SEO в 2018. RankBrain и пользовательские сигналы

1. SEO В 2018

2. Доля поисковых систем в России на октябрь

2
Доля поисковых систем
в России на октябрь
http://gs.seo-auditor.com.ru/sep/

3. SEO в 2018

RankBrain
Показатели CTR
Качественный контент
Индекс mobile-first
Видео-контент
Голосовой поиск
3

4. RankBrain и пользовательские сигналы

4
RankBrain – это система машинного
обучения, которая помогает Google
ранжировать результаты поиска

5.

5

6. На чем основывается RankBrain:

6
• Dwell Time – время нахождения на сайте перед тем, как
вернуться обратно в выдачу
• CTR (click-through rate) – показатель кликабельности процент
людей, которые переходят (кликают) по результату

7. Dwell Time ≠ Time On Site

7
Dwell Time ≠ Time On Site

8. CTR

(синоним — кликабельность, от англ. click-through rate — показатель
кликабельности) CTR определяется как отношение числа кликов к числу
показов, измеряется в процентах.
Формула вычисления
8
CTR = (количество кликов / количество показов) * 100

9. ПОЧЕМУ СТОИТ РАБОТАТЬ НАД CTR?

9
ПОЧЕМУ СТОИТ РАБОТАТЬ НАД CTR?

10. БЛОК РЕКЛАМЫ

10
БЛОК РЕКЛАМЫ

11. БЛОК БЫСТРЫХ ОТВЕТОВ

11
БЛОК БЫСТРЫХ ОТВЕТОВ

12. Более привлекательный сниппет

12
Микроразметка
(рецепты, статьи,
карточки товаров)

13. Более привлекательный сниппет

13
Использование emoji

14. Качественный контент

Вы хотите купить ноутбук? Хотите купить ноутбук
высокого качества и приемлемой цены? Тогда вам следует
обратиться нашу фирму “ПродаемНоутбук”. Здесь можно
купить ноутбук одного из ведущих производителей
значительно дешевле, чем в других магазинах. Купить
ноутбук в “ПродамНоутбук” значит сделать выбор в пользу
идеального соотношения цены и качества. Для того, чтобы
купить ноутбук в кредит, следует взять с собой только
паспорт и тогда вы сможете купить ноутбук в кредит
быстро и с малой процентной ставкой.
14
Качественный контент

15. LSI-копирайтинг

15
LSI-копирайтинг (lsi — аббревиатура от
latent semantic indexing, что в переводе с
англ. яз. означает «латентное
семантическое индексирование») —
использование слов, связанных с темой
статьи.

16.

16

17. купить компьютер

КУПИТЬ КОМПЬЮТЕР
• компьютер игровой
• пк
• компьютеры и комплектующие
• мощный игровой компьютер
• настольный компьютер
17
• компьютер цена

18. Как найти слова, задающие тематику?

https://tools.pixelplus.ru/tools/copywriters
https://lsigraph.com/
поиск Google
Google Keyword Planner
18

19.

19

20.

20

21. ПОИСКОВАЯ ВЫДАЧА

21
ПОИСКОВАЯ ВЫДАЧА

22. ПЛАНИРОВЩИК КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

22
ПЛАНИРОВЩИК КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

23. Будьте готовы к Mobile First

23
Будьте готовы к Mobile First
Данные исследовательской компании Mediascope за октябрь 2016 – март 2017 год

24. Требования к Mobile-first разработке

Самое важное содержание в первую
очередь
Сайт должен быть
оптимизированным
Сайт не должен загружать больше
ресурсов, чем нужно для получения
ответа
24
Требования к Mobile-first
разработке

25. Адаптив vs Мобильная версия

Google ❤ адаптивные сайты
2 сайта – больше времени на
обслуживание и обновление
информации
Краулинговый бюджет