Похожие презентации:
Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords
1. Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords Виталий Малюшко
2. Чем мы занимаемся?
1. Интернет-аналитика2. Создание сайтов:
◦ корпоративные сайты
◦ интернет-магазины
◦ Landing page
3. Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords
3. Контекстная реклама
4. Форматы контекстной рекламы
Реклама Яндекс.ДиректРеклама Google Adwords
на поиске
на поиске
РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса)
КМС (Контекстно-медийная сеть)
в мобильном поиске
в видео на YouTube
ретаргетинг
в мобильном поиске
в Gmail
в мобильных приложениях
ремаркетинг
5. Яндекс.Директ: поиск
СПЕЦРАЗМЕЩЕНИЕПеред поиском
3 объявления
6. Яндекс.Директ: поиск
ГАРАНТИЯПосле поиска
3-5 объявлений
7. Яндекс.Директ: РСЯ (Рекламная сеть)
ГАРАНТИЯПосле поиска
1-5 объявлений
8. Яндекс.Директ: мобильный трафик
9. Google Adwords: поиск
ГАРАНТИЯПосле поиска
1-5 объявлений
10. Google Adwords: Контекстно-медийная сеть
ГАРАНТИЯПосле поиска
1-5 объявлений
11. Google Adwords: YouTube, Gmail
ГАРАНТИЯПосле поиска
1-5 объявлений
12. Яндекс.Директ. С чего начать?
Анализ спроса вашей ниши в Wordstat.yandex.ru13.
14. Минус слова
15. Минус слова
16. Синонимы и подсказки
17. Минус слова
18.
CTR объявленийКонверсия сайта
19. Кейс: Кухни на заказ
Кухонная мебельКухонный гарнитур
Мебель для кухни
Кухни:
Кухни цены
Кухни купить
Кухни заказать
Кухни на заказ
Кухни в Сергиевом Посаде
….
20. Кейс: Кухни на заказ
21. CTR
Click Through Rate (Кликабельность) =Кол-во кликнувших по ссылке
Кол-во увидевших объявление
CTR = 2-25% — хорошо
CTR <2% — плохо
(справедливо для спецразмещения)
X 100%
22. Аукцион Яндекса
23. Аукцион Яндекса
Учитываются 3 параметра:1. СТАВКА
2. CTR
3. Качество объявления
24. Аукцион Яндекса
Позиция:Цена
CTR
СПЕЦРАЗМЕЩЕНИЕ 1
Ставка A = 100 руб. CTR A = 7%
СПЕЦРАЗМЕЩЕНИЕ 2
Ставка C = 70 руб.
CTR C = 5%
СПЕЦРАЗМЕЩЕНИЕ 3
Ставка B = 90 руб.
CTR B = 3%
25.
26.
27.
28. Правила составления объявлений
1 ключевая фраза = 1 объявлениеМаксимальное вхождение ключа в заголовок и текст
Конкретика: цена, акция, преимущество
Призыв к действию — зайти на сайт
29. Настройка рекламных кампаний
1 ключевая фраза = 1 объявлениеМаксимальное вхождение ключа в заголовок и текст
Конкретика: цена, акция, выгода
Призыв к действию — зайти на сайт
30. Что еще важно учесть?
Стратегия назначения ставокРСЯ кампании отдельно от поисковых
География
Убрать авторасширение фраз
Дополнительные ссылки
Визитка с контактами
31. Яндекс.Директ или Google Adwords
Яндекс.ДиректGoogle Adwords
Размер аудитории (Регионы РФ)
75%
25%
Размер аудитории (Москва и МО)
60%
40%
Кол-во рекламодателей
растет
падает
Средний возраст аудитории
25-45
20-35
Где лучше работает?
Регионы
Москва и МО
32. Яндекс.Директ или Google Adwords
33. Какие ниши рекламировать?
МаржинальностьРазмер аудитории
Стоимость рекламы
Большая
> 10 000 руб
Много
От 10 000 запросов
Высокая
(Строительство домов, ремонт
квартир, дорогие товары, техника)
Большая
> 10 000 руб
Мало
(опт, специфичные товары,
ИТ-разработки)
Низкая
Маленькая
< 10 000 руб
Много
(товары, ширпотреб)
Очень высокая
Маленькая
< 10 000 руб
Мало
34. Спасибо за внимание!
https://vk.com/v.malushkohttps://vk.com/chainreactionmarketing
2-915-905
Цепнаяреакция.рф