Дашборд: финансовые показатели. Кейс 1

1.

Кейс 1 — Финансовые показатели
Дашборд финансовых показателей брендов
1. Пользователи и контекст
2. Понимание задачи
4. Вопросы и бизнес-решения
и визуализация
• Руководитель команды продукта
• Менеджеры продукта
• Бренд-менеджеры
• Аналитики
• Маркетологи
• Ежемесячные встречи с CEO
• Нужен единый актуальный источник вместо ручного
сбора
• Анализ в динамике по месяцам
Цель: оперативно оценивать финансовую
эффективность ассортимента и брендов.
• оценивать эффективность текущего ассортимента
• принимать решения о привлечении/поддержке
брендов
• выявлять непопулярные продукты
• находить сегменты с падением показателей
• формировать меры по стимулированию спроса
• Выполняется ли рост выручки ≥5% м/м?
→ Найти категории/бренды с наибольшим падением.
• Достигается ли % выкупа 95%?
→ Найти проблемные категории, бренды и товары.
• Как меняются выручка и продажи?
→ Оценить динамику ассортимента.
• Как цена связана с % выкупа?
→ Для дорогих товаров с низким выкупом
рассмотреть скидки.
• Какие бренды стабильно слабы?
→ Рассмотреть отказ от сотрудничества.
• KPI: выручка, продажи, средняя цена, % выкупа
• Линия: динамика выручки и % выкупа
• Столбцы: изменение выручки по
категориям/брендам
• Scatter: цена × % выкупа
• Таблица проблемных брендов/SKU
• Фильтры: месяц, категория, предмет, бренд, страна
• Контроль: рост выручки ≥5% м/м; выкуп 95%
3. Метрики и срезы
Метрики:
• Общая выручка
• Продажи
• Средняя цена товара
• Средний % выкупа
Срезы:
• Месяц
• Категория
• Предмет

2.

Дашборд финансовых показателей брендов
Последние 2 месяца • динамика брендов за последние 6 месяцев
Выручка
Продажи
Средняя цена
% выкупа
—
—
—₽
—%
Цель: рост ≥5% м/м
единиц
сравнение м/м
Цель: 95%
Динамика выручки и % выкупа
Изменение выручки по категориям и брендам
Линейный график по месяцам
Ранжированный столбчатый график
X: месяц • Y: показатель
Контрольные линии: +5% м/м и 95%
Показывает категории и бренды с наибольшим ростом/падением относительно предыдущего
месяца.
Цена × % выкупа
Проблемные бренды / SKU
Scatter plot по товарам
Таблица для решений
Фокус: дорогие товары с низким % выкупа — кандидаты для скидочных предложений.
Бренд • категория • выручка • изменение м/м • % выкупа
Фокус: устойчиво низкие продажи и выкуп.
Фильтры: месяц • категория • предмет • бренд • страна