Внедрение технологии социального маркетинга в здравоохранение

1. Проект: Внедрение технологии социального маркетинга в здравоохранение

2.

Реализация проекта позволит повысить
онкологическую информированность граждан,
увеличит уровень обследованности населения, а
также диагностики злокачественных
новообразований на ранних стадиях.

3. Цель проекта:

Организация первичной профилактики
злокачественных новообразований как
предупреждение возникновения злокачественных
опухолей и снижение онкологической
заболеваемости

4. Задачи проекта:

увеличение информированности населения о
возможностях диагностики и инновационного
лечения онкологических заболеваний;
формирование основ для мотивации ведения
здорового образа жизни, ответственного
отношения к здоровью и требований
необходимого лечения в случае заболевания;

5. Результаты опроса пациентов об информированности про онкологические заболевания

Анкета состояло из 12 вопросов в котором было предложено:
- указать общие данные о себе;
- ответить на ряд вопросов, связанных с профилактикой
онкологических заболеваний;
- оценить качество работы медицинского учреждения
В опросе приняло участие 413 респондента – жителя города
Якутска

6.

В ходе опроса была изучена осведомленность респондентов о
мерах профилактики онкологических заболеваний. Большая
половина знают, что отказ от курения и употребления алкоголя
(80%), регулярные медицинские осмотры (71%), физическая
активность (59%) и соблюдение техники безопасности при работе
с канцерогенными веществами (асбест, радон, и др.) (57%)
являются эффективным способом предотвращения появления рака.
Лишь меньше полвины знают о таких профилактиках как контроль
пребывания на солнце (39%) и положительные эмоции (22%) так
же помогут предотвратить появление рака. И лишь 10%
воздержались от ответа
О каких принципах профилактики онкологических заболеваний Вы слышали?
Затрудняюсь ответить
Регулярные медицинские осмотры
Положительные эмоции
Контроль пребывания на солнце
Соблюдение техники безопасности при работе с канцерогенными веществами (асбест, радон, и др.)
Физическая активность
Отказ от курения и употребления алкоголя
Соблюдение правил здорового питания
0
50
100 150 200 250 300 350 400

7.

На вопрос: «что может помешать Вам принимать меры по
профилактике онкологических заболеваний?» большинство
ответило, что им мешает занятость (36,8%), а также отсутствие
средств (23,7%). Из респондентов 16,9% признались, что им
мешает отсутствие знаний о профилактике, а 11,8% ответили, что
них нет желания заниматься профилактикой своего здоровья.
Самое маленькое число респондентов воздержались от ответа
(10,6%).
Затрудняюсь ответить
Отсутствие желания
Занятость
Отсутствие средств
Отсутствие знаний
0
20
40
60
80
100
120
140
160

8.

В большинстве случаев пациенты узнают о профилактике рака из
средств массовой информации (59,8%), некоторые узнают от
других людей (39,7%) и 26,1% узнают от врачей и других
медицинских работников.
От людей
От врача и других медицинских работников
Из средств массовой информации
20,81%
31,60%
47,59%

9.

Таким образом, результаты социологического опроса показали, что
население проявляет высокий интерес к вопросам профилактики
онкологических заболеваний. Это подтверждается тем что
большинство участников опроса знают о некоторых способах
профилактики онкологических заболеваний. Но все же не все
участники опроса знают о мерах предупреждения появления рака.
В связи с этим является актуальным увеличение
информированности граждан о профилактике онкологических
заболеваний. Многие респонденты получают информацию от
интернета и телевидения, проект «ОнкоСтоп» предлагает
увеличение информированности граждан путём внедрения
комплекса мероприятий с помощью средств массовой
информации.

10. SWOT-анализ

Положительные факторы
Негативные факторы
Сильные стороны
потенциал) (S)
Внутренняя среда
Внешняя среда
(внутренний Слабые
стороны
(внутренние недостатки) (W)
1)
Актуальность
проблемы
у 1) Стоимость оборудования и
населения.
персонала
2) Доступность мест для проведения
мероприятий.
3) Выбранные методы диагностики
довольно
неординарны
для
населения, поэтому будут интересны
для горожан.
Внешние возможности (O)
Имеющиеся угрозы (T)
1) Привлечение внимания к проблеме
у горожан.
2) Мужская половина населения
узнает больше о раке молочной
железы, тем самым повысится
возможность ранней диагностики
этого заболевания у женщин.
1) Менталитет населения,
который может воспринять
как шутку.
2)
Страх
перед
онкологическими
заболеваниями
может
уменьшить число горожан,
желающих
участвовать
в

11. Этапы внедрения проекта

• Провести социальный опрос на выявление уровня осведомлённости населения об
онкологических заболеваниях с использованием видеосъемки;
• На основе полученных материалов дать оценку информированности населения
об онкологических заболеваниях;
• С помощью собранных материалов, создание и организация качественного
контента в социальных сетях, а затем распространение информации путем
социальных сетей;
• Реализация коммуникабельной составляющей путем создания видеороликов
посвященных онкологическим заболеваниям (рака молочной железы, легких и
кожи);
• трансляция видеоролика на экранах кинотеатра «Центральный», ТРК «Туймаада»
и ТРК «Азия»;
• Проведение социальной профилактики о раках молочной железы, легких и кожи
в местах большого скопления народа, путем демонстрации выявления и
первичной профилактики на манекенах для наглядности и доступнности;

12. Смета

Наименование
Цена
Количество
Итого
SB32869 ТРЕНАЖЕР 78 865 руб
ОБСЛЕДОВАНИЯ
МОЛОЧНОЙ
ЖЕЛЕЗЫ
Сьемка и монтаж
15 000 руб
видео 1 минуты
1
78 865 руб
1
15 000 руб
Трансляция видео на
кинотеатре
«Ценральный»
4
300 000 руб
20 000 руб за 15
секунд

13. Дорожная карта

№
Мероприятия
1
Проведение опроса среди пациентов с целью выявления
необходимости данного проекта
2
«Save your gf» проведение мастер класса по выявлению рака
молочной железы с помощью тренажера обследования
молочной железы для наглядного примера. Цель: Первичная
профилактика рака молочной железы среди молодого
населения
3
Проведение информационной политики в социальных сетях
(ВКонтакте, Instagram, Twitter). Цель: Масштабное
привлечение молодежи к вопросу о профилактике рака.
4
Запуск социального видеоролика на большом экране
кинотеатра «Центральный». Цель: Привлечение внимания
населения г. Якутска
2017
I
II
III
IV

14. Нормативно правовая база

• Федеральный закон "Об основах охраны здоровья граждан в
Российской Федерации" от 21.11.2011 N 323-ФЗ
• Федеральный закон "Об обязательном медицинском страховании
в Российской Федерации" от 29.11.2010 N 326-ФЗ
• Порядок и условия предоставления медицинской помощи в 2017
году
• ПРОГРАММА государственных гарантий бесплатного оказания
гражданам медицинской помощи в Республике Саха (Якутия) на
2017 год и на плановый период 2018 и 2019 годов

15. ОЖИДАЕМЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ

• Увеличение числа информированного населения по
проблемам онкологии;
• Своевременное обращение населения к врачу с
целью раннего выявления;
• Повышение эффективности лечения рака;
• Снижения уровня заболеваемости и смертности
населения.