Концепция мерчендайзинга. Зоогалерея

1. Концепция мерчендайзинга Зоогалерея

1

2. Основные принципы мерчендайзинга

Вход
Трафик
Касса
Доля в товарообороте
Определение направление потока
Разделение на зоны
Навигация
Наличие улицы как преимущество
Правило «Золотого треугольника»
Товарное соседство
Доступность товара в зоне «вытянутой
руки»
• Крупный товар – на пристенок,
мелкий – на остров
• Аксессуары – параллельно основному
товару
2

3. Правило «Золотого треугольника»

Hills
1250
1250
1250
1000
1000
Грызуны
аксс.
Акв ариу мистика
1250
1250
Одежда
1250
мешки большие
1250
Миски
1000
Груминг
Наполнители
1000
1250
1250
1250
1250
Су мки
Переноски
Flexi ст ойка
1000
1000
лакомст в а собаки
1250
1250
1250
вход
Кошки консерв ы
Кошки су шка
1000
1000
Nestle кошки
1000
1000
касса
в етаптека
Лакомств а кошки
Пеленки
Шампуни
1000
1250
1250
ветаптека
касса
домики, когтеточки
1250
1250
Игрушки
кошки+ам
униция
кошки
Лежаки кошки
1250
1000
консерв ы
Mars
1000
Nestle собаки
игрушки
1250
Амуници
я собаки
1250
1000
1250
1000
1000
Птицы
аксс.
Лежаки Собаки
1250
Собаки консерв ы
Трафик
1000
1000 1000
Grandorf
1250
RC
Собаки су шка
1250
Игрушки
1250
Клетки
Грызуны
Птицы
Туалеты+сре
дства по
уходу
1250
1250
1250
1000 1000
1250
Трафик
1250
Правило «Золотого треугольника»
3

4. Принцип совместимости

• Рядом на полке либо стеллаже должны располагаться товары,
совместимые по имиджу и потреблению
4

5. Зона вытянутой руки

• Покупатель скорее
всего не будет брать
товар, который
не может
самостоятельно
достать с полки
5

6. Правило «лицевой стороны»

• Снижение продаж у товара, выставленного торцевой либо боковой
стороной к покупателю достигает 30%
6

7. Выкладка Аксессуаров

Принципы выкладки:
• От меньшего к большему
• Материал изготовления
• Коллекции
• Цвета
• Бренды
• Вертикальные блоки
7

8. Импульсная покупка

•Товары импульсной покупки должны находится в открытом
доступе прикассовой зоны
8

9. Дополнительное оборудование

Необходимое дополнительное оборудование:
• Крючки
• Дуги для Одежды
• Вешалки с прищепками для Одежды
• Широкие нижние полки для Лежаков 70см
• Для мешков в кормах нижние полки 75-77см
9

10.

Nestle кошки
вет.аптека
лакомств а
кошки
лакомств а
собаки
Hills собаки
Собаки
сушка
1000
Перено
Сумки
ски
1000
10
1250
1250
Акв ариумист ика
сет ка акс.
1250
Лежаки
1000
Одежда
1000
1000
Лежаки
1250
Собаки консервы, бакалея
Миски
1000
1000
Туалет ы и средст в а
по уходу
1000 1000 1000 1000 1000
RC собаки
1000
Амуниц
Рулетки
ия
1000
1000
1250
1000
1000
1000
Игрушки собаки
1000
1250
Кошки консервы
Аквариу
мистика
1250
1000 1000 1000 1000
Грызуны, Птицы
Кошки
сушка
1250
1250
Наполнит ели
1000 1000 1000
Когтеточки
1250
RC кошки Hills кошки
1250
1250
1000
Грандорф Nestle собаки
Игрушки
кошки
Nestle кошки
1250
1000 1000 1000 1000
Шампуни
Пеленки
1000 1000
1250
Собаки сушка,консервы кошки сушка,консервы
птицы, грызуны
1000
1000
вет.аптека
касса
Hills
1000 1000 1000 1000 1000 1250
RC
mars
1000
1250
консерв ы
Nestle диета
rc диета
1000 1000
1000
Nestle собаки
mars
1000 1000
лежаки
1250
наполнит ели
1000 1000 1000
грандорф
Nestle бакалея
1000
1000 1000 1000
аквариумистика
1000
миски,
аксес.грызуны
1000 1000 1000 1000 1000
шампуни,ср-ва
по уходу
1250
1000
ВХОД
вет.а птека
1000 1000 1000 1000
лакомства
1250
одежда
1250
1000
ВХОД
1250
когтеточкиигрушки груминг,аксессуары
1000 1000 1250
1000
вет.аптека
касса
Nestle диета
rc диета
1000 1000
Старый концепт
Новый концепт