Эффективность рекламной деятельности универсальных магазинов

1.

КУРСОВАЯ РАБОТА
По теме:
Эффективность рекламной деятельности универсальных магазинов
г.Тюмени на примере ОАО «Тюменский ЦУМ»
Выполнила : студентка 1 курса группы КМСЗ 16-11-1
специальности 38.02.04. Коммерция (по отраслям)
Бахарева Ольга Олеговна
Проверила : Тихонова Лилия Владимировна

2. АКТУАЛЬНОСТЬ ТЕМЫ - реклама играет огромную роль в продвижении, стимулировании и позиционировании товара на рынке. Цель курсовой работы –

АКТУАЛЬНОСТЬ ТЕМЫ - реклама играет огромную роль в продвижении, стимулировании
и позиционировании товара на рынке.
Цель курсовой работы – исследовать и проанализировать рекламные средства и их роль
в коммерческой деятельности предприятия.
Задачи:
1. изучить теоретические основы рекламной деятельности;
2. определить факторы определяющие эффективность рекламы
3.ознакомиться с краткой характеристикой предприятия ОАО «Тюменский ЦУМ».
4. проанализировать организацию рекламной деятельности ОАО «Тюменский ЦУМ».
Объект исследования – « ОАО Тюменский ЦУМ»
Предмет исследования - эффективность рекламной деятельности универсальных
магазинов г.Тюмени

3.

Реклама - это инструмент коммуникационной политики, основанный на использовании
неличных
форм
коммуникаций,
которые
предназначаются
неопределенному
кругу
лиц,
осуществляются посредством платных средств распространения информации с четко указанным
источником финансирования.
Сфера рекламной деятельности состоит из следующих элементов:
рекламодатели,
рекламные агентства,
средства рекламы,
потребители.

4.

Факторы,
определяющие
эффективность
рекламы
-
экономические,
психологические, национальные, демографические, возрастные, религиозные и
многие
другие.
Это
взаимосвязанные
эффективности различаются по критериям.
между
собой
понятия,
хотя
виды

5.

ОАО «Тюменский ЦУМ» – осуществляет продажу товаров народного потребления,
предлагая по доступным ценам широким слоям населения услуги и продукцию известных
отечественных и зарубежных брендов.
Будучи самым старейшим и уважаемым торговым центром нашего города, На сегодняшний
день Центральный Универмаг - один из крупнейших торговых центров Тюмени с общей
площадью более чем 20 000 м².

6.

№ Вопрос
1
2
Количество ответивших
респондентов
Положительно
Отрицательно
3
4
1. Как Вы относитесь к печатной рекламе вообще? 71
29
2. Приобретали ли Вы товары в ОАО «Тюменский 92
ЦУМ»?
8
3. Встречали ли Вы когда-либо в печатных
изданиях рекламу ОАО «Тюменский ЦУМ» "?
88
12
4. Могли бы назвать несколько запомнившихся
деталей в рекламе ОАО «Тюменский ЦУМ»?
98
2
5. Удивляет ли Вас что-нибудь в рекламе ОАО
«Тюменский ЦУМ»?
41
57

7.

5. Удивляет ли Вас что-нибудь в рекламе ОАО «Тюменский ЦУМ»?
41 57
6. Запомнился ли Вам товарный знак ОАО «Тюменский ЦУМ» ?
69 31
7. Интересует ли Вас продукция, продаваемая в ОАО «Тюменский ЦУМ» ?
77 23
8. Обладает ли по Вашему мнению реклама ОАО «Тюменский ЦУМ» какимилибо уникальными качествами?
52 48
9. Всю ли интересующую информацию Вы получили из рекламного объявления 78 22
ОАО «Тюменский ЦУМ»?
10. Верите ли Вы рекламе ОАО «Тюменский ЦУМ» , утверждающей что
рекламируемая продукция превосходит продукцию конкурентов?
60 40
11. Появилось ли у Вас желание посетить ОАО «Тюменский ЦУМ»?
83 17

8. Рекомендации по улучшению