Google.Adwords. Преимущества на фоне Яндекс.Директ

1.

White
Арбитраж трафика
[kote.ws]

2.

Преимущества на фоне Яндекс.Директ
Продвинутая контекстная реклама
Центр клиентов
Функционал таргетинга намного шире
Данные для Аналитики кампании находятся внутри Google.Adwords
Автоматизация
Расширенный скелет кампании
Клики как правило дешевле
Советы по оптимизации рекламной кампании
Живой чат с представителем Google.Adwods
Удобно управления группами объявлений внутри кампании
White

3.

Чат Google AdWords
https://support.google.com/adwords
White

4.

Недостатки на фоне Яндекс.Директ
Сложность для нового пользователя
Трафика как правило немного меньше
По другому работают операторы соответствия ключевых слов
Другая психология строения рекламной кампании
Жесткие меры модерации
Сроки модерации
White

5.

Места размещения
Показы сверху страницы
White

6.

Места размещения
Другие (размещение в нижней части страницы)
White

7.

Блок #1
Основные понятия и механика работы
#Поиск
White

8.

Аукцион Google.Adwords
Принципы работы
Рейтинг
объявления
Показатель
качества
ключевого слова
Максимальная
цена клика
1
3
White
2

9.

Аукцион Google.Adwords
Показатель качества
Показатель
качества
ключевого
слова
White
Ключевое
слово
Ключевой
запрос
Посадочная
страница

10.

Аукцион Google.Adwords
Фактическая цена
Фактическая
цена
White
Рейтинг
объявления,
соседа снизу
Показатель
качества
0.01$

11.

Аукцион Google.Adwords
Макс цена 10р
Показатель качества 3/10
Макс цена 7р
Показатель качества 6/10
Макс цена 9р
Показатель качества 2/10
Макс цена 1р
Показатель качества 10/10
White

12.

Аукцион Google.Adwords
White
Макс цена 10р
Показатель качества 3/10
Рейтинг объявления
10 х 3 = 30
Макс цена 7р
Показатель качества 6/10
Рейтинг объявления
7 х 6 = 42
Макс цена 9р
Показатель качества 2/10
Рейтинг объявления
9 х 2 = 18
Макс цена 1р
Показатель качества 10/10
Рейтинг объявления
1 х 10 = 10

13.

Аукцион Google.Adwords
Уровень I
Выбор победителя
Макс цена 10р
Показатель качества
3/10
Рейтинг объявления
10 х 3 = 30
Макс цена 7р
Показатель качества
6/10
Рейтинг объявления
7 х 6 = 42
Макс цена 9р
Показатель качества 2/10
Рейтинг объявления
9 х 2 = 18
Макс цена 1р
Показатель качества
10/10
Рейтинг объявления
1 х 10 = 10

14.

Аукцион Google.Adwords
Уровень II
Уровень I
Выбор победителя Определения позиции
White
Макс цена 10р
Показатель качества
3/10
Рейтинг объявления
10 х 3 = 30
Макс цена 7р
Показатель качества
6/10
Рейтинг объявления
7 х 6 = 42
Макс цена 9р
Показатель качества 2/10
Рейтинг объявления
9 х 2 = 18
Макс цена 1р
Показатель качества
10/10
Рейтинг объявления
1 х 10 = 10

15.

Аукцион Google.Adwords
Фактическая цена
White
Рейтинг объявления
Соседа снизу
Ваш показатель
качества
0.01р
Макс цена 5р
Показатель качества 10/10
Рейтинг объявления
5 х 10 = 50
42 / 10 + 0.01
Цена клика = 4.21р
Макс цена 7р
Показатель качества 6/10
Рейтинг объявления
7 х 6 = 42
30 / 6 + 0.01
Цена клика = 5.01р
Макс цена 10р
Показатель качества 3/10
Рейтинг объявления
10 х 3 = 30
Наивысшая ставка
Цена клика = 10р

16.

Блок #2
Основные понятия и механика работы
#Контекстно медийная сеть
White

17.

Что такое KMC
Показ текстовой или графической рекламы на огромном количестве сайтов партнеров Google
Форматы объявления:
Текстовое объявление
Расширенное текстовое объявление
Графическое (статика) объявление
Графическое (Gif) объявление
Мобильное объявления
Мобильное WAP объявления
White

18.

Показ объявления в KMC
White

19.

Виды таргетинга в KMC
Виды таргетинга:
Таргетинг на ключевые слова – поиск ключевых слов на страницах КМС
Таргетинг на интересы – поведения пользователя
Таргетинг на темы – тематика сайта
Таргетинг на места – выбранные сайты для размещения
Ремаркетинг – возврат пользователя на сайт
Пол – выбор М/Ж
Возраст – Выбор интервала возраста
Смешанный – Микс нескольких таргетов
White

20.

Аукцион KMC
Аукциона нет – в расчет берется намного больше факторов чем на поиске
Ставки зависят
От типа сайтов
Позиция объявлений на сайте
Охват за счет ставки и видов таргетинга
White

21.

Аукцион KMC
Текстовое объявления как правило дешевле чем графическое:
1р.
3р.
1р.
1р.
White

22.

Блок #3
Ключевые слова
Составления Ядра
White

23.

Планировщик ключевых фраз
Сбор статистики, поиск новых вариантов
Поиск ключевых фраз по целевой странице
Дополнительные параметры для поиска
White
Гео
Язык
Google домен
Минус слова
Фильтр частотности
Язык
Параметры вывода
Приоритет фразам

24.

Планировщик ключевых фраз
White

25.

Планировщик ключевых фраз
White

26.

Планировщик ключевых фраз
White

27.

Планировщик ключевых фраз
White

28.

Планировщик ключевых фраз
White

29.

Планировщик ключевых фраз
White

30.

Планировщик ключевых фраз
White

31.

Ключевые слова и операторы соответствия
Широкое соответствие
Пример: Чехол iPhone 6
При каких запросах покажется в поиске:
Чехол iPhone 6
Чехол 6
Чехол iPhone
Чехол Samsung
Купить iPhone 6
White

32.

Ключевые слова и операторы соответствия
Фразовое соответствие
Пример: «Чехол iPhone 6»
При каких запросах покажется в поиске:
Чехол iPhone 6
Чехол iPhone 6купить
При каких запросах НЕ покажется в поиске:
Чехол 6 iPhone
White

33.

Ключевые слова и операторы соответствия
Точное соответствие
Пример: [Чехол iPhone 6]
При каких запросах покажется в поиске:
Чехол iPhone 6
При каких запросах НЕ покажется в поиске:
Чехол 6 iPhone
Чехол iPhone 6 купить
White

34.

Ключевые слова и операторы соответствия
Модификатор широкого соответствия
Пример: +Чехол +iPhone +6
При каких запросах покажется в поиске:
Чехол iPhone 6
Чехол 6 iPhone
Чехол iPhone 6 купить
White