Фирменный стиль и корпоративный дизайн. Образ компании. Персональный имидж. Маркетинговая стратегия

1.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
И КОРПОРАТИВНЫЙ
ДИЗАЙН. ВВЕДЕНИЕ
Образ компании. Персональный имидж. Маркетинговая
стратегия. Функции фирменного стиля. Корпоративная
коммуникация. Формирование айдентики.
Преподаватель:
Анастасия Олеговна

2.

Организационные вопросы
Зачёт будет проводиться в формате защиты
вашего проекта, сделанного за семестр.
Так же учитывается оценка за сданные
домашние задания в журнале
С собой носим тетрадь для конспектов и листы
(можно альбом/блокнот) с карандашом
и ластиком для набросков
Преподаватель:
Анастасия Олеговна

3.

В чём разница?
Брендинг
Айдентика
Фирменный
стиль

4.

стратегия
визуальный язык
правила оформления
(набор констант)
Брендинг
Айдентика
Фирменный
стиль

5.

Брендинг
Брендинг — это глобальный процесс создания
репутации, ценностей и эмоциональной связи
компании с потребителем.
Что включает: Позиционирование, миссия, ценности, анализ
конкурентов, Tone of Voice (голос бренда) и стратегия
продвижения.
Цель: Сформировать долгосрочное доверие, лояльность
и объяснить аудитории, зачем вообще существует бизнес.
Пример: Идея Apple — «Думай иначе» (инновации,
бунтарство, статус).

6.

Айдентика
Айдентика — это визуализация стратегии бренда
через абсолютно все точки контакта
с потребителем. Она переводит абстрактные
ценности брендинга на язык физических
ощущений (зрение, слух, осязание).
Что включает: Не только графику, но и дизайн интерьера
офисов/магазинов, униформу сотрудников, уникальные звуки
(джинглы), запахи и характерные материалы упаковки.
Цель: Сделать так, чтобы потребитель моментально узнал
бренд во внешней среде, даже без логотипа
Пример: Фирменный звук Windows или узнаваемый интерьер
магазинов IKEA.

7.

Традиционная (классическая) айдентика

8.

9.

Динамическая айдентика

10.

11.

12.

Фирменный стиль
Фирменный стиль — это конкретный, осязаемый
набор графических констант, который создается
в рамках айдентики. Это «лицо» компании в самом
строгом графическом понимании.
Что включает: Логотип, фирменную цветовую палитру,
шрифтовые пары, паттерны и правила верстки.
Цель: Обеспечить единство визуального оформления всех
носителей (от визитки и сайта до вывески).
Пример: Белый рукописный шрифт на ярко-красном фоне
у Coca-Cola.

13.

Пример

14.

15.

16.

17.

18.

19.

20.

Разница кратко

21.

Пример

22.

23.

24.

25.

Дизайн
начинается
с аналитики
• Исследование рынка, ЦА (целевой
аудитории) и конкурентов.
• Позиционирование бренда (УТП —
уникальное торговое предложение).

26.

Airbnb: Переход от поиска ночлега
к экономике впечатлений
Изначально стиль Airbnb был технологичным, блеклым
и напоминал обычную базу данных по аренде жилья.
Исследования показали, что современные путешественники
ищут не просто «дешевую кровать на ночь». Их главная
мотивация — чувство сопричастности, желание не быть
туристом, а пожить жизнью местного жителя в любой точке мира.
Как изменился фирменный стиль: Компания полностью
отказалась от старого синего логотипа. Был разработан новый
графический символ Bélo (сердце, объятия и геометка
одновременно) в мягком кораллово-розовом цвете.
Фирменный стиль стал теплым, эмоциональным
и сфокусированным на людях, а не на объектах недвижимости.

27.

Основные функции
фирменного стиля
• Узнаваемость. Фирменный стиль выделяет
предприятие или продукт среди других, помогает
сделать его узнаваемым и запоминающимся.
• Формирование доверия. Люди считают компании
с фирменным стилем надежными. Это важно для
привлечения новых клиентов.
• Унификация коммуникаций. Фирменный стиль
стандартизирует все визуальные коммуникации
бренда, поэтому потребителям проще и удобнее
с ним взаимодействовать.
• Укрепление корпоративной культуры. Мерч
помогает сотрудникам ощутить себя частью
компании, повышает их мотивацию и лояльность.

28.

29.

30.

Что включает в себя
фирменный стиль?
• Основной элемент фирменного стиля — логотип.
• Цветовая палитра
• Типографика — корпоративные шрифты, которые
используются в текстах, заголовках и логотипе.
• Графические элементы — иконки, линии, паттерны
и другие составляющие, которые визуально
представляют бренд.
• Стиль фотографий и иллюстраций: визуальные
образы, отражающие настроение бренда.

31.

Виды графики

32.

Паттерн

33.

Векторная графика

34.

Иллюстрации

35.

Эффекты

36.

Шрифты

37.

Фото

38.

Ошибки при
разработке айдентики
и фирменного стиля
Отсутствие стратегии и анализа.
Слишком сложный дизайн.
Недостаточная гибкость дизайна.
Игнорирование принципа уникальности.
Отсутствие брендбука.
Недостаточная проверка дизайна.
Недооценка важности обратной связи.

39.

Задание
Провести анализ существующей успешной компании по
следующим пунктам:
1. Маркетинговая стратегия и образ компании
2. Элементы айдентики
3. Корпоративная коммуникация и носители
4. Персональный имидж
5. Функциональная эффективность (Вывод)
Оформляем в виде презентации. Готовим выступление
примерно на 5 минут. (подробнее в файле с дз)

40.

Задание
ВЫДУМАТЬ бренд МИНИМУМ 3 варианта, из которых мы
позже выберем самый удачный. НЕ выбираем
существующий, а именно выдумываем нереальный,
который теоретически может или вообще не может
существовать в нашем мире.
Например: магазин одежды для преображения в другие
межпланетные рассы; турагенство по продаже
путёвок в любимые книги; цветочный магазин с
ассортиментом хищных растений для охраны дома