Описание концепции проекта и ценностного предложения

1. ИНВЕСТИЦИОННО ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ ПРОЕКТ

Описание концепции проекта и
ценностного предложения

2. ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ ПРОДУКТА

3. ИДЕЯ

4. ЧТО ТАКОЕ БИЗНЕС-ИДЕЯ?

Ключевое слово:
БИЗНЕС
3 возможности, от которых отталкиваться в поиске идеи:
ОТ ПРОДУКТА
ОТ РЫНКА
ОТ КАНАЛА

5. КАК ПРИДУМАТЬ НОВУЮ ИДЕЮ

• Проанализируйте, почему что не работает …
• Найдите решения для проблем, с которыми сталкиваются
потребители …
• Думайте по-новому …
• Соедините объекты, которые не имеют очевидной взаимосвязи ...
• Найдите новое применение старым вещам …
• Определите свою нишу на рынке …
• Проанализируйте изменения потребительских вкусов …
• Анализируйте неудач других ...
• Применяйте новые технологии по-новому ...
• Попробуйте что-то новое ...
• Посмотрите ТВ-шоу, которое вы обычно не смотрите ...

6. ИСТОЧНИКИ ИДЕЙ. АНАЛИЗ

•Ваши собственные “головные боли”: перечислите проблемы, с
которыми вы сталкиваетесь и предложите возможности для их
решения.
•Скопируйте пример с другого рынка и усовершенствуйте его.
•Проанализируйте цепочку создания ценности и возможности в ней.

7. ИСТОЧНИКИ ИДЕЙ. ПРОБЛЕМЫ РЫНКА

Выявите проблемы рынка, проведя интервью с потенциальными и
существующими потребителями. Оцените, насколько эти проблемы
повсеместны.
Проанализируйте различные технологии (внутри и вовне компании)
и рассмотрите, как они могут быть использованы для выявленных
проблем на рынке.

8. ИСТОЧНИКИ ИДЕЙ. ПРОБЛЕМЫ РЫНКА

Проблемы = возможности
Многие удачные продукты появились из поиска
решения для насущной проблемы
Что является источником проблемы?

9. ИСТОЧНИКИ ИДЕЙ. ПОИСК СВОБОДНОЙ РЫНОЧНОЙ НИШИ. ПРИМЕР

10. ИСТОЧНИКИ ИДЕЙ. МОДИФИКАЦИЯ СУЩЕСТВУЮЩИХ ПРОДУКТОВ

Три способа модификации существующего
продукта или идеи:
1. УЛУЧШЕНИЕ
2. РАСШИРЕНИЕ
3. СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ

11. МОДИФИКАЦИЯ СУЩЕСТВУЮЩИХ ПРОДУКТОВ: УЛУЧШЕНИЕ

Улучшение/доработка характеристик –
дешевле, лучше, быстрее, удобнее.
DOS и Windows;
Кинескопный и плазменный телевизор;
Монитор – ноутбук – планшет;
Винтовой двигатель и реактивный
двигатель

12. МОДИФИКАЦИЯ СУЩЕСТВУЮЩИХ ПРОДУКТОВ: РАСШИРЕНИЕ

Смартфон
Интернет вещей
Зубная щетка с
встроенной зубной пастой
Торгово-развлекательные
центры
Ручка с фонариком
Швейцарский нож

13. МОДИФИКАЦИЯ СУЩЕСТВУЮЩИХ ПРОДУКТОВ: СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ

Создание и обслуживание отдельной ниши
•Бюджетные авиакомпании (Ryan Air, Air Deccan);
•Инвестбанки;
•Специализированные больницы;
•Специализированные хедхантинговые компании

14. МОДИФИКАЦИЯ СУЩЕСТВУЮЩИХ ПРОДУКТОВ: SCAMPER

Substitute
Замените
Combine
Совместите
Adapt
Адаптируйте
Modify
Модифицируйте
Put to other uses
Используйте иначе
Eliminate
Исключите
Reverse
Разберите

15.

Возможно, вы считаете, что
проверка идеи – это долго
и отвлекает от главной
цели:сделать продукт.
Но переделывать готовый
продукт еще дольше и затратнее,
чем проверить идею заранее.

16. КАК ВЫБРАТЬ ЖИЗНЕСПОСОБНУЮ ИДЕЮ?

Ответьте на следующие вопросы:
• Почему это хорошая идея?
• Каковы предположения?
• Какой тип клиента будет покупать его?
• Почему?
• Перечислите четыре причины, почему идея не
будет работать
• Перечислите четыре причины, почему это будет
работать.
• Каковы различия?

17. СКРИНИНГ ИДЕИ ДЛЯ ВОЗМОЖНОСТЕЙ

Интуиции недостаточно!
Необходимо исследовать рынок:
• Размер рынка
• Анализ конкурентной среды
• Состояние рынка и тренды
• Возможности получения прибыли

18. КРИТЕРИИ

Делайте только то, в чем хорошо разбираетесь
Smart & Simple:
один тип клиентов – одна проблема – одно
решение
Наличие конкурентного преимущества

19. ФОРМУЛИРОВКА БИЗНЕС-ИДЕИ: КЛЮЧЕВЫЕ ВОПРОСЫ

• Какую проблему решает продукт?
• Как?
• Для кого?
• Секретный соус
Формулировка бизнес-идеи – это визитная
карточка проекта

20. КАК СФОРМУЛИРОВАТЬ ВАШУ БИЗНЕС-ИДЕЮ?

Я делаю
проект________________________________________,
(название проекта)
который
создает_______________________________________,
(определение предложения клиентам)
помогающий ___________________________________,
(описание аудитории)
Решать________________________________________
(проблему)
при помощи ____________________________________.
(технология)

21. ФОРМУЛИРОВКА БИЗНЕС-ИДЕИ: ПРИМЕР

“Я делаю проект IntelligentRetail,
Который создает ценность для аналитиков,
предоставляя сервис,
помогающий маркетологам в торговых центрах
решать задачу проведения маркетинговых
исследований в автоматическом режиме
при помощи системы видеонаблюдения и
разработанных нами математических алгоритмов.”

22. КОНЦЕПЦИЯ. КЛЮЧЕВЫЕ ВОПРОСЫ

• Что будет представлять собой продукт?
• Какую функцию будет выполнять продукт?
• Как товар будет использоваться?
• Где он будет использоваться?
• Когда он будет использоваться?
• Кто будет его использовать?
• С кем и чем будет использоваться продукт?

23. Проверка концепции

Описание предполагаемого товара представляется в
виде формулировки концепции, описывающей идею в
терминах выгод и ценностей на понятном
потребителю языке.
Варианты проведения:
• предлагается серия формулировок концепции.
• глубоко изучается только одна концепция.
• формулировка концепции товара предлагается наряду
с существующими конкурентами.

24. Дополнительный анализ концепции

•Выявление дополнительных способов применения или
рынков
•Выявление целевых сегментов и позиционирование на
них
•Выявление относительной значимости свойств и
критериев выбора
•Предложения по ценовой политике
•Выявление критических замечаний
•Выявление конкуренции
•Предсказание каннибализма
•Прогнозирование вероятного объема продаж

25. Ценностное предложение (value proposition)

• Кто ваш потребитель?
• Какую проблему вы решаете?
• Что вы предлагаете?
• Какие выгоды вы предоставляете, в отличие
от ваших конкурентов?
• Как вы обосновываете то, что вы заявляете?

26. Как создать ценностное предложение

ПРОДУКТ
Создание выгоды
для клиента
КЛИЕНТ
Выгода
клиента
Продукты,
выполняющие
задачи клиента
Работа
клиента
Снятие боли
клиента
Боль
клиента

27. Ключевые вопросы

• Что является головной болью клиента?
• Как клиент решает эту проблему на данный момент?
• Насколько он недоволен решением?
• Разрешима ли эта «боль» альтернативными методами?
• Хочет ли клиент решить эту проблему другим
способом?

28. Разные сегменты – разное ценностное предложение

КЛУБ БРИТВ – всегда новые бритвы
ДЛЯ МУЖЧИН
ДЛЯ ЖЕНЩИН
Не придется скрести щетину
старой бритвой
Ваш мужчина всегда
гладко выбрит

29. Боль клиента и простота устранения

ЛЕКАРСТВО
ВИТАМИНКА
ФИТНЕСС
КОСМЕТИКА

30. Мониторинг (оценка) ценности

Ценность
(требуемая
потребителем)
Предоставленная
Ценность
Полученная
ценность
Недавний
опыт
в сравнении
ожиданиями
В сравнении
с предложением
По сравнению
с целями
Предоставление/коммуникация
ценности в сравнении
с маркетинговыми стратегиям
• Продукт/услуга в сравнении
с планом (НИОКР, Операции)
• Цена в сравнении с планом
• Продвижение в сравнении
с планом
• Продажи (place)
в сравнении с планом продаж
Эффективность плана
Цель: мониторинг ценности получаемой потребителем и компанией
от потребителя

31.

ВОПРОСЫ?