Коммерческая тайна. Обладатель: ООО “Арнест ЮниРусь”, Российская Федерация, г. Москва, ул.Сергея Макеева, д. 13. Не реклама. Распространяется среди ограниченного круга лиц – оптовых покупателей продукции ООО “Арнест ЮниРусь”.

3.

Ц Е ЛИ И ЗА Д А ЧИ
2026
Привлечь молодых, любящих эмоциональное потребление и новые продукты женщин, потребителей Д ком брендов (The Act, MIXIT, VOIS), предложив им
интересные (текстуры, ингредиенты, ароматы, коммуникацию) продукты в ключевых сегментах
ИННОВАЦИИ
НОВЫЙ ПОДХОД К
КОММУНИКАЦИИ
ОБНОВЛЕНИЕ ПОРТФЕЛЯ
С ФОКУСОМ НА ЭМОЦИИ
ФОКУС НОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ
БЛОГЕРЫ, PR
ЗАПУСК НОВИНОК И ВЫХОД В
НОВЫЕ КАТЕГОРИИ
ЛИЦО БРЕНДА
ЯРКИЙ АМБАССАДОР
FEEL MOMENT – почувствуй момент
Конфиденциально. Коммерческая тайна. Обладатель: ООО “Арнест ЮниРусь”, Российская Федерация, г. Москва, ул.Сергея Макеева, д. 13. Не реклама. Распространяется среди ограниченного круга лиц – оптовых покупателей продукции ООО “Арнест ЮниРусь”.

4.

КАТЕГОРИИ
ЛИЦО
2024
ТЕЛО
ГУБЫ
2 0 2 5 НОВИНКИ
АКНЕ
ВОЛОСЫ
SPF
МАКИЯЖ
БАДы
2 0 2 6 – ВЫХОД В НОВЫЕ КАТЕГОРИИ
К онф иденциально. К ом м ерческая т айна. О бладат ель: О О О « А рнест ЮниР усь» , Р оссийская Ф едерация, г. М осква, ул. С ергея М акеева, д. 1 3 . Н е реклам а. Р аспрост раняет ся среди ограниченного круга лиц – опт овых покупат елей продукции О О О « А рнест ЮниР усь» .

5.

ГДЕ МЫ СЕЙЧАС
СПОКОЙСТВИЕ, МЯГКОСТЬ И НЕЖНОСТЬ
КУДА МЫ ХОТИМ ДВИГАТЬСЯ
КУДА ИДЕМ
ЯРКОСТЬ, ИГРИВОСТЬ, ЭМОЦИОНАЛЬНОСТЬ

6.

КАКИМ МЫ ХОТИМ ВИДИТЬ БРЕНД
Вдохновляющий
Открытый
вдохновляет на
самовыражение, мечтать,
любить, наслаждаться,
находить время для себя
ассоциируется с позитивом,
легкостью, искренностью,
вызывает улыбку и внутреннее
тепло.
Чувственный
затронуть чувства, акцент на
удовольствии и наслаждении,
вовлекает через эмоции и
ощущения
Яркий
эмоционально притягательный,
источник приятных эмоций
FEEL MOMENT – почувствуй момент
Конфиденциально. Коммерческая тайна. Обладатель: ООО “Арнест ЮниРусь”, Российская Федерация, г. Москва, ул.Сергея Макеева, д. 13. Не реклама. Распространяется среди ограниченного круга лиц – оптовых покупателей продукции ООО “Арнест ЮниРусь”.

7.

Конфиденциально. Коммерческая тайна. Обладатель: ООО “Арнест ЮниРусь”, Российская Федерация, г. Москва, ул.Сергея Макеева, д. 13. Не реклама. Распространяется среди ограниченного круга лиц – оптовых покупателей продукции ООО “Арнест ЮниРусь”.

8.

НАШ ПОТРЕБИТЕЛЬ - ДЕВУШКА 18-35 ЛЕТ
• ИЗБИРАТЕЛЬНАЯ И ЗНАЮЩАЯ ТОЛК В БЬЮТИ, продвинутый пользователь
уходовой косметики
• ОНЛАЙН БЬЮТИГОЛИК, любит походить по страницам маркетплейсах
в перерывах на работе или вечером перед сном
• ЭКСПЕРИМЕНТАТОР, если не подойдет, то отдаст маме или сестре
• МИКСОЛОГ, нет любимых брендов, нет привязанности
• ТРЕНДОГОЛИК, смотрит, что советуют блогеры и подруги, но не спешит
покупать
ПРИ ВЫБОРЕ ОРИЕНТИРУЕТСЯ НА:
• знакомые и трендовые ингредиенты в составе
• Указанный тип кожи
• Обещанный эффект
• эмоциональный опыт от использования (эстетичный внешний вид,
текстура. аромат).
ЧТО ПОКУПАЕТ СЕЙЧАС?
The act, Aravia, Миксит, ликато, vois, art&fact
Конфиденциально. Коммерческая тайна. Обладатель: ООО “Арнест ЮниРусь”, Российская Федерация, г. Москва, ул.Сергея Макеева, д. 13. Не реклама. Распространяется среди ограниченного круга лиц – оптовых покупателей продукции ООО “Арнест ЮниРусь”.

9.

КТО ОНА
ГЛАВНАЯ ГЕРОИНЯ СВОЕЙ ЖИЗНИ?
- любит и ценит себя – здоровый эгоизм
- обладает яркой эмоциональностью, игривостью,
самоиронией
- не боится проявлять свои чувства
- гармония силы и чувствительности
- умеет наслаждаться моментом
- сочетает внутреннюю силу с искренней открытостью
- может быть одновременно мягкой и страстной, доброй и
дерзкой.
- Внутри у нее есть немного "плохой девочки", которая знает
свою ценность и не стесняется этого показывать
Конфиденциально. Коммерческая тайна. Обладатель: ООО «Арнест ЮниРусь», Российская Федерация, г. Москва, ул. Сергея Макеева, д. 13. Не реклама. Распространяется среди ограниченного круга лиц – оптовых покупателей продукции ООО «Арнест ЮниРусь».

10.

TOV Feel Moment
Интровертный
Экстравертный
Серьезный
Веселый
Доступный
Эксклюзивный
Формальный
Вдохновляющий
Спокойный
Яркий
Рациональный
Эмоциональный
Как мы общаемся с аудиторией
• На «ты» – по-дружески, открыто и легко
• Без пафоса и надменности
• Эмоционально – шутим, любим самоиронию
• Уважительно – без оскорбительных шуток и треша
• Вдохновляюще – избегаем лишних
формальностей, сухости и излишней серьезности
в общении

11.

КАНАЛЫ ПРОДАЖ
D-COM
• Основной источник продаж
• Ключевые клиенты:
Будет представлен
весь ассортимент
МАГНИТ
КОСМЕТИК
• Выход на офлайн полку в
конце 2025
Ассортимент: весь skin,
тело, мейкап
Конфиденциально. Коммерческая тайна. Обладатель: ООО «Арнест ЮниРусь», Российская Федерация, г. Москва, ул. Сергея Макеева, д. 13. Не реклама. Распространяется среди ограниченного круга лиц – оптовых покупателей продукции ООО «Арнест ЮниРусь».

12.

КРЕАТИВНАЯ РАМКА
ЛОВИ МОМЕНТ С FEEL MOMENT
Конфиденциально. Коммерческая тайна. Обладатель: ООО “Арнест ЮниРусь”, Российская Федерация, г. Москва, ул.Сергея Макеева, д. 13. Не реклама. Распространяется среди ограниченного круга лиц – оптовых покупателей продукции ООО “Арнест ЮниРусь”.

13.

ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ
БЛОГЕРСКОЙ ПОДДЕРЖКИ
увеличение трафика на карточки
товаров, трафика в офлайн
магазины, конверсии в покупку
Конфиденциально. Коммерческая тайна. Обладатель: ООО «Арнест ЮниРусь», Российская Федерация, г. Москва, ул. Сергея Макеева, д. 13. Не реклама. Распространяется среди ограниченного круга лиц – оптовых покупателей продукции ООО «Арнест ЮниРусь».

14.

Качества
Блогер Feel Moment
• Яркость, эмоциональность
Создает не просто сухой серый контент,
а нативные посты с понятным языком, с
собственным стилем и вовлекающим
копирайтом и визуалом
Портреты
• Искренность, открытость
Честность с аудиторией. Может честно
рассказать о своих ошибках, мнении и
переживаниях
Бьютиголики
Эстеты
Лайфстайл
Бьюти
Создают красивую,
сочную картинку,
которая выделяет
настроение,
позиционирование
бренда (красивые
текстуры/ ароматы)
Формируют имидж
бренда, передают
настроение,
формируют
лояльность к бренду
Лайфстайл
Бьюти
Обзоры,
распаковки
Создают ажиотаж,
интерес вокруг
бренда за счет
обзоров, раскрытия
преимуществ
продукта в
контенте, до/ после
Формируют
желание быстрее
попробовать
продукты
Юмор
Эксперты
Химики
Косметологи
Дерматологи
Комики
Юмор
лайфстайл
профили
Создают детальный
контент о составах,
действии продуктов
Создают вовлекающий,
эмоциональный контент
с продуктом, яркие
интеграции
Формируют доверие
к бренду за счет
экспертной оценки
Формируют
инфоповоды с
брендом, интерес
• Самоирония
Может пошутить над собой. В ней нет
надменности и попытки быть всегда
серьезной
Контент
Обзоры,
распаковки
Юмор
ролики
Яркие,
динамичные
интеграции

15.

ГОВОРИМ «ДА»
ГОВОРИМ «НЕТ»
Блогеры
• Инфлюенсеры с высоким уровнем доверия
и вовлеченности
Интересно, нативно рассказывают про
продукт, опыт использования
Никакого политического контента
Никакого остро-социального контента
(например, разоблачения)
Никакой накрученной активности
Селебрити
Форматы публикаций
Простые наглядные истории (не только показ
продукта, но и показ его применения или
результата от его применения – н.: до/после)
Продукт может главной темой публикации (отзыв,
обзор)
Продукт может быть не главной темой
интеграции, но он может быть органично встроен
контент блогера, в котором нативно будут
подсвечены преимущества продукта
Сложные видео, длинные лонгриды с
небольшим % дочитывания или досмотра
Продукт не может быть только в конце
публикации
Продукт не может быть показан вместе с
другими конкурирующими продуктами
альтернативных брендов
Треш-контент с намеками на
оскорбления, острые темы
Конфиденциально. Коммерческая тайна. Обладатель: ООО “Арнест ЮниРусь”, Российская Федерация, г. Москва, ул. Сергея Макеева, д. 13. Не реклама. Распространяется среди ограниченного круга лиц – оптовых покупателей продукции ООО «Юнилевер Русь»

16.

БЛОГЕРСКИЙ КОНТЕНТ
УЙТИ ОТ СТАНДАРТНЫХ ФОТО
ПРОДУКТОВ НА НЕЙТРАЛЬНОМ ФОНЕ
К БОЛЕЕ ЖИВОЙ, ЯРКОЙ КАРТИНКЕ

17.

ФОКУСЫ ПОДДЕРЖКИ 2026
Q1
Уход за телом, вишневая
коллекция
Q2
Q3
SPF
ЗАЩИТА ОТ СОЛНЦА И ИДЕАЛЬНЫЙ
ЗАГАР
Q4
Макияж
Фокусы для подготовки предложения
Февраль – март – Уход за телом (крем вишня, бальзам вишня, спрей-мист вишня)
Апрель – май – автозагары для тела
Июнь-август- спф средства, шиммер для тела, молочко для тела
Октябрь-декабрь – макияж (продукты для губ)
Конфиденциально. Коммерческая тайна. Обладатель: ООО «Арнест ЮниРусь», Российская Федерация, г. Москва, ул. Сергея Макеева, д. 13. Не реклама. Распространяется среди ограниченного круга лиц – оптовых покупателей продукции ООО «Арнест ЮниРусь».

18.

БЛОГЕРСКАЯ ПОДДЕРЖКА FEEL MOMENT
фокус
Мар
Уход за телом
(вишня)
3 SKU
Бальзам для губ
Мист для тела
Крем для тела
Апр
Май
ЛИНЕЙКА
SPF
2 SKU
Автозагар для
тела (2 оттенка)
3 MLN ОЛЕСЯ
2 MLN (DCOM)
Март-апрель – 5 млн
Май-август – 21 млн
Сентябрь-декабрь – 13 млн
Июн
Июл
Авг
ЛИНЕЙКА SPF
4 SKU (TBC)
СПФ крем 30/ 50
Стик
Молочко
Шиммер
17 MLN (D-COM)
4 MLN (Магнит Косметик)
Сент
Окт
МАКИЯЖ
Ноя
Дек
МАКИЯЖ +
ГИФТИНГ
TBC
11 MLN (D-COM)
2 MLN (Магнит
Косметик)

19. ЗАДАЧИ ДЛЯ ПРОРАБОТКИ

• Адаптация креативной рамки Лови момент для блогерского
контента для фокусных линеек (СПФ, Макияж)
• Подготовка стратегии блогерской поддержки с Q2 2026 до
конца года (СПФ, Макияж). Стратегия для дком блогеров и
блогеров Магнит Косметик с примерами блогеров
• Проработка анонсирования амбассадора бренда Feel Moment
через блогерский контент (не входит в основной бюджет,
просчитать отдельно)
СРОК – 17.02 включительно