CTA и элементы продающего лендинга

1. Тема: CTA. Элементы лендинга. Продающий лендинг.

ТЕМА: CTA.
ЭЛЕМЕНТЫ
ЛЕНДИНГА.
ПРОДАЮЩИЙ
ЛЕНДИНГ.
ДУНАЕВА ДАРИНА СЕРГЕЕВНА
РПО

2. Что такое лендинг?

ЧТО ТАКОЕ ЛЕНДИНГ?
• Лендинг — одностраничный сайт, созданный для одного целевого
действия.
• Цель: убедить посетителя совершить покупку, оставить заявку или
подписаться.
• Отличие: нет отвлекающих ссылок и меню — только путь к цели.

3. Что такое CTA?

ЧТО ТАКОЕ CTA?
• CTA (Call to Action) — призыв
к действию.
• Примеры:
• «Купить»
• «Оставить заявку»
• Роль: без CTA пользователь
не знает, что делать дальше.
• «Получить консультацию»
• «Скачать бесплатно»

4. Правила хорошего CTA

ПРАВИЛА ХОРОШЕГО CTA
• Контрастный цвет — кнопка выделяется.
• Глагол действия — «Получить», «Заказать».
• Конкретика — «Скидка 20%» лучше, чем «Отправить».
• Один главный CTA — не распыляем внимание.

5. Структура лендинга (AIDA)

СТРУКТУРА ЛЕНДИНГА (AIDA)
• Attention — Внимание (заголовок)
• Interest — Интерес (выгоды)
• Desire — Желание (доказательства)
• Action — Действие (CTA)

6. Основные элементы лендинга

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ЛЕНДИНГА
• Заголовок (оффер)
• CTA-блок
• Подзаголовок
• Форма захвата
• Изображение или видео
• Гарантии
• Блок выгод
• Социальное доказательство
(отзывы, кейсы)
• FAQ
• Финальный CTA

7. Признаки продающего лендинга

ПРИЗНАКИ ПРОДАЮЩЕГО ЛЕНДИНГА
• Один оффер — одна аудитория.
• Простота: минимум шагов до цели.
• Понятная выгода для клиента.
• Мобильная адаптация.
• Доверие: отзывы, гарантии,
реальные фото.
• Быстрая загрузка.

8. Типичные ошибки

ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ
• Слабый или размытый заголовок.
• Несколько конкурирующих CTA.
• Отсутствие доказательств.
• Сложная форма заявки.
• Много текста без структуры.

9. Вывод

ВЫВОД
• CTA — сердце лендинга.
• Продающий лендинг = логика + доверие + простота.
• Главный принцип: один экран — одна мысль — одно действие.