MVF_PR_kampaniya

1.

МЕЖДУН АРОДНЫ Й ВАЛЮТНЫЙ ФОН Д • PR-КАМПАНИЯ ДЛЯ МОЛОДЁЖИ
За кулисами экономики
То, что держит мир на плаву, пока вы спите
Информационная кампания в соцсетях и концепция публичного выступления Генерального
директора МВФ для аудитории 16–25 лет
Проект PR-команды | Защита проекта

2.

КОНТЕКСТ
Почему МВФ критикуют?
Прежде чем говорить о достижениях, честно называем претензии — именно на них отвечает кампания
01
02
03
«Разоряет бедные
страны»
«Инструмент богатых
государств»
«Непонятный и далёкий»
Жёсткие условия кредитов
(сокращение расходов, реформы)
воспринимаются как удар по самым
уязвимым.
Право голоса распределено по квотам
— кажется, что решают только
развитые экономики.
Термины вроде «СДР» или «транш»
отпугивают молодёжь и создают образ
закрытой бюрократии.
МВФ · «За кулисами экономики»
2

3.

КОНЦ ЕПЦИЯ КАМПАНИИ
Слоган и ключевая идея
«За кулисами экономики»
То, что держит мир на плаву, пока вы спите
1
Идея
Показать невидимую, но ежедневную работу МВФ
— то, что стоит за курсом валют, ценами и
стабильностью, которую мы не замечаем.
МВФ · «За кулисами экономики»
2
Тон
Без пафоса и канцелярита. Простые аналогии,
честные ответы на критику, живой разговорный
язык.
3
Формат
Короткие видео-объяснения, карточки с цифрами,
прямые эфиры с вопросами от зрителей.
3

4.

СТРАТЕГИЯ
Цель, аудитория и три смысловых столпа
Простыми словами
ЦЕЛЬ
Снизить недоверие к МВФ среди молодёжи и
показать связь его работы с повседневной
жизнью
1
АУДИТОРИЯ
16–25 лет: студенты экономических и
гуманитарных специальностей, молодые
специалисты, активные пользователи соцсетей
Расшифровываем сложные термины (СДР, транш, квота) через понятные аналогии
из жизни.
Цифры и факты
2
Конкретные суммы, даты и результаты — никаких абстрактных обещаний.
ПЛО ЩАДКИ
Instagram
TikTok
YouTube
X
МВФ · «За кулисами экономики»
Честный ответ на критику
3
Не игнорируем неудобные вопросы, а разбираем их с фактами.
4

5.

Reels
ПО СТ 1 ИЗ 7
Что такое МВФ и почему это не «мировое правительство»?
ФОРМАТ
Т Е К С Т П О С ТА
Reels/TikTok, 30 секунд, анимационная инфографика + голос за кадром
Представьте подъезд, где соседи скидываются в общую
кассу на случай, если кому-то срочно понадобятся деньги —
прорвало трубу, потерял работу. МВФ — это такая касса,
только для 191 страны.
191
страна-участница сотрудничает с МВФ по
всему миру
Мы не печатаем деньги и не управляем экономиками. Мы
даём взаймы странам, у которых кончились резервы, и
помогаем найти выход из кризиса.
#ЗаКулисамиЭкономики #МВФПростыми #Ликбез
МВФ · «За кулисами экономики»
5

6.

Карусель
ПО СТ 2 ИЗ 7
СДР — самое страшное слово в экономике. Объясняем на кофе
ФОРМАТ
Т Е К С Т П О С ТА
Карусель из 5 карточек для Instagram + сохранённое хайлайт
СДР (специальные права заимствования) — это не валюта, а
«расчётная единица доверия» между странами, как общие
баллы, которые можно обменять на реальные доллары,
евро или юани в трудную минуту.
$650
млрд
крупнейшая эмиссия СДР в истории МВФ,
август 2021
В 2021 году МВФ выпустил рекордные СДР на $650 млрд — и
$275 млрд из них сразу пошли развивающимся и бедным
странам, чтобы пережить последствия пандемии.
#СДРПростыми #ЗаКулисамиЭкономики
МВФ · «За кулисами экономики»
6

7.

Разбор
ПО СТ 3 ИЗ 7
Как МВФ помогает Украине не остановить экономику во время
войны
ФОРМАТ
Т Е К С Т П О С ТА
YouTube-разбор 3–4 минуты с картой и таймлайном траншей
В марте 2023 МВФ впервые в своей истории одобрил
полноформатную 4-летнюю программу для страны в
состоянии активной войны — $15,6 млрд.
Первый транш в $2,7 млрд пришёл в бюджет уже через 3 дня
после одобрения. Деньги идут на зарплаты врачей и
учителей, пенсии, работу больниц.
#Украина #ЭкономикаВойны #ЗаКулисамиЭкономики
МВФ · «За кулисами экономики»
ТАЙМЛАЙН ПРОГРАММЫ
Мар 2023
Апр 2023
2023–2027
Одобрено $15,6 млрд
Транш $2,7 млрд
Регулярные транши
7

8.

Инфографика
ПО СТ 4 ИЗ 7
Пандемия 2020: как МВФ отреагировал за считанные недели
ФОРМАТ
Т Е К С Т П О С ТА
Пост-инфографика для X/Instagram с диаграммой
Когда границы закрылись, а экономики замерли, МВФ
удвоил лимиты доступа к экстренному финансированию и
Финансирование МВФ во время COVID-19, $ млрд
$110
начал выдавать деньги без привычных долгих условий — в
течение нескольких дней.
Помощь получили около 90 стран, включая почти 50
беднейших государств, которым долги были не просто
отсрочены, а списаны как гранты.
$16
#COVID19 #ЭкстреннаяПомощь #ЗаКулисамиЭкономики
МВФ · «За кулисами экономики»
Беднейшие страны
Все страны-получатели
8

9.

Q&A
ПО СТ 5 ИЗ 7
«МВФ разоряет бедные страны своими условиями» — правда?
ФОРМАТ
Т Е К С Т П О С ТА
Формат «вопрос из комментариев» — отвечает представитель МВФ на камеру
Раньше условия кредитов действительно были жёсткими и
одинаковыми для всех. Сегодня самые бедные страны
получают займы через специальный фонд PRGT — под 0%
годовых.
0%
ставка по льготным кредитам беднейшим
странам через фонд PRGT
Во время пандемии 29 беднейшим странам МВФ не просто
отсрочил, а списал долги напрямую — это были гранты, а не
кредиты.
#ЧестныйОтвет #МВФПротивКритики
МВФ · «За кулисами экономики»
9

10.

Факт-чек
ПО СТ 6 ИЗ 7
«МВФ — инструмент богатых стран» — а что изменилось?
ФОРМАТ
Т Е К С Т П О С ТА
Пост-таймлайн для Instagram/X с историей реформы квот
Право голоса в МВФ действительно распределено по квотам
— но эта система меняется. В 2016 более 6% голосов
сместилось к развивающимся экономикам: Китай, Индия,
2010→2016
Бразилия вошли в топ-10 крупнейших участников.
Реформа квот: +6% голосов развивающимся экономикам.
Китай, Индия, Бразилия — в топ-10
В декабре 2023 страны договорились об увеличении общих
квот на 50% — это больше ресурсов и веса для всех, включая
развивающиеся экономики.
Дек 2023
16-й пересмотр квот: общее увеличение ресурсов на 50%
#Реформа #ГолосРазвивающихсяСтран
МВФ · «За кулисами экономики»
10

11.

CTA
ПО СТ 7 ИЗ 7
Твой ход: как молодёжь может говорить с МВФ напрямую
ФОРМАТ
Т Е К С Т П О С ТА
Закрывающий пост кампании + прямой эфир с Q&A раз в месяц
Мы открываем прямую линию: ежемесячный прямой эфир с
представителями МВФ, где можно задать любой вопрос без
цензуры.
18+
стран уже проводят программы Model IMF
для студентов
А для тех, кто хочет большего — стажировки, программа
Model IMF и молодёжный консультативный совет, который
читает и учитывает мнения студентов при подготовке
отчётов.
#СпросиМВФ #МолодёжныйСовет #ЗаКулисамиЭкономики
МВФ · «За кулисами экономики»
11

12.

ПЛАН ПУБЛИКАЦИЙ
Контент-план на 4 недели
Неделя
Пост
Платформа
Цель
1
Что такое МВФ / Что такое СДР
Reels, Instagram
Знакомство, снятие тревожности
перед темой
2
Украина: как работает помощь
YouTube, Instagram
Демонстрация конкретной пользы
3
COVID-19: цифры реакции
X, Instagram
Доказательство эффективности
через данные
4
Ответы на критику + призыв к диалогу
Q&A, прямой эфир
Доверие и обратная связь
После 4 недель цикл повторяется с новыми темами: климатическое финансирование, кризисы 1990–2000-х и уроки на будущее, карьера в МВФ.
МВФ · «За кулисами экономики»
12

13.

ПУБЛИЧНОЕ ВЫСТУПЛЕНИЕ
Концепция речи Генерального директора
Формат: открытое обращение к студентам на молодёжном экономическом форуме, 5–6 минут + сессия вопросов
1
2
3
4
Открытие — личная история
«Представьте, что курс вашей валюты падает на 20% за ночь». Не статистика, а сценарий, который касается зрителя лично.
Честность про критику
Прямое признание: «Я знаю, что многие из вас слышали про МВФ только плохое — и хочу поговорить об этом прямо».
Конкретика вместо лозунгов
Украина, COVID, реформа квот — те же истории и цифры, что и в кампании, для единого сообщения.
Приглашение к диалогу
Анонс молодёжного консультативного совета и прямых линий вопросов — речь заканчивается не выводом, а приглашением.
МВФ · «За кулисами экономики»
13

14.

ОЖИДАЕМЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ
Как измеряем успех кампании
+30%
4
12
1
рост позитивных и нейтральных
упоминаний МВФ среди 16–25
лет за квартал
площадки с системным
присутствием: Instagram, TikTok,
YouTube, X
публикаций и 1 прямой эфир в
первый месяц кампании
постоянно действующий
молодёжный консультативный
совет
Качественная метрика
Главный признак успеха — не охваты, а изменение тона комментариев: от «МВФ грабит страны» к «а я не знал, что это работает вот так».
Именно поэтому в основе кампании лежит диалог (прямые эфиры, консультативный совет), а не одностороннее вещание.
МВФ · «За кулисами экономики»
14

15.

Спасибо!
«За кулисами экономики» — кампания, которая объясняет, а не оправдывается
Вопросы и обсуждение
МВФ · «За кулисами экономики»
15