Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords Виталий Малюшко
Чем мы занимаемся?
Контекстная реклама
Форматы контекстной рекламы
Яндекс.Директ: поиск
Яндекс.Директ: поиск
Яндекс.Директ: РСЯ (Рекламная сеть)
Яндекс.Директ: мобильный трафик
Google Adwords: поиск
Google Adwords: Контекстно-медийная сеть
Google Adwords: YouTube, Gmail
Яндекс.Директ. С чего начать?
Минус слова
Минус слова
Синонимы и подсказки
Минус слова
Кейс: Кухни на заказ
Кейс: Кухни на заказ
CTR
Аукцион Яндекса
Аукцион Яндекса
Аукцион Яндекса
Правила составления объявлений
Настройка рекламных кампаний
Что еще важно учесть?
Яндекс.Директ или Google Adwords
Яндекс.Директ или Google Adwords
Какие ниши рекламировать?
Спасибо за внимание!
2.90M
Категории: МаркетингМаркетинг ИнтернетИнтернет

Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords

1. Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords Виталий Малюшко

2. Чем мы занимаемся?

1. Интернет-аналитика
2. Создание сайтов:
◦ корпоративные сайты
◦ интернет-магазины
◦ Landing page
3. Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords

3. Контекстная реклама

4. Форматы контекстной рекламы

Реклама Яндекс.Директ
Реклама Google Adwords
на поиске
на поиске
РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса)
КМС (Контекстно-медийная сеть)
в мобильном поиске
в видео на YouTube
ретаргетинг
в мобильном поиске
в Gmail
в мобильных приложениях
ремаркетинг

5. Яндекс.Директ: поиск

СПЕЦРАЗМЕЩЕНИЕ
Перед поиском
3 объявления

6. Яндекс.Директ: поиск

ГАРАНТИЯ
После поиска
3-5 объявлений

7. Яндекс.Директ: РСЯ (Рекламная сеть)

ГАРАНТИЯ
После поиска
1-5 объявлений

8. Яндекс.Директ: мобильный трафик

9. Google Adwords: поиск

ГАРАНТИЯ
После поиска
1-5 объявлений

10. Google Adwords: Контекстно-медийная сеть

ГАРАНТИЯ
После поиска
1-5 объявлений

11. Google Adwords: YouTube, Gmail

ГАРАНТИЯ
После поиска
1-5 объявлений

12. Яндекс.Директ. С чего начать?

Анализ спроса вашей ниши в Wordstat.yandex.ru

13.

14. Минус слова

15. Минус слова

16. Синонимы и подсказки

17. Минус слова

18.

CTR объявлений
Конверсия сайта

19. Кейс: Кухни на заказ

Кухонная мебель
Кухонный гарнитур
Мебель для кухни
Кухни:
Кухни цены
Кухни купить
Кухни заказать
Кухни на заказ
Кухни в Сергиевом Посаде
….

20. Кейс: Кухни на заказ

21. CTR

Click Through Rate (Кликабельность) =
Кол-во кликнувших по ссылке
Кол-во увидевших объявление
CTR = 2-25% — хорошо
CTR <2% — плохо
(справедливо для спецразмещения)
X 100%

22. Аукцион Яндекса

23. Аукцион Яндекса

Учитываются 3 параметра:
1. СТАВКА
2. CTR
3. Качество объявления

24. Аукцион Яндекса

Позиция:
Цена
CTR
СПЕЦРАЗМЕЩЕНИЕ 1
Ставка A = 100 руб. CTR A = 7%
СПЕЦРАЗМЕЩЕНИЕ 2
Ставка C = 70 руб.
CTR C = 5%
СПЕЦРАЗМЕЩЕНИЕ 3
Ставка B = 90 руб.
CTR B = 3%

25.

26.

27.

28. Правила составления объявлений

1 ключевая фраза = 1 объявление
Максимальное вхождение ключа в заголовок и текст
Конкретика: цена, акция, преимущество
Призыв к действию — зайти на сайт

29. Настройка рекламных кампаний

1 ключевая фраза = 1 объявление
Максимальное вхождение ключа в заголовок и текст
Конкретика: цена, акция, выгода
Призыв к действию — зайти на сайт

30. Что еще важно учесть?

Стратегия назначения ставок
РСЯ кампании отдельно от поисковых
География
Убрать авторасширение фраз
Дополнительные ссылки
Визитка с контактами

31. Яндекс.Директ или Google Adwords

Яндекс.Директ
Google Adwords
Размер аудитории (Регионы РФ)
75%
25%
Размер аудитории (Москва и МО)
60%
40%
Кол-во рекламодателей
растет
падает
Средний возраст аудитории
25-45
20-35
Где лучше работает?
Регионы
Москва и МО

32. Яндекс.Директ или Google Adwords

33. Какие ниши рекламировать?

Маржинальность
Размер аудитории
Стоимость рекламы
Большая
> 10 000 руб
Много
От 10 000 запросов
Высокая
(Строительство домов, ремонт
квартир, дорогие товары, техника)
Большая
> 10 000 руб
Мало
(опт, специфичные товары,
ИТ-разработки)
Низкая
Маленькая
< 10 000 руб
Много
(товары, ширпотреб)
Очень высокая
Маленькая
< 10 000 руб
Мало

34. Спасибо за внимание!

https://vk.com/v.malushko
https://vk.com/chainreactionmarketing
2-915-905
Цепнаяреакция.рф
English     Русский Правила