Фирменный стиль и возможности его применения

1. Фирменный стиль и возможности его применения

2.

3.

4.

5.

6. О терминах

7.

О терминах
• Фирменный стиль
• Визуальная айдентика
• Бренд / бредирование

8. Фирменный стиль

9.

Фирменный стиль / что входит
1. Логотип
2. Цветовая палитра
3. Шрифты
4. Паттерны
5. Фотостиль, стиль иллюстраций.

10.

1. Логотип

11.

Логотип / виды логотипов
Логотип — шрифтовое начертание,
часто — с изображением,
которые сообщают о названии,
сути или ценностях бренда.

12.

Логотип / виды логотипов

13.

Логотип / Шрифтовой логотип
Плюсы шрифтового логотипа
• Способ избежать мучений при попытке
нарисовать услугу, которую невозможно
однозначно проиллюстрировать.
• Возможность передать ощущения бренда
через шрифт.

14.

Логотип / Шрифтовой логотип

15.

Логотип / Шрифтовой логотип

16.

Логотип / Изобразительный логотип

17.

Логотип / Изобразительный логотип

18.

Логотип / Изобразительный логотип
Иконический

19.

Логотип / Изобразительный логотип
Индексальный

20.

Логотип / Изобразительный логотип
Индексальный

21.

Логотип / Изобразительный логотип
Индексальный

22.

Логотип / Изобразительный логотип
Индексальный

23.

Логотип / Изобразительный логотип
Индексальный

24.

Логотип / Изобразительный логотип

25.

Логотип / Изобразительный логотип
Символический

26.

Логотип / Изобразительный логотип
Символический

27.

Логотип / Изобразительный логотип
Символический

28.

Логотип / Изобразительный логотип
Символический

29.

Логотип / структура

30.

Логотип / структура
Знак
Название компании
Дескриптор / расшифровка про деятельность

31.

Логотип / структура
Знак
Название
Дескриптор

32.

2. Цветовая палитра

33.

Цветовая палитра /цвет и ощущения

34.

Цветовая палитра /цвет и ощущения

35.

Цветовая палитра /цвет и ощущения

36.

37.

38.

Цветовая палитра /цвет и ощущения
Ограничивайте палитру
• Когда необходимо создать однозначные
ощущения.
• Когда цвет продиктован особенностями
продукта.
Не ограничивайте палитру
• Когда бренд должен ощущаться «игровым»,
«разнообразным», «массовым» или пр.

39.

Цветовая палитра /цвет и ощущения

40.

Цветовая палитра /цвет и ощущения

41.

Цветовая палитра /цвет и ощущения

42.

Цветовая палитра /цвет и ощущения

43.

3. Шрифт

44.

Шрифт

45.

46.

47.

48.

Шрифт
Шрифт отвечает
за ощущения бренда

49.

4. Паттерн /
Фирменная графика /
Стилеобразующие элементы

50.

Паттерн / фирменная графика

51.

52.

Паттерн / фирменная графика

53.

Паттерн / фирменная графика

54.

Паттерн / фирменная графика

55.

Паттерн / фирменная графика
Стилеобразующие нужны:
• Чтобы сообщить о продукте или
ценностях, если остальные элементы не
раскрыли тему.
• Чтобы разнообразнее и гибче
оформлять коммуникации.
• Чтобы получить более сильный элемент
узнавания бренда, чем логотип, к
примеру.

56.

5. Фото и иллюстрации

57.

Стиль фото и иллюстраций

58.

Стиль фото и иллюстраций

59.

Стиль фото и иллюстраций

60.

Стиль фото и иллюстраций

61.

Стиль фото и иллюстраций

62.

Стиль фото и иллюстраций

63.

Стиль фото и иллюстраций

64.

65.

66.

Эволюция визуальной
айдентики

67.

В дизайне постоянно
все меняется
Потому что
меняется жизнь

68.

20 лет назад
Шрифт
Логотип
цвет

69.

20 лет назад

70.

10 лет назад
цвет
Шрифт
Логотип
Стилеобразующие

71.

10 лет назад

72.

сейчас
цвет
фотостиль
Шрифт
Система оформление коммуникаций
Логотип
Стилеобразующие

73.

сейчас

74.

Рекламные коммуникации

75.

Рекламные коммуникации

76.

Рекламные коммуникации

77.

Рекламные коммуникации

78.

Рекламные коммуникации

79.

Забудьте про логотип!
Бренд узнается не только
по логотипу.
Но тогда за счет чего?

80.

81.

82.

83.

84.

85.

Диагностические
характеристики —
признаки предмета,
по которым он узнается.

86.

87.

88.

Суть бренда

89.

Суть бренда
Фирменный стиль vs
Визуальная айдентика и брендинг

90.

Суть бренда
Никто не продает
просто кирпич

91.

Суть бренда

92.

93.

94. Реальность такова, что производится одно, а продается другое

Суть бренда
Реальность такова,
что производится одно,
а продается другое

95.

Суть бренда
продукт
образ

96.

Суть бренда

97.

Суть бренда
Фирменный стиль —
«одежка,
по которой
встречают»
компанию

98.

Суть бренда

99.

Суть бренда

100.

Суть бренда

101.

Объекты
фирменного стиля

102.

Объекты фирменного стиля
Фирменная документация (корпоративная
айдентика):
• Визитки
• Фирменные бланки
• Конверты
• Папки
• Сувенирка (кружки, ручки, блокноты)

103.

104.

105. В айдентике нет типового набора элементов. Роль каждого элемента может различаться.

Объекты фирменного стиля
В айдентике нет типового
набора элементов.
Роль каждого элемента
может различаться.

106.

Разновидности
современной
айдентики

107.

Виды айдентики
• Традиционная айдентика
• Динамичная айдентика
• Полиморфный логотип
• Айдентика смысла
• Маскоты
• Генеративная айдентика
• Айдентика постмодернизма
• Без айдентики

108.

Спасибо за внимание!