Разработка веб-сервиса для управления контекстной рекламой в системе Яндекс.Директ

1. Разработка веб-сервиса для управления контекстной рекламой в системе Яндекс.Директ

Кузбасский государственный технический университет имени Т.Ф. Горбачева
Институт информационных технологий, машиностроения и автотранспорта
Кафедра прикладных информационных технологий
Дипломная работа
Разработка веб-сервиса для управления
контекстной рекламой в системе Яндекс.Директ
Исполнитель: студент гр.ПИ-101,
Музыка Николай Алексеевич
Научный руководитель: к.т.н., доцент,
Соколов Игорь Александрович

2.

2 года
74 проекта
существования компании
реализовано за 2014 г.
более
700 000 руб.
ежемесячный бюджет клиентов
на Яндекс.Директ
более
15 млн. руб.
ежемесячный оборот клиентов
2

3.

Контекстная реклама
Контекстная реклама – это реклама, которая выдается в
ответ на запрос пользователя, содержание рекламы зависит
от интересов пользователя.
3

4. Объем рынка контекстной рекламы России в 2014 г. составил порядка 64 млрд. рублей*

Распределение контекстной рекламы среди основных поисковых систем.
*По исследованиям компании J’son & Partners Consulting
4

5. Яндекс.Директ – это система размещения поисковой и тематической контекстной рекламы на Яндексе.

Контекстная реклама Яндекс.Директ
Яндекс.Директ – это система размещения поисковой и тематической
контекстной рекламы на Яндексе.
Поисковая контекстная реклама
Тематическая контекстная реклама
5

6. Необходимость автоматизации управления контекстной рекламой

1 у.е. = 30 руб., максимальная возможная цена клика = 1500 руб.
6

7. Цель работы

Автоматизировать процессы управления контекстной рекламной в системе
Янедекс.Директ путем создания веб-сервиса:
• управления ставками;
• анализа эффективности рекламной кампаний/объявлений на основе
данных Яндекс.Метрики;
• создания расширенных (пользовательских) стратегий размещения.
7

8. Требования к веб-сервису

Управление системой в роли Администратора
Добавление новых аккаунтов Яндекс.Директ
Создание пользовательских (расширенных) стратегий показа
Авторизация Пользователей в API Яндекс.Директ с помощью OAuth-токена
Обновление ставок рекламных кампаний/объявлений/ключевых фраз
по выбранной стратегии
• Показ статистики по кликам/ставкам
по выбранным рекламным кампаниям/объявлениям/ключевым фразам
• Фильтрация рекламных кампаний/объявлений
по стоимости достижения цели за выбранный период
8

9. Средства разработки

Язык программирования PHP
Среда разработки JetBrains PhpStorm
СУБД MySQL5
Язык гипертекстовой разметки HTML
Язык программирования JavaScript + библиотека jQuery
API Яндекс.Директа
API Яндекс.Метрики
9

10. База данных

10

11. Веб-система «Авто-директ» Авторизация

11

12. Режим администратора Просмотр, редактирование и добавление новых аккаунтов Яндекс.Директ

12

13. Режим администратора Просмотр, редактирование и создание пользовательских стратегий

13

14. Режим пользователя Редактирование данных, получение токена

14

15. Режим пользователя Выбор стратегии для рекламной кампании

15

16. Режим пользователя Назначение ставки для аукциона

16

17. Режим пользователя Фильтрация по стоимости целевого действия

17

18. Режим пользователя Аналитика кликов

18

19. Режим пользователя Аналитика ставок

19

20. Перспективы развития

• Возможность установки меток для объявлений, фильтрация по меткам
• Фильтр на основании нескольких параметров
(например стоимости и количества целевых действий)
• Разработка API для интеграции с CRM системами
• Управление ставками на основании показателей ROI, стоимости продажи,
объем выручки
• Автоматическая корректировка ставок на основании выбранного
показателя (стоимость заявки, ROI, стоимость продажи,
объем выручки)
20

21. Веб-система «Авто-директ». Акт о внедрении

21

22. Разработка веб-сервиса для управления контекстной рекламой в системе Яндекс.Директ

Кузбасский государственный технический университет имени Т.Ф. Горбачева
Институт информационных технологий, машиностроения и автотранспорта
Кафедра прикладных информационных технологий
Дипломная работа
Разработка веб-сервиса для управления
контекстной рекламой в системе Яндекс.Директ
Исполнитель: студент гр.ПИ-101,
Музыка Николай Алексеевич
Научный руководитель: к.т.н., доцент,
Соколов Игорь Александрович