Похожие презентации:
Znaczenie kolorów
1. WYDZIAŁ INŻYNIERII PRODUKCJI I LOGISTYKI POLITECHNIKA OPOLSKA
PROJEKTOWANIE OPAKOWAŃ DLAPRZEMYSŁU SPOŻYWCZEGO
dr inż. Andrzej Lachowski
[email protected]
Katedra Zastosowań Chemii i Mechaniki
2. Znaczenie kolorów
Kolor może mieć wiele zastosowań wprojektowaniu opakowań.
3. Znaczenie kolorów
Po pierwsze, może znalaźć zastosowaniejako element tożsamości z marką, wspomagając
jej wizualną definicję. Z biegiem czasu, jeżeli
konkretny kolor jest stale używany przez tę
markę, staje się niejako jej wlasnością, do tego
stopnia, że gdy konsument widzi dany kolor, od
razu kojarzy go z tą właśnie marką.
4. Znaczenie kolorów
Dobitnym przkładem w przemyślespożywczym jest Coca – Cola. Na całym świecie
kojarzy się ona z kolorem czerwonym (stał się on
kolorem korporacyjnym), do tego stopnia, że
Pepsi, kilka lat temu przebudowała wizerunek
swojej marki, zmieniając kolor z czerwonego na
niebieski, by odróżnić się od Coca – Coli. Każdy
narodowy rynek ma swoje przykłady.
5. Znaczenie kolorów
W Wielkiej Brytanii Cadburys kojarzy się zfioletem, a Colman’s Mustard z żółtym.
Narzędzia
amerykańskiej
firmy
Stanley
nierozerwalnie wiążą sie z kolarmi żółtym i
czarnym. W Polsce piwo Lech jest kojarzone z
kolorem zielonym.
6. Znaczenie kolorów
7. Znaczenie kolorów
8. Znaczenie kolorów
9. Znaczenie kolorów
10. Znaczenie kolorów
11. Znaczenie kolorów
Marka nabywa niejako dany kolor nawłasność przez stałe stosowanie go na
opakowańiach swoich produktów i w
materiałach reklamowych. Projektanci muszą
respektować wizualne wartości marki.
12. Znaczenie kolorów
Wymaganiakorporacyjne
stwarzają
sztywne ramy projektu opakowania. Kolor
czerwony jest częścią marki Coca – Cola oraz
Marlboro. W takiej sytuacji, marka z jednej
strony czerpie korzyści z rozpoznawalności, z
drugiej napotyka problemy z wypuszczając na
rynek nowe produkty.
13. Znaczenie kolorów
Przykładem tego jest Coca – Cola, którawprowadzając Diet Coke, wymagała zachowania
korporacyjnej
czerwieni,
jednoczesnie
podkreślając
odrębny
charakter
nowej
pozbawionej cukru wersji. Powstało srebrne
opakowanie
charakteryzujące
lekkość
bezcukrowego produktu z literami w kolorze
korporacyjnej czerwieni.
14. Znaczenie kolorów
15. Znaczenie kolorów
Marlboro także używa czerwieni jakobarwy korporacyjnej. Przepisy prawne w
większości krajów nie zezwalają firmom
tytoniowym sponsorującym imprezy sportowe
na używanie ich logo np. na stadionach,
samochodach wyścigowych itp.
16. Znaczenie kolorów
Korporacyjna czerwień i trójkątny symboloddziałują tak silnie, że marka jest nadal
rozpoznawalna, mimo iż nie posiada napisów.
17. Znaczenie kolorów
18. Znaczenie kolorów
W przypadku każdego projektu opakowania,projektant musi poznać rynek i funkcjonujące na
nim barwne konwencje.
19. Znaczenie kolorów
I tak, kolor zielony czy to w segmencie pastdo zębów, czy opakowań papierosów, sugeruje
mięte (mentol), ale w segmencie kostek
bulionowych
może
oznaczać
warzywa,
natomiast w segmencie przekąsek smak słono –
kwaśny.
20. Znaczenie kolorów
Na opakowaniach produktów dietetycznychwidać wyraźny związek między redukcją barw, a
dietą. Tak jakby kolorystyczna powściągliwość
miała się równać zmniejszeniu liczby kalorii.
21. Znaczenie kolorów
Tak jak przy odpowiednim doborze nazw,również przy stosowaniu kolorów należy
pamiętać o rynkach lokalnych, zwłaszcza o
kulturowym znaczeniu kolorów.
22. Znaczenie kolorów
Czerń i biel także wywołują kulturoweskojarzenia:
•czerń – śmierć w kulturze Zachodu,
•biel – śmierć w kulturze Bliskiego Wschodu,
Chin, Japonii i Indii.
23. Znaczenie kolorów
Barwy wywołują, oprócz skojarzeńkulturowych, skojarzenia emocjonalne. Tworzy
się, na potrzeby opakowalnictwa, pewne tabele
kolorów wiążące kolor ze skojarzeniami
emocjonalnymi i kulturowymi, a zarazem
sugestiami co do stosowania go
na
opakowaniach produktów. Np:
•czerwony – żar, upał, energia – uwaga,
niebezpieczeństwo – chilli, wołowina,
24. Znaczenie kolorów
• pomarańczowy – radość, kreatywność –niebezpieczeństwo – aromat pomarańczowy,
• żółty – szczęście – ostrzeżenie, tchórzostwo
(USA, GB), arystokratyczna godność (Japonia)
– kurczak, aromat bananowy,
• zielony – naturalność – warzywa, mięta,
mentol, limonka,
25. Znaczenie kolorów
• niebieski – chłód, spokój, męski, godnyzaufania – nieśmiertelność (Chiny), żałoba
(Iran) – ryba, niskokaloryczność,
• fioletowy – luksus, bogactwo, fantazja –
śmierć (Ameryka Łacińska) – produkty
luksusowe.
26. Znaczenie kolorów
Często, uwzględniając uwarunkowaniakulturowe lokalnych rynków, wprowadza się
opakowanie/produkt o odmiennej kolorystyce.
Tak było z kolorem pewnych elektronarzędzi
sprzedawanych na rynku włoskim. Tam koloror
czarny kojarzony jest z macho i w takim znalazły
sie na tym rynku, mimo iż na innych posiadały
odmienną kolorystykę.
27. Znaczenie kolorów
PODSUMOWANIE•Kolor jest często elementem tożsamości marki.
•W przypadku kolorów korporacyjnych,
projektant na sztywno narzucone ramy projektu
opakowania.
28. Znaczenie kolorów
• Kolory kojarzone są z emocjami iuwarunkowaniami kulturowymi przyszłych
odbiorców.
• Właściwe operowanie kolorami z
uwzględnieniem zachowań rynków lokalnych
jest ważnym elementem projektowania
opakowania.