25ТДт3 Цифровой маркетинг

1.

2025
2025
ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ:
PUSH И NATIVE
Студент группы 25ТДт3-о9
Калининград
РАНХиГС
Современные инструменты продвижения и возврата
аудитории

2.

2
Push-маркетинг: Mobile и Web Push
• Суть технологии Push — короткие системные
уведомления, доставляемые на экран пользователя даже
тогда, когда сайт или приложение закрыты.
• Mobile Push (смартфоны) — работают через мобильное
приложение (iOS/Android). Примеры: «Скидка 30% только
сегодня!», «Ваш заказ готов к выдаче».
• Web Push (браузеры) — уведомления через веб-браузер
на ПК и смартфонах. Подписка в 1 клик, не требуются
телефон или email.
• Плюсы технологии — мгновенная доставка (<1 сек),
высокий отклик (CTR до 8%), эффективный возврат
ушедших покупателей («брошенная корзина»).
• Минусы и ограничения — риск раздражения и
2025 отключения уведомлений при слишком частой отправке;

3.

3
Native-реклама: органичная интеграция
• Суть нативной рекламы (Native) — формат
продвижения, который органично соответствует
стилю, внешнему виду и аудитории площадки
размещения.
• Контентный подход — вместо агрессивного
баннера создаётся полезный материал. Пример: «Как
выбрать обувь для бега» вместо лозунга «Купи
кроссовки!»
• Форматы и каналы — партнёрские статьи в
медиа, экспертные обзоры блогеров,
видеоинтеграции (VK Видео, YouTube), подкасты и
product placement.
• Принцип «органично ≠ скрытно» — материал
2025 честно маркируется («Реклама / Спецпроект»), но

4.

4
Push и Native: сравнение и синергия
• Сравнение форматов (Push vs Native) — Push —
короткий оперативный импульс (напоминание,
скидка). Native — экспертный контент для
построения доверия.
• Когда применять Push — срочный возврат на
сайт, брошенная корзина (до 25% возвратов),
персональные промокоды, статус доставки и заказов.
• Когда применять Native — запуск нового
сложного продукта, знакомство холодной аудитории
с брендом и преодоление скепсиса потребителей.
• Воронка синергии инструментов — 1. Native
привлекает внимание и обучает → 2. Пользователь
изучает продукт → 3. Push возвращает
2025 спецпредложением → 4. Покупка!

5. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

2025
2025
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Калининград
РАНХиГС
Вопросы и обсуждение