Похожие презентации:
Zdobienie powierzchni
1. WYDZIAŁ INŻYNIERII PRODUKCJI I LOGISTYKI POLITECHNIKA OPOLSKA
PROJEKTOWANIE OPAKOWAŃ DLAPRZEMYSŁU SPOŻYWCZEGO
dr inż. Andrzej Lachowski
[email protected]
Katedra Zastosowań Chemii i Mechaniki
2. Zdobienie powierzchni
W kontekście wzornictwa opakowańtermin „zdobienie powierzchni” jest używany w
odniesieniu do nanoszenia obrazów (fotografii),
grafiki i tekstu techniką inną niż „zwyczajne”
drukowanie.
Typografia (rozumiana jako układ graficzny)
jest niejako sercem projektu opakowania.
3. Zdobienie powierzchni
Produkty mają nazwy, opisy sposobuużytkowania,
informacje
o
korzyściach,
składnikach i komponentach. Ponadto opis
produktu zawiera instrukcje, ostrzeżenia w
zakresie bezpieczeństwa, informacje na temat
obsługi przez klienta i szczegóły dotyczące
własności.
4. Zdobienie powierzchni
Wszystkie te informacje muszą znaleźćswoje miejsce na opakowaniu, a co więcej
muszą być zaprezentowane w tak czytelny
sposób, by konsumenci mogli je przeczytać i
zrozumieć.
5. Zdobienie powierzchni
Zadaniem projektanta jest dopasowaniekroju czcionki do funkcji jaką ma spełniać,
widniejąc na opakowaniu danego, konkretnego
produktu. Projektant wybierając zarówno krój
jak i wielkość czcionki musi dostosować je do
wielkości opakowania i ilości informacji, które
mają być zamieszczone.
6. Zdobienie powierzchni
Należy również wziąć pod uwage to, jakątechniką będą nanoszone napisy. Nie bez
znaczenia jest to, jak wyglądają opakowania
„konkurencyjne”.
7. Zdobienie powierzchni
Informacje na opakowaniu zwykle dzieli sięna grupy: logo marki, logo producenta, nazwa,
wariant danego produktu, jego cechy, waga itp.
8. Zdobienie powierzchni
Projektant musi zdecydować, które z tychinformacji muszą się znaleźć na przedniej, a
które na tylnej stronie opakowania. Musi
również wziąć pod uwagę wszelkie wymogi
właściciela marki, zwłaszcza tzw. korporacyjne.
9. Zdobienie powierzchni
Właściwie zaprojektowany tył opakowaniacharakteryzuje się tym, że dobrze przekazuje
informacje i skupia się na potrzebach
czytającego je konsumenta.
10. Zdobienie powierzchni
11. Zdobienie powierzchni
Dobrzy projektanci rozumieją również, żeczęsto w projektowaniu opakowań chodzi o
opowiadanie historii o marce, a tylna strona
może temu służyć. Takim przykładem może być
opakowanie piwa Waitrose Strong IPA, gdzie
przednia i tylna strona opakowania tworzą
pewną historię.
12. Zdobienie powierzchni
13. Zdobienie powierzchni
Przy projektowaniu tylnej strony opakowanianależy powiązać ją stylistycznie z przednią.
14. Zdobienie powierzchni
FOTOGRAFIE I ILUSTRACJENiemal wszystkie projekty opakowań
wymagają użycia obrazów lub ilustracji.
Opakowania w supermakecie muszą informować
szybko, bez zmuszania konsumenta do
dokładnego czytania.
15. Zdobienie powierzchni
Obrazy mają zdolność przenoszenia nawetzłożonych informacji w taki sposób, jakiego nie
da się osiągnąć przy pomocy słów.
Projektant musi zdecydować czy wybrać
fotografię, czy ilustrację rozumianą jako grafika,
rysunek czy malarstwo.
16. Zdobienie powierzchni
Częstowłaściciel
marki
narzuca
projektantowi wymogi. Oczywiście ważnym
elementem są zachowania sektorowe. W
przypadku
konieczności
przedstawienia
produktu korzysta się z fotografii.
17. Zdobienie powierzchni
18. Zdobienie powierzchni
19. Zdobienie powierzchni
Niejednokrotnie projektant, tylko dziękizastosowaniu dowcipnej ilustracji osiąga
zamierzony cel.
20. Zdobienie powierzchni
21. Zdobienie powierzchni
W wielu przypadkach połączenie ilustracji zfotografią pozwala osiągnąć zamierzony cel
dobrego przekazu informacji.
22. Zdobienie powierzchni
23. Zdobienie powierzchni
NAJCZĘŚCIEJ STOSOWANE TECHNIKI ZDOBIENIAPOWIERZCHNI
W przypadku opakowań najczęściej stosuje
się następujące techniki:
•druk wypukły (fleksografia i typooffset)
24. Zdobienie powierzchni
25. Zdobienie powierzchni
• druk płaski (litografia i litografia offsetowa)26. Zdobienie powierzchni
• druk wklęsły (rotograwiura)27. Zdobienie powierzchni
tłoczenie folią
sitodruk
tłoczenie wypukłe i wklęsłe
etykiety termokurczliwe.
28. Zdobienie powierzchni
PODSUMOWANIE•W projektowaniu opakowań ważna jest
typografia.
•Informacje przekazuje zarówno przednia jak i
tylna strona opakowania.
•Fotografie i ilustracje przekazują szybciej i
więcej informacji niż tekst.