Похожие презентации:
Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
1. WYDZIAŁ INŻYNIERII PRODUKCJI I LOGISTYKI POLITECHNIKA OPOLSKA
PROJEKTOWANIE OPAKOWAŃ DLAPRZEMYSŁU SPOŻYWCZEGO
dr inż. Andrzej Lachowski
[email protected]
Katedra Zastosowań Chemii i Mechaniki
2. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Stale mówi się nam, że żyjemy w„globalnej wiosce”. Przemieszczanie się na drugi
koniec świata jest dziś niemal tak proste jak
telefonowanie czy wysyłanie e-maili.
Konsumenci mają dostęp do produktów
pochodzących z krajów znajdujących się na
drugiej półkuli.
3. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Wiele marek jest dziś wszechobecnych, amarketingowcy mierzą sukces swoich produktów
stopniem już nie krajowej, ale międzynarodowej
sprzedaży.
Wiele marek jest obecnie traktowanych
jako globalne i są rozpoznawalne na całym
świecie.
4. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Projektując jednak opakowanie zawszenależy dobrze przeanalizować lokalny rynek.
Niektóre nacje obstają przy utrzymaniu własnej
tożsamości narodowej, pielęgnują zwyczaje i
tradycje narodowe, lokalne gusta i smaki.
5. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Zwłaszcza nie można zapomnieć oznaczeniu kolorów gdyż np. kolor niebieski w
Iranie kojarzy się z żałobą, a w Chinach z
nieśmiertelnością, natomiast kolor żółty z
tchórzostwem w USA i GB, a arystokratyczną
godnością w Japonii.
6. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Również nazwy mogą by różniepostrzegane. Przed laty TOYOTA musiała zmienić
nazwę modelu MR 2, gdyż czytana po francusku
była łudząco podobna do „merde”.
Często więc produkt sygnowany marką
postrzeganą jako globalna ma opakowanie (a
niejednokrotnie również smak) projektowane
pod kątem uwarunkowań danego lokalnego
rynku.
7. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
8. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Przedstawione opakowania herbatnikówBanducco zostały zaprojektowane specjalnie na
rynek brazylijski. Nazwy zostały dopasowane do
uwarunkowań rynku: Gwiezdny smak, Krople
miłości i Smak słońca, a kolory tryskają słońcem i
energią.
9. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Często, przy markach globalnych znakgraficzny jest pozostawiony bez zmian,
natomiast liternictwo dostosowane jest do
rynku lokalnego.
10. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
11. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
MANIFESTACJA MARKIStandardowym przykładem jest butelka
Coca coli, niezmienna od około 100 lat.
12. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
13. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
14. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Nawet wprowadzone przez Coca-colę, czyHeinz’a plastikowe butelki są tożsame ze starymi
dobrze rozpoznawalnymi.
15. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Opakowanie staje się swoistymwizerunkiem samej marki. A ponieważ marka
jest czymś więcej niż tylko produktem, to
właśnie opakowanie staje się składową
percepcji, wspomnień i odczuć konsumentów z
nią związanych. Projektant musi zrozumieć tę
szczególną rolę opakowania.
16. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Percepcja starszych marek jest już zwykległęboko zakorzeniona w umysłach konsumentów
(np. coca-cola) i zadaniem projektanta jest
dopasowanie projektu opakowania do tej
percepcji.
17. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
W przypadku młodszych marek, wyglądemopakowań można tak manipulować, by oddawał
ducha wartości nienamacalnych, z którymi
marka chciałaby być kojarzona. Doskonałym
przykładem są opakowania niektórych drogich
kosmetyków, takich ja Salvador Dali.
18. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
19. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
20. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
21. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
22. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
23. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Kształt opakowania nawiązuje lub wręczwykorzystuje całe lub tylko fragmenty dzieł tego
wielkiego artysty, przedstawiciela surrealizmu.
24. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
25. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
26. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Classique to doskonały przykładopakowania będącego manifestacją marki, którą
jest Jean Paul Gaultier, francuski projektant
mody i muzyk (projekty strojów do filmów
między innymi Almodovara).
27. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Zdarza się również, że marka staje sięsławna w inny sposób, jak było z opakowaniem
zupy pomidorowej Campbell’s.
28. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
29. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Andy Warhol namalował obrazprzedstawiający puszkę zupy Campbell’s
(Museum of Modern Art. NY). Obraz będący
klasycznym przedstawicielem popart i
nierozerwalnie związany z twórczością A.
Worhol’a ugruntował pozycję marki.
30. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Obecnie marka, obraz i twórczość A.Worhol’a są rozpoznawalne na całym świecie, a
u wejścia do muzeum w miejscu urodzenia
artysty znajduje się puszka.
31. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
32. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
PODSUMOWANIE•Wiele marek stało się markami globalnymi,
jednak projektując opakowania produktów nimi
sygnowanymi musimy uwzględniać
uwarunkowania, głównie kulturowe rynków
globalnych,
•Wiele marek jest nierozerwalnie związanych z
wyglądem opakowania (np. coca-cola),
33. Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
• Projektując opakowania produktów marek ougruntowanej pozycji należy nawiązać do
percepcji tych marek,
• W przypadku młodszych marek jest większa
dowolność, ale należy dążyć do ugruntowania
ich pozycji na rynku.