Презентация_Социальная_ответственность_рекламиста

1.

ПРЕЗЕНТАЦИЯ
Социальная ответственность
и этические нормы рекламиста
Как распознавать неэтичные рекламные практики и
строить коммуникацию на доверии.
ДОВЕРИЕ
✓
Дисциплина: __________________________
Выполнила: Ева
2026
Социальная ответственность и этические нормы рекламиста • 1/6
Этичная реклама
= честность + ясность +
уважение

2.

02
НЕЭТИЧНЫЕ ПРИЁМЫ
Манипуляция страхами и преувеличение пользы
ОПРЕДЕЛЕНИ
Е
Использование тревоги, страха или
давления, чтобы подтолкнуть человека к
покупке; обещание результата, который
реклама не может обоснованно
гарантировать.
Этичная альтернатива: назвать реальную проблему, дать
проверяемые факты и не создавать ложного чувства
срочности.
Социальная ответственность и этические нормы рекламиста • 2/6
ВИЗУАЛЬНЫЙ
ПРИМЕР
РЕКЛАМНЫЙ
ПРИМЕР
«НЕ ПОКУПАЕШЬ —
ЗНАЧИТ, РИСКУЕШЬ!»
Страх → давление → импульсивное решение
✕ Манипуляция
✓ Факты и выбор

3.

03
ГРАНИЦЫ ДОПУСТИМОГО
Шок-контент и эксплуатация темы
ОПРЕДЕЛЕНИ
Е
Шок-контент — намеренно вызывающий
сильную эмоциональную реакцию материал.
Неэтичным он становится, когда шок
используют ради охватов, не уважая людей и
саму социальную проблему.
Перед публикацией стоит спросить: помогает ли этот
материал понять проблему — или только привлекает
внимание?
Социальная ответственность и этические нормы рекламиста • 3/6
ВИЗУАЛЬНЫЙ
ПРИМЕР
!
«ШОК РАДИ ЛАЙКОВ»
Проблема общества ≠ декорация
для рекламы
Этичный
подход
уважительный тон • контекст
польза для аудитории

4.

04
СОЦИАЛЬНАЯ И ЭКОЛОГИЧЕСКАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ
ESG и purpose-washing
ОПРЕДЕЛЕНИ
Е
ESG — реальные экологические, социальные
и управленческие практики компании.
Purpose-washing — создание образа
«ответственного бренда» без достаточных
действий и доказательств.
ВИЗУАЛЬНЫЙ
ПРИМЕР
ESG
PURPOSE-WASHING
✓ цели
✓ отчётность
✓ измеримые
результаты
громкий слоган
мало
доказательств
нет прозрачности
Проверяемость важнее красивого обещания.
Этичная коммуникация показывает не только ценности,
но и конкретные действия, показатели и ограничения.
Социальная ответственность и этические нормы рекламиста • 4/6
Пример: «Мы спасаем планету» без данных о сокращении
выбросов, упаковке или цепочке поставок.

5.

05
ПРОЗРАЧНОСТЬ КОММУНИКАЦИИ
Маркировка нативной рекламы
ОПРЕДЕЛЕНИ
Е
Нативная реклама выглядит как обычный
контент площадки. Маркировка нужна, чтобы
аудитория понимала: материал создан или
оплачен в интересах рекламодателя.
ВИЗУАЛЬНЫЙ
ПРИМЕР
Совет дня
Как выбрать полезный сервис?
Партнёрский материал
Маркировка должна быть заметной, понятной и не
спрятанной среди второстепенного текста.
Цель: сохранить доверие аудитории и право человека
знать, когда ему рекламируют продукт.
Социальная ответственность и этические нормы рекламиста • 5/6
РЕКЛАМА / НАТИВНАЯ РЕКЛАМА

6.

06
5 ПРИНЦИПОВ ДОВЕРИЯ
Итог: этичный рекламист
ЭТИКА
✓
Доверие — главный
долгосрочный ресурс
рекламы.
01
Честность
Не обещать невозможного.
02
Уважение
Не давить на страхи и уязвимость.
03
Прозрачность
Ясно обозначать рекламу.
04
Доказательно
сть
Подтверждать социальные и ESG-заявления.
05
Ответственно
сть
Думать о последствиях коммуникации.
Спасибо за внимание!
Социальная ответственность и этические нормы рекламиста • 6/6